品味汽车口号
除了“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句远近闻名的汽车口号之外，喜爱汽车的人还能说出许多有名的汽车品牌口号。透过这些用心良苦、用词讲究的口号，我们可以从中体会到造车人对自己产品的定位和追求，甚至能隐约看到不同品牌的汽车在与人们见面时特有的表情。把各具特色的汽车口号搜集起来、揣摩品味，大概可以分为这么几个流派———
个性张扬派
比如“宝马”，不知是谁给来自德国的BMW牌轿车取了如此美妙的汉语名字，也许是借鉴了宋词中“宝马雕车香满路”这一脍炙人口的名句。BMW三个字母原是德文“巴伐利亚的发动机工厂”三个词的缩写。BMW公司从制造飞机发动机起步，经过近100年的努力，成为一家专门生产豪华轿车的企业。宝马的信念是使每一辆BMW都成为“最好的驾驶工具”。现在宝马的品牌口号直译过来是：“纯粹的驾驶乐趣”。但经过中文加工之后成了这样8个字：“驾乘乐趣，创新极限”。把带来驾驶乐趣所需要的技术不断创新也同时表达了出来。
豪放自信派
这一派的代表作是梅赛德斯—奔驰的口号———“领导时代，驾驭未来”。作为世界上最成功的高档汽车品牌，梅赛德斯—奔驰拥有非凡的技术实力、上乘的质量标准和领先的创新能力。1886年，奔驰的创始人为自己的三轮“安装有汽油发动机的交通工具”申请了专利，这一年被人们称为汽车元年。此后，奔驰始终保持技术领先地位，今天人们熟知的防抱死制动系统ABS、安全气囊、电控车辆稳定行驶系统ESP等都是由它首创。“奔驰”有资格打出这句充满自信的口号。
亲和委婉派
在中国拥有最大市场份额的大众品牌，最近推出了一个富有人情味儿的口号：“出于对汽车的爱”，并以此取代过去“汽车价值典范”这句比较理性的口号。大众的新口号目前尚未在中国推广，口号的中文版本目前还在推敲中。“出于对汽车的爱”可以从两方面理解，一是造车、卖车的人勉励自己要怀着一颗对汽车的挚爱之心从事自己的研发、制造和销售工作；二是告诉消费者，如果你真心喜爱汽车，就请选择我们的产品吧。 有魅力的口号言简意赅。比如福特汽车———“你的世界，从此无界”；日产———“超越未来”；斯柯达———“简单、聪明”。
文化博览专题
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