7日，赵本山出任辽宁本山中誉汽车销售服务有限公司形象代言人。不同于以往的任何一次广告代言，赵本山此次将以自然人身份出任新公司董事长，成功跨入品牌经营的顶级行列。

　　赵本山要搞汽车吗？“希望这个有限公司可以为辽足筹集一些资金，这样我们队员的奖金就迎刃而解了。”赵在公司成立新闻发布会上抖落出他的目的。在诸多领域做形象代言之后，赵本山越来越清楚如何使用自己的品牌价值。这一思想正与经营多年的“本山传媒”转迹相吻合，这是一个在摸索中不断积累的概念，也为赵本山进一步发展提供了更为广阔的想像空间。

　　1993年，赵本山利用业余时间下海经营，从事过煤炭、钢材、运输等，完成了资本的原始积累，同时在文化演艺领域用心经营，1999年在春节晚会上一炮走红，紧接着一部《刘老根》风行大江南北，“赵本山”三个字成了一个文化符号，也成为春节晚会最受欢迎的娱乐大餐。

　　2003年，赵本山以发扬东北“二人转”为由，游说沈阳市政府成立艺术学院、发展文化事业并获支持，沈阳市政府特批300亩地，赵本山在此基础上投资成立本山艺术学院；2004年，投资8000万元在该地块上建立本山影视基地，目前已初具规模；2005年5月，入主辽足球俱乐部，倾注赵本山全部热情的“本山传媒”渐趋成型。

　　今年9月，在东北(沈阳)文化产业博览会上，本山传媒集团推出以本山小品为蓝本的动漫作品，并引起关注。承袭本山式幽默风格的动漫作品《红高粱模特队》，目前已基本制作完毕。之后回归文化产业，业务覆盖学院、剧团、影视、广告和足球，形成了一个完整的文化产业链。

　　此前的赵本山是以小品演员身份为公众所熟悉，以投资人身份为大家所了解是入主辽足后，他在艺术学校空出的土地上建立足球学校和训练基地，从而以物质出资方式成为辽足董事长。此次加盟中誉汽车，赵本山已完全摆脱物质交换的方式，用“赵本山”这个无形品牌方式介入，标志其“本山传媒”开始了真正意义上的品牌文化建设。

　　朱宁