●“奥林匹克计划”业务重组方案涉及六大领域,计划2008年实现目标;
●2007年开始生产Skoda品牌,2009年之前引进10至12个新车型,最新一款产品将在11月初投放市场;
●支持合资企业发展中国自主品牌,停止对产能的投资,上海大众和一汽-大众两个销售网络并存;
●大幅降低产品成本,施行大众汽车集团全球范围统一的产品质量标准
中国市场份额从50%下挫到18%的大众集团终于决定洗心革面,10月17日,大众汽车集团与其两大中国合作伙伴共同以一项“奥林匹克计划”,重组在中国的经营业务,加强大众汽车集团及其产品的竞争力。据大众汽车集团全球副总裁、大众汽车集团中国总裁兼CEO范安德介绍:奥林匹克计划共涉及六大重组领域,计划达到的目标将在2008年实现。
大众汽车,这个20多年来中国轿车市场的领先者,近一两年在中国市场份额不断下滑,今年一季度更是首次下滑到了不足20%,近几年一直徘徊在零赢利率上下。今年是大众汽车在华发展的转折阶段。范安德表示,期望从下半年开始有个转变,与中国的合资企业重新建立合作伙伴关系,尽快止住下滑趋势,实现赢利。
计划为提高市场份额和利润
据了解,大众汽车集团全新重组方案被命名为“奥林匹克计划”,其预计达到的目标将在2008年实现,该计划共涉及六大重组领域,目的是使大众汽车在中国汽车市场永远处在领先地位,成为最具有吸引力的汽车制造商。
对此,大众汽车集团中国总裁兼CEO范安德指出:“在20多年的发展中,大众汽车和两大合资企业一起成为中国轿车市场的领先者,而目前我们正处在一个发展的转折阶段,必须为今后在中国的可持续发展制定全新的发展战略,为此,我们要重新审视所有的业务领域。”
范安德认为,如今决策的效率已经成为决定竞争能力的最主要因素。因此,大众汽车集团全新发展战略的一个重要组成部分,即与合资企业和中国合作伙伴更加紧密合作。
解读“奥林匹克计划”
据了解,“奥林匹克计划”共涉及六大重组领域,计划达到的目标将在2008年实现,要点包括以下几个方面:
1.两大众拉开产品差异
在新的中国战略里,大众表示,将两家合资企业,上海大众和一汽大众的汽车产品进一步加以区分并加大差异化。
一汽大众主要定位于时尚、精英型车型,而上海大众则定位于经典、典雅型车型,奥迪还是主攻高端市场。2007年上海大众开始生产Skoda?斯柯达?品牌,主攻注重性价比的中低端市场。
2.支持自主品牌研发
如果合资企业希望生产中国自有品牌产品,而市场也要求发展中国自主品牌,大众汽车会给与中方合作伙伴以积极支持。
3.未来4年内推出10~12款车型
按照中国市场的需求设计和开发新车型,并在2009年之前引进10~12个新车型,同时加强自主开发,进一步提高现有的汽车研究开发的潜力及能力。最新一款产品将由上海大众在11月初投放市场。
4.2008年前降低成本40%
计划的主要部分是通过一系列措施,大幅降低产品成本,这包括和所有的合资企业组织共同采购,降低中国本地原材料价格,使之与国际水平接轨,尽可能提高零部件的国产化率。到2008年之前,大众汽车的生产成本要降低40%。
5.停止产能投资
除了要继续建设动力总成以及其他零部件的本地化生产规模,大众将停止产能方面的投资。
6.两大众销售网络不合并
以全新的客户服务意识重组所有销售组织,大众汽车品牌的产品还将继续通过两大网络销售。上海大众上半年已经成功实现了销售网络重组,今后还将继续完善,稍后一汽大众也将优化销售网络,斯柯达国产后将建独立的销售渠道。(记者 唐燕)
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