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中高档MPV激战七月 25万元价位将是火力集中区

http://www.sina.com.cn  2004年07月13日 08:40  深圳商报

  菱绅嘉华入市,GL8再推新品

  中高档MPV激战七月

  与转“冷”的轿车市场相比,今年上半年的MPV市场无疑显得“温暖”得多。从1至5月的统计数据看,MPV累计销售43147辆,比去年同期增长52%,大大高出同期轿车市场30%左右的增幅。而且,从令不少厂商揪心的“库存”数字来看,今年1至5月主要MPV厂家的库存据统计仅为1547辆,库存压力基本不大。但这一“顺景”估计也会在下半年发生改变,随着东南菱绅、悦达起亚嘉华陆续登场,势必将对原有以GL8、奥德赛瑞风为主要支柱的中高档MPV市场格局造成冲击。业内人士分析认为,中高档MPV市场正酝酿着一场激烈的战争。

  中高档MPV风云突变

  或许正是中高档MPV市场快速的发展势头惹的“祸”,今年,众多厂家不约而同都在这一细分市场吹响了进军的号角。4月,金杯阁瑞斯上市;6月底,东南菱绅太空车登陆;7月初,悦达起亚嘉华进场,三款全新车型都朝中高档MPV市场发起进攻。而为了保住市场份额,国产MPV的开山鼻祖——当今的霸主GL8则及时出手,推出了售价24.98万元的3.0CT标准版;而广本奥德赛,在厂家并未发布降价指令的情况下,经销商已悄悄把售价调低了3万元。

  由此可见,近期的MPV市场,可谓是笼罩着山雨欲来风满楼的紧张气氛,中高档MPV市场大战已拉开了帷幕。

  25万元将是火力集中区

  从各家的产品定位来看,中高档MPV的市场定位皆为公务商用车。而从各家产品定价可以看出,25万元上下将是战争的火力集中区。

  金杯阁瑞斯定价24.98万~36.30万元之间、菱绅价格介于19.98万元到25.78万元之间、悦达起亚嘉华售价24.8万~29.8万元、GL83.0CT标准版售价24.98万元……可以看出,各家产品大多集中在25万上下,其中24.98万元的售价又几乎出现在各家产品标价之列,无疑这已成为目前中高档MPV市场最具代表性的价格。可以说,目前众多厂家的车型将在25万元上下直接交火,并且日后一段时间中高档MPV的市场战争也将围绕这个价位展开,对于未来进入市场的类似车型来说,定价很有可能无法脱离25万元的主轴线。

  竞争对手各有优势

  业内人士预计,今年中国MPV的排产量有望达到18.7万辆,而市场需求量估计仅为排产量的70%左右。所以,2004年是中国MPV市场竞争白热化的一年。目前,中高档MPV市场的风起云涌已是既成事实,但在下半年的竞争中,谁将胜出夺得彩头仍是未知数。

  客观而言,当今中高档MPV市场的霸主——GL8由于进入时间早,其产品已进一步细分,竞争力加强。同时上海通用完善的经销体系以及别克GL8多年来所形成的品牌优势也是其竞争的王牌之一,完成今年2万多辆的销售目标应该比较轻松;而广本奥德赛,虽然上半年的销售不尽如人意,但经过经销商暗降后,其竞争力不可小看;对于东南菱绅来说,其设计目标就是在满足商用的同时,也适合家庭使用,因此除与GL8、奥德赛直接竞争外,还将抢占2.0L以上的中高档轿车市场,有利于其完成月销3000辆的任务;而刚上市的嘉华,拥有目前中国高档MPV最大的内部空间,并且内部“总统级”的配置近乎完美,这些对要求豪华、体面的商务用车的定位来说无疑是非常吻合的。

  总而言之,目前的中高档MPV市场已是不乏强手,而谁能笑到最后,分得MPV市场最大的一块“蛋糕”,则还需拭目以待。

  作者:深圳商报记者 徐洪惠

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