新浪汽车讯 经历8天的火爆，北京国际车展终于在6月16日落下大幕，此次车展创下了展馆面积最大、参展厂商最多、参展车型最多等数个中国汽车展览之最，盛大的场面为消费者献上了一场汽车饕餮盛宴。而这其中，海南马自达展台上5款高性价比产品散发出的“价值”风尚吸引了众多参观者的驻足，人性化的展台设计以及工作人员贴心的接待让到场的观众在这钢铁制品的展会上感受到清新的生活韵味。

　　然而，海马在车展上营造的生活氛围并非刻意所为。作为国内汽车文化的倡导者，海马一直致力于提升消费者的生活价值。从产品定位到品牌树立，“生活价值”这一理念始终贯穿于企业整体运作之中，并通过产品、服务、推广活动等载体广泛传播给广大消费者。

　　“发现生活价值” 海马与消费者无限互动

　　通过对近年市场推广的总结研究，海马将今年的年度营销推广主题定为“发现生活价值”，这一主题的提出体现着海马对人、车、生活和价值观的重新界定，是海马在汽车文化营销探索道路上跨出的重要一步。

　　随后一系列“发现生活价值”主题营销活动陆续登场，从多个角度对海马“价值”理念进行了全面的阐述。从数码大赛激发消费者找寻生活中的价值所在，到04款产品上市打造价值亮点；从“阳光假日”为车主假期出游增添安全价值，再到赏车会零距离的将产品价值展现给消费者，海马从产品层面、服务层面、品牌层面逐步将“价值”理念的深邃内涵展现出来，并为消费者所认可。

　　通过这样的互动活动，海马与消费者在“发现生活价值”这一主题上产生共鸣，进一步确立了品牌的市场基础。而此次北京国际车展正可算是海马对上半年“价值”理念推广的一次集中总结，极具互动性的展台设计让消费者能够在“生活”氛围内零距离接触到海马04款产品，感受海马对“价值”理念的诠释。

　　品牌力量壮大 “价值”理念强力推进的原动力

　　海马产品清晰的中级家用轿车定位、前瞻性的营销策略以及产品高性价比优势造就其在中级车市的标杆地位，使其品牌核心价值充分显露；而从服务、市场、渠道等方面来讲，海马为消费者使用产品过程中提供了更多的品牌的附加价值，每年春秋两次的全国大型免费车辆保养活动以及各地区自驾游活动等皆通过海马完善的4S销售服务体系为车主在购车后提供贴心的增值服务，由此也形成了一定规模的忠诚客户群体。海马品牌价值的不断提升直接引致企业实力的逐步壮大，为深化 “价值”理念以及推进“发现生活价值”主题的传播提供了无限动力。

　　对此，业内人士分析表示，好的品牌能够使产品在同等品质的前提下获得更大的市场份额，更能够有效地维系客户忠诚度。而这一切的基础和目标就是品牌和消费者的关系，产品通过品牌影响消费者，而消费者对品牌的感知则在很大程度上决定了品牌的价值，海马就是这样的企业。

　　在2002年北京国际车展上，海南马自达提出中级车市概念，成为中级轿车市场的缔造者；2004年后北京国际车展上，海南马自达借助04款产品所散发出的“价值”魅力向世人展示其两年间对自身品牌悉心耕耘的成果。而在其强大品牌实力全力推进下的“发现生活价值”理念也随着一系列主题营销活动的开展而逐步深化并得到消费者的认可。产品、服务、理念齐头并进的品牌发展战略将为海马注入无限的动力，继续走在壮大的道路上稳步前行。