专业化的公信力和说服力--看《汽车族》“中国年度车型”评选

　　这是一个争夺注意力的时代。国内形形色色“年度车型”评选的喧嚣，为这种争夺平添了一个抢眼的注脚。

　　然而，事物发展总是遵循其固有规律的。既然是争夺，就必然有成有败；既然是争夺注意力，那么谁的公信力和说服力强，谁的竞争优势就强；对车型评选这种高度专业化的项目而言，只有高度独立的专业化运作才具备强大的公信力和说服力。这些，就是国内“年度车型”评选战场的基本法则。

　　一句话，专业化是获得“年度车型”评选活动公信力和说服力的根本保障。这是《汽车族》“中国年度车型”评选带给我们的重要启示。

　　专业化的公信力和说服力，来自于对消费者负责的专业理想目标。车型评选的直接目的，既不是为了卖车，也不是为了自我欣赏，它是要在好中选择更好、在优中选择更优，它是通过比较、展示汽车生产商的最新成果这种独特方式，替消费者完成专业化的车型排序、挑选任务。因此，评选的结果，尽管关乎被选车型的声誉乃至市场前途，但它不应该是生产者导向的。独立的、专业化的车型评选是最终为消费者利益服务的，一旦车型评选中加入了车型生产商的意志，那么就会失去独立性和公正性，就会失去对消费者的公信力和说服力。因此，一个负责任的车型评选活动，最根本的理想就是坚持消费者利益导向。《汽车族》杂志举办的“中国年度车型”评选，因其独立而能够坚持专业化标准，同时也因其不断丰富和完善专业实践而能够保持独立，归根到底，专业化与独立性的良性互动，凸现了其“中国年度车型”评选专业化理想目标的实现。

　　专业化的公信力和说服力，还来自于尊重科学的专业化运作过程。专业化评选，不是请来一群汽车专业领域的专家在一个舒适的环境里坐一坐、聊一聊，让大家在一大堆的车型备选单上随意画上几个“第一”；也不是利用非常专业的媒体平台、热闹场面来弥补车型评选这个核心阶段的漫不经心；更不是那种让一群无法考证其代表性的“消费者”来随意投票决定结果。专业化评选，其过程的每一个步骤、美一个环节必然都是专业化的。《汽车族》杂志举办的“年度车型”评选，在评选的任何一个测试细节安排、任何一个评介标准选择、任何一个人为因素控制、任何一个疑难问题求证等方面都能够坚持专业化准则，是其评选结果的公信力和说服力的不竭源泉。

　　事实上，以尊重科学的精神追求对消费者服务的远大理想，化成了《汽车族》“中国年度车型”评选的专业化力量，其公信力和说服力是内生的，是一种不可复制的核心竞争力。(柳长立)