1967年，马自达工程师自豪地在Cosmo Sports上安装了世界上第一台双转子发动机。迄今为止，马自达已经生产了将近两百万辆以转子发动机为动力的汽车。转子发动机也成为马自达先进技术实力的充分体现。

　　在日前落幕的北京国际车展上，马自达再次带来了转子发动机，以及多款先进产品，与此同时，也带来了它别具特色的“ZOOM-ZOOM”理念，这些都在表明：马自达正在加速将自己的技术与品牌输入中国。

　　马自达公司近期发布的业绩报告表明，马自达4月份海外产出大涨20.5%至26627辆。马自达总裁卷井称：中国和北美市场的高增长，是马自达去年实现突破性业绩的关键要素。公司高层在接受日经BP社采访时更是如是说：“马自达品牌在中国比在日本的影响力还要大。”中国市场所体现出来的巨大潜力，使马自达加大了对于这块市场的重视。同时，中国市场合作伙伴的强力支持，更使马自达有了在中国市场加速渗透的坚实基础。

　　技术与品牌的别致力量

　　作为全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商，马自达一向就以技术著称，仅在汽车引擎方面的创新成就就足以令业界瞩目。此外，马自达有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型。凭借其先进的造车技术，马自达成为特别而受人尊敬的厂商。而这种技术，正在开始进入中国观众的视线。

　　在2004北京汽车展中首次展出的RX-8动力总成：RENESIS转子发动机，象征着马自达汽车公司的核心。据马自达公司工程师介绍：“转子发动机经常被描述为‘时尚’、‘创意’和‘活力’。这三个词语同样可以用来定义马自达品牌及其独特技术。”

　　不仅如此，车展上全球最畅销、并不断突破吉尼斯世界记录的双座敞蓬跑车-MX-5，搭载着RENESS转子发动机的RX-8跑车、以及依托ZOOM-ZOOM理念设计的WASHU和MX-Micro sport概念车，也是中国观众第一次全面领略到马自达的全球技术风采。

　　这并不是马自达的唯一目的。据马自达公司高层称：“马自达汽车公司将致力在快速增长的中国市场上努力拓展其全球Zoom-Zoom 信息。” 提起ZOOM-ZOOM，国内观众并不陌生，ZOOM-ZOOM目前是马自达全球市场一切活动的中心主题。早在去年上海车展就已经领略了它的魅力，而马自达在中国的重要合作伙伴——海南马自达也一直着力强调这一马自达的品牌基因。

　　马自达负责全球市场营销、销售和服务的高级管理人员史狄芬奥德尔(Stephen Odell)这样诠释Zoom-Zoom，“Zoom-Zoom是人们在孩提时代模仿汽车发动机的声音。他表达了孩子在玩玩具车或骑自行车时感受到的魅力。马自达品牌通过自己的产品中传递这种感觉和情绪，而Zoom-Zoom很好地抓住了这种感觉。马自达的新产品为乘驾者提供令人兴奋和愉悦的驾驶体验，相信这正是马自达客户所需要的。马自达在全世界寻求与客户之间的这种情感联系，希望在中国也能建立这种联系。”

　　先行——在中国

　　其实马自达的独特技术及品牌的魅力，并非刚刚开始进入中国。事实上，早在几年前起跟海南马自达开始合作，这一悄然的攻势就已经开始。

　　2001年，成竹在胸的海马推出普力马时，并没有过多炒作。作为中国汽车市场上第一款全球同步的SMPV，普力马凭借先进的技术和务实的设计理念，不仅在尚未成熟的MPV市场中划分出自主区域，还不断推陈出新，拉大了与其他品牌之间的距离。业内人士的评价是：“这款车具备内部宽敞多变的空间，同时马自达富有运动个性的ZOOM-ZOOM精神和操纵也使其充满驾驶乐趣。”

　　在普力马之外，福美来是海马后入车市却在细分领域先入为主的另一骄傲。瞄准15万-20万元家庭轿车市场的新价格标准，福美来于2002年投产，不仅为马自达赢得了良好的口碑，第二年的销售量便达到4.4万辆，至今引领国内中级轿车市场的发展方向，马自达在中国的第一步迈得可谓稳中取胜。随后，与一汽轿车的合作，马自达又一款代表“ZOOM-ZOOM”理念的车型MAZDA6，又在中国市场上取得了成功。

　　迄今为止，普力马、福美来和MAZDA6已经在国内取得了多项大奖，并经受住了日益激烈的市场竞争的考验。来自马自达的先进技术业已随着产品的不断热销而充分受到中国市场的认可。2003年4月，福美来获得的《汽车杂志》年度“最佳操控奖”就证明了这一点。

　　不仅如此，马自达所追求的全球一致的“ZOOM-ZOOM”理念，也正一直被其合作伙伴润物细无声的传递。在海南马自达所有产品的介绍资料中，“ZOOM-ZOOM”这个熟悉的字眼赫然在目，这只是表面。更深层次的体现，则是在二者品牌内涵的更多契合。

　　据海南马自达市场人员介绍：“年初，我们提出了‘发现生活价值’的推广主题，这也来自对于马自达zoom-zoom理念的充分理解，也是我们对于品牌理念的不断诉求。配合这一主题，产品的性价比、使用价值、安全、服务和人性化以及消费者的生活方式、价值观、用车文化的每一个方面，也都在为马自达稳健的脚步助力。”

　　从市场的反应来看，今年海马连续推动的几大市场活动——数码作品大赛、04款产品上市、全国赏车会等，也都将这一理念不断传递。ZOOM-ZOOM的激昂音乐，也在中国市场更多响起。对于马自达全球的推行的“ZOOM-ZOOM”理念，它的合作伙伴有着深刻的理解，并有着更多的延伸和充实。

　　据统计，在2003年海南马自达福美来和普力马两款产品的销量已经突破5.5万，一汽马自达全年也总共销售Mazda-6轿车24248辆。然而，合作伙伴的优异表现已经不能满足马自达对于中国市场的胃口，对此，他们选择的是——加速、再加速。

　　福美来、普力马以及M6的热销使马自达对于中国市场表现出极大渴望。马自达正在迈大自己在中国市场前进的脚步，而这个脚步，或许还会越迈越大。当然，迈大自己的步子，它还需要将自己的两个合作伙伴同时壮大，或许明年，我们在市场上将更多的看到马自达的身影。