中高级车市场的价格战烧红了车市半边天。近日,蒙迪欧和天籁出击,反击大批低价入市的新车。中高级车市场,一片新旧混战。
第一轮混战在8月。8月8日,上海大众点燃了中高级车的第一把大火,帕萨特最多降价4.6万元,引起中高级车的强烈震荡。谁是第一个跟进者?
因为担心对品牌的杀伤,一些车型开始了隐晦的车型促销。继帕萨特之后,蒙迪欧的一些经销商开始行动,比如采用捐款获得巨大购车优惠。而雅阁的全国特约店开始了回馈促销,送一年的基本养车费近8000元。
9月,一批新车低价杀入,第二轮混战开始。9月第一天,离上市时间还很早,就宣布其价格提前公布,其低价策略大出外界意料,最低价位21.38万元。“丰田改变了中国的价格策略。”锐志的提早行动,像一把尖刀插入,给后来上市的新车以很被动的局面。
紧跟着,被称为作了技术上全面提升的新Mazda6,虽然进行了8大类上百项的改变,价格策略却非常灵活,“增价不加价”,再次给消费者以最大的惊喜。而北京现代的御翔,同样也采取了低价入市的策略。
第二轮混战,给之前含蓄地作市场推广的品牌以很大压力,蒙迪欧和天籁在沉默中爆发,打响了第三轮混战。就锐志上市的第10天,长安福特正式宣布蒙迪欧2.5V6旗舰型的市场指导作调整,为23.68万元,比以前少了1.3万,比锐志售价为24.48万元的主力车型2.5V便宜8000元。
而数据显示,目前天籁的几款车型的降价幅度都在2万元左右,其中天籁230JK04款的最低价格为23.18万元。
对中高级车的震荡,业界普遍认为,因为关税的进一步调整,进口车的价格将进一步走低,国产中高级车将面临越来越大的压力,中高级车的价格调整还将继续。而随着大量新品牌的杀入,市场僧多粥少,库存压力将进一步加大。如今,各个品牌虽然都喊供不应求,实则都感觉到了市场的残酷。
中高级车价格体系的重新调整,很可能起到车市的连锁反应,进一步打压16万到19万的中级车市场,车市“水落船低”的场景将可能再次上演。(记者 韦龙)
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