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持币待购与从众心理

http://www.sina.com.cn 2005年02月03日 05:39 华商网-华商报

  近来与一些朋友聊天时,发现一个有趣的问题:某款车去年年底的厂家指导价是6.68万元,但当时经销商为了盘活资金,大量进车以拿到厂家返点,不得不进行赔本销售———6.68万元的车6万块钱就可以提走。年后,厂家对该品牌的车进行了大幅降价,该款车的厂家指导价由6.68万元降到了6.28万元,现在这款车正处于热销阶段,经销商也将价格恢复到厂家指导价。对消费者而言,这个价钱实际上比年前涨了,但也许因为是“名正言顺”的厂家统一降价,消费者反而蜂拥而至。

  这让记者不由得想到去年年底不少消费者纷纷要求本报组织团购。一位消费者说:“经销商是说给我优惠来着,但谁知道呀!没准人家比我更能搞价,拿到的价格比我还低,那我多亏呀!还是团购比较放心。”言下之意,一旦得知自己比别人买贵了,心里就会很不舒服。然而只要是大家都“买贵了”,一起“吃点亏”,自己就认了算了。原来不少消费者尽管将某款心仪的车看了又看,但任凭销售人员如何苦口婆心、大诉衷肠,依旧岿然不动,尽管真的是个大便宜,却因为害怕跟别人相比“吃亏”而不敢捡。

  中国人的从众心理早已是一个老生常谈的话题———不怕随大流,就怕不一样。大家都持币待购,自己就是再想开车也得忍着。大家都买了,自己也得赶紧动手,不然就吃亏了。试想那些看上那款车的车主如果能在去年年底痛下决心买车,现在不但可以提前享受,更有价格上的“便宜”可捡。

  一个拥有汽车的人,也就是一个行为更自由的人。有人笑称,我国汽车销售以每年20%的速度增长,而我国的离婚率也在以每年20%的速度增长……中间联系也罢、巧合也罢,不可否认的是汽车的普及真的已经改变了人们的生活。这种改变来自一种更为轻松和自由的生活理念———美国号称是世界上最热爱自由的民族,其中的缘由大概也与其作为“车轮上的国家”密不可分吧。原本快乐的买车何必要因为无谓的从众心理而演变成难堪的“持币待购”呢?对于今天那些渴望自由惬意的有车生活的消费者而言,不要一错过、再错过了。一切从生活需要出发,也许你会发现———原来车市可以更美的!本报记者 黄超


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