今年的北京国际车展上，海南马自达以其高性价比的产品引得众多消费者在其展台前驻足，运动的外观、时尚的内饰和诸多科技元素的应用令观众啧啧赞叹。在海马04款新品为人们所津津乐道的同时，海马“发现生活价值”理念所诠释的和谐的人车生活以及积极健康的生活态度更被广大消费者所认同。

　　价值行动 理念产品齐头并进

　　今年年初，海南马自达提出了04年营销推广主题“发现生活价值”。这一理念的提出不仅体现出海马对消费者有车生活质量的重视，更为海马整个年度的推广活动建立起一条主线，使其在“价值”理念上实现统一。

　　3月9日，以“发现生活价值”为主题的数码作品大赛打响了海马今年“价值”行动的发令枪，活动受到消费者的密切关注，通过消费者的积极参与，海马找到了品牌与消费者的共鸣点，由此引发出的“系列”“价值”活动将海马“发现生活价值”理念推广与践证推向高潮。

　　3月25日，海马04款新车上市，超过20项造车科技的运用和运动美学的提升，进一步提高了福美来的市场竞争。同时，产品价格体下的全面调整，产品谱系的再度晚上，使海马产品再次确立起车市性价比标杆地位。

　　04款产品所散发出的价值风尚使海马“发现生活价值”理念得到了一次大幅升华。然而，海马并没有满足于此，5月中旬在全国68座城市同步举行的“海马全国赏车会”让更多消费者体味到海马“价值”之车的魅力所在。

　　直至此次北京车展，海马在上半年已经举办了数个大型的市场推广活动。业内人士分析认为，在现今国内火爆的中级车市中，唯有产品、品牌理念双管齐下互相促进的发展路线更能够使企业在竞争激烈的市场中站稳脚跟。而这也正是一个汽车厂商发展壮大的必经之路。海马“价值”活动与“价值”产品的同步登场遵循了这一市场发展趋势，这使其产品销量的与日俱增以及品牌地位在业界的不断提升从某种程度来讲也是一种必然。

　　后劲十足 营销路线日趋成熟

　　眼下的汽车业是浮躁的，一位业内人士这样评述，这不仅体现在其他行业的蜂拥而至，还体现在某些企业盲目的增产增量上。许多企业追求过度的增长、很炫的噱头来提高产品的知名度，却难以沉下心来思考消费者最需要的东西，大量市场反应冷淡的产品还在继续生产着，这种盲目直接导致价值142亿元产品的积压，成为国内汽车市场的一块鸡肋。

　　与上述情况相反，致力于汽车文化传播的海南马自达在推行“价值”理念的同时，在产品的改进上也遵循着“价值”这一主线，所生产出的产品具有更高的性价比，并与其一系列营销活动所阐述的“发现生活价值”理念交相呼应，为“价值”理念提供了切实的表现形式，反过来，理念的不断推广也促成产品销量稳步提升，2003年福美来、普力马的产销量达到了平衡，年底库存仅不足百辆，海马理念产品并行的营销路线获得了成功，这也成为业内品牌营销成功的一则经典案例。

　　随着海马对市场发展的深入探索，其营销路线也愈发成熟，为其今后的快速发展奠定坚实的基础。在数码大赛、“阳光假日”以及近期举办的“海马全国赏车会”三大“价值”主题活动中，海马踏踏实实为消费者做事，切实将“发现生活价值”的“价值”理念贯彻到实际的行动中，也正是这种务实经营、不靠噱头的营销理念为海马品牌含金量的提升以及企业的日益壮大奠定了坚实的基础。

　　预计今年八月左右，海马三期扩建工程也将竣工投产，至此海马的年产能将扩至15万辆，成为国内为数不多的如此规模产能的企业，同时在产品、服务、文化等方面的先发制人，也将进一步拓宽海马发展的道路。遵循健康的企业发展道路，以务实的态度不断向前迈进的海南马自达显示出十足的后劲。