新浪汽车讯 有着四十年体育赞助经验的Volvo公司与体育运动有着不解之缘。早在五、六十年代的拉力赛，七十年代的网球、马术比赛以及八十年代的高尔夫和九十年代的赛车比赛，Volvo 始终是促进体育发展的先锋。Volvo盛事管理公司是专门负责Volvo国际赞助项目的，其总裁兼首席行政官麦尔﹒派特说道：“我们的客户选择我们的产品原因各有不同：有些是理性的，有些则是感性的。经验告诉我们，选择恰当的体育赞助项目，使我们跨越了国界和语言的障碍，增进了我们与客户的关系。基于这些原因， Volvo公司精心选择的赞助项目需要同公司的产品一样具有优秀的品质和高雅的公众形象，它在我们与用户和潜在的客户间架起了一座桥梁。”

　　在过去的十年中，高尔夫比赛在 Volvo国际赛事赞助和宣传策略中起到了举足轻重的作用。对欧洲巡回赛的赞助，使 Volvo公司成为世界新闻媒体报道的焦点。与此同时，通过对重点市场如：英国、德国、西班牙和北欧的高尔夫赞助活动，对Volvo的产品在这些市场的销售起到了促进作用。比赛期间Volvo公司进行了相关的推广活动：如媒体高尔夫赛、对用户的直邮和对员工的奖励活动等。举办这种高品位的职业高尔夫比赛，拉近了 Volvo公司与客户的距离。通过举办业余比赛，使Volvo公司有机会同重要客户面对面地直接接触。今天，几乎所有的Volvo欧洲公司都至少组织过一次这样的活动。

　　1993年3月，Volvo汽车公司首次打算在中国赞助高尔夫运动。

　　1994年， Volvo成功地将高尔夫策略带到远东地区，决定在新开发的中国和东亚市场，将赞助高尔夫运动作为树立公司品牌形象的重要途径。Volvo认为占世界四分之一人口的中国在下一个世纪是经济增长的强国，高尔夫这项高雅的运动必将在中国蓬勃发展。

　　在亚洲，高尔夫运动被认为是一项代表身份和地位的高雅运动。举办高尔夫赛事对于Volvo来说是一个在整个中国将Volvo的形象与高尔夫运动紧密结合起来的机会。在接下来的近三年中，Volvo公司举办了马来西亚、泰国大师赛。进而作为冠名赞助商又举办了中国巡回赛和公开赛及 Volvo亚洲巡回赛等。1995年到1997年期间，Volvo中国公开赛一直是Volvo中国巡回赛中最主要的比赛。

　　从1998年以后，Volvo公司更是加大了对中国公开赛的投入，使得它成为亚洲职业高尔夫球协会亚洲巡回赛中最重要的比赛之一。

　　Volvo汽车公司于1999年开始在中国全国范围内举办Volvo精英杯业余高尔夫球赛，至今已连续举办了六年。该赛事是目前规模最大、覆盖城市最多的业余高尔夫球赛之一。

　　14年来，Volvo与职业高尔夫已经成为体育史上最成功的商业合作伙伴之一。Volvo公司举办的赛事和场下活动安排的高质量得到了广泛的认可。Volvo欧洲巡回赛中的选手在世界主要比赛中的好成绩，以及欧洲队在“RYDER”杯赛中的良好表现都体现出了Volvo公司举办高尔夫赛事的高质量。

　　除此以外Volvo公司还举办诸如Volvo杯美国职业高尔夫球协会锦标赛、Volvo斯堪的那维亚大师赛、Volvo安大路西亚大师赛等赛事。这些比赛不仅吸引了大量国际媒体的关注，而且成为了明显的商业焦点。

　　自1995年首届Volvo中国公开赛在北京举行以来，高尔夫运动在中国已得到了迅速的发展。Volvo汽车公司为了推动高尔夫球运动在中国的进一步普及，自1999年开始，又积极参与到业余高尔夫球比赛--Volvo精英杯中，迄今已历时五年。Volvo精英杯中国业余高尔夫球赛的宗旨是为中国的业余高尔夫球手提供一个稳步发展的环境，使我国业余选手有更多机会提高技艺，使他们的高尔夫水平逐渐达到国际水准，最终从亚洲走向世界。

　　经过Volvo多年的辛勤耕耘，2004年Volvo中国公开赛将正式加入欧洲巡回赛。它意味着奖金总额升至百万美元的2004年Volvo中国公开赛将成为一项世界性的大赛，也标志着中国的高尔夫已经获得了世界的认同。升级之后的中国公开赛会给更多中国选手带来机会。

　　伟大的球手总是与精彩的赛事相得益彰，正如同Volvo汽车必须驾驭在远见卓识的成功人士手中才能成就完美结合。就像高坛新秀需经历基础学习、磨练、规范到进阶、纯熟，进而展现强势实力的整个过程，Volvo汽车自骋入中国市场以来，脚踏实地、步步为赢，销量与口碑连年大幅提升。自1970年以来，多年的合作造就了Volvo冠名的比赛在高尔夫运动领域具有领先的职业水平和丰富的经验。同时通过赞助高尔夫赛事，Volvo汽车公司在中国客户市场也赢得了很好的持续性发展业绩。

　　“Volvo汽车公司积极参与赞助高尔夫赛事一方面是为了致力于推动中国高尔夫运动和相关产业的发展，在展现最为纯粹的自然运动的同时希望人们更加敬重大自然、提高环保意识；另一方面是要为Volvo汽车的客户们提供一个休闲机会，让他们暂时离开激烈竞争的社会，头戴球帽、手持球杆、脚蹬球鞋来享受这历历碧树、萋萋芳草的自然风光。”Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥先生说。

　　崇尚高雅与耐力运动的人们善用“自由享受、率性而活、尊贵无限”来描述百年弥盛的高尔夫球运动，而这也正是Volvo汽车为中国客户带来的无限价值的真实写照。