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借力上海F1 马来西亚石油挑动中国润滑油混战

http://www.sina.com.cn  2004年06月14日 10:36  中国经营报

  面对前景广阔的中国市场,世界级石油巨头马来西亚国家石油公司(PETRONAS)很难不动心。该公司高层日前向记者透露,作为其中国战略的第一步,马石油将于近期正式挺进中国的润滑油市场。作为全球惟一一家直接参与F1车队的石油公司,即将在上海举办的F1自然将成为马石油打响知名度的重要通路。事实上,不止是马石油,中石化、壳牌等中外石油巨头也一样把F1看作是品牌宣传的重要战场,而在这些热闹的市场宣传战背后,中国的润滑油市场正进入一个烽烟四起的“战国”时代。

  对于大多数普通的中国消费者来说,马来西亚国家石油公司这个名字并不熟悉。其实,不久前还是世界最高建筑物的吉隆坡双峰塔的主人就是马石油。作为一家由马来西亚政府全面拥有的跨国石油公司,2003年财政年度(截至3月31日),马石油整体的收入为214.33亿美元,净利39.76亿美元。已名列世界石油工业收入排名的第二位。

  虽然马石油不愿明确告知其润滑油产品在中国上市的具体时间。但在马石油的马六甲润滑油调制厂,记者看到专门为中国市场生产的高端润滑油产品已经开始装瓶打箱。据马石油高层透露,马石油在中国的首个常驻办事机构将于本月在深圳设立,其在中国推出的润滑油产品将主攻高端市场。

  据国家统计局的数字显示,2002年,全国消费润滑油440.54万吨,市场规模达到220亿元人民币。尽管高端市场份额仅仅占约20%,但利润却占了整个市场的80%,而高端市场的85%却都掌握在壳牌、美孚、埃索、BP等国外品牌手中。

  马石油承认,与美孚、壳牌等其他国际品牌相比,马石油进入中国市场较晚,其产品要在中国被广泛认可还需要一个很长的过程。而参与汽车赛事成为马石油打响知名度的重要手段。记者了解到,除了将在索伯马石油F1车队参加上海F1大赛期间展开一系列宣传活动外,马石油还获得了7月16日至18日举行的2004上海国际汽车街道赛的冠名赞助权。此外,马石油也是将于9月举办的第一次中石化中国一级方程式大奖赛的赞助商之一。

  事实上,希望通过F1赛事加大营销宣传力度的绝不止马石油一家。业内专家指出,壳牌、美孚、嘉实多等国外企业历来注重广告宣传,F1登陆中国,这些跨国公司必定借助汽车赛事广泛宣传各自的品牌。而这两年猛攻润滑油高端市场的中石化、中石油等国内巨头自然也不愿放弃这样的黄金机会。

  2004年被众多业内人士称之为“中国润滑油元年”。目前,中国已成为世界第三大润滑油消费国。据预测,到2005年仅轿车的养护消耗就将达到90亿元。从这一点来说,马来西亚国家石油公司选择现在进入中国也可以说恰逢其时。但对国内的润滑油品牌来说,新品牌的杀入也使整个中国润滑油市场的战局显得更加扑朔迷离。

  作者:韩文欣/编辑:汪静

(编辑:李颜伟)
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