借张靓颖卖车

　　“2005年度超级女声总决选，请投票支持01号张靓颖。”

　　就在最热的“超级女声”总决赛之前，重庆的几家媒体上，同时出现了一个四分之一版的彩色广告，上面醒目地印着“投票支持01号张靓颖”等字样，并标注了发送短信投票的方法。其中，“张靓颖”三个字的字体被加粗，看上去尤为显眼。

　　这是重庆最大的汽车经销商———中汽西南下属的中豪汽车公司(以下简称中汽中豪)，借光绝对酷热的“超级女声”的人气，进行促销活动。

　　“因为单位员工大多是‘凉粉’(戏称张靓颖的追随者)，平时都在发短信支持她，最近发现张靓颖的票数落后于另外两位选手，大家都希望公司能为张靓颖打一期拉票广告。”中汽中豪总经理杨斌说，他被职工的真诚所打动，最终决定在报纸上打广告为张靓颖拉票。

　　杨斌透露，如果张靓颖在总决赛中夺冠，中汽中豪原来还计划打出广告庆祝。而中汽中豪员工对记者说，公司与张靓颖并无任何关系，也没有签订代言协议，更没有给张靓颖付费。

　　“我们为张靓颖打拉票广告的初衷，是希望更多的人支持她。我们这样做纯粹只是因为喜欢她，我们觉得她更有女人味一些，更加成熟一点，并没有其他想法。”杨斌更极力否认中汽中豪是在借“超女张靓颖”来卖车。

　　但是，这十多个四分之一的彩版广告，要花费数万元真金白银，单纯为帮助张靓颖而拉票，说出来一定不会有人相信。

　　在广告中，“中汽中豪”的字眼放在一个不太醒目的角落，但是只要被这个广告吸引的人，都会想探究其中的故事，所以一定会千方百计地找到广告主的名字。

　　潜在消费者多是“凉粉”

　　事实上，张靓颖是超级女声进入最后决赛三人中人气最低的一位，为什么中汽中豪要坚决支持夺冠概率最低的张靓颖呢？

　　根据有关机构对“超级女声”短信投票的统计，张靓颖的“粉丝”(追随者)一直以号称“白骨精(白领骨干精英的戏称)”的人群为主。

　　据“凉粉”之一黄健翔透露，中央台看超女的主持人，80%以上都喜欢张靓颖；另据北京移动内部人士统计，北京地区的超女选票，有一半以上都是投给了张靓颖，投票者中，年轻的男性白领占到了相当大的比例。

　　同样的现象也发生在上海。可以说，在北京、上海这样的经济发达地区，张靓颖是进入超女前三位的选手中最具人气的一位。

　　中汽中豪目前代理的是雪佛兰汽车品牌，其价位从6万元至18万元不等。杨斌称，目前中汽中豪的雪佛兰品牌车每个月的销量在40至50辆。虽然广告之后销售并没有明显增加，但该店销售代表坦言，年轻白领正是雪佛兰的最大潜在目标消费群。

　　有业内人士认为，广告还是有些影响的，如此一来，喜欢张靓颖的男性白领们买车的话，多少是会考虑雪佛兰的。

　　由于类似的拉票广告在重庆还是首次出现，因此“支持张靓颖”的广告一登出，顿时引发众多“凉粉”的欢呼，同时也引来了同行的关注。

　　一位经销商认为，支持张靓颖的广告起到了“一箭双雕”的作用，“不仅可以免去支付给张靓颖的广告费用，又吸引了‘凉粉’们的眼光，是一次非常成功的营销策划。”

　　该人士透露，中汽中豪利用张靓颖推广自己的广告宣传登出后，已经引起了重庆当地其他经销商的注意，有人已打算，今后在其他活动中将效仿这种做法。

　　由于“超级女声”影响力实在很大，中汽中豪这种免费搭车的做法，也引起了人们关于中汽中豪是否侵权的讨论。

　　对于这种说法，重庆当地几位律师在接受记者采访时均表示，“应该不会。如果‘超级女声’的比赛规则没有禁止这种拉票行为，那么这种行为对比赛的公正性不存在什么影响，而且主办方应该会很高兴看到此类活动的发生。”

　　本报记者　陶春宇　重庆报道