2004年6月12日，北京国际车展公众开放日的第一天。作为一汽集团重要的经济型家轿生产基地以及核心成员，天津一汽携旗下VELA(威乐)、VIZI(威姿)、夏利3个品牌的产品参加本次车展，并举办了别具特色的“Vela品牌日”大型主题活动，为北京国际车展增添了丰富多彩的文化元素。

　　据天津一汽有关负责人介绍，与众多国际知名厂商纷纷带来自己的最新产品和概念车不同， 天津一汽此次参加北京车展，除了必要的产品展示之外，将猛打文化牌，使观众在赏车的同时，能够更多的领略产品自身特有的内涵。

　　6月12日下午1点，在一汽集团所属的6号馆，“天津一汽威乐品牌日”大型主题活动正式开场，精彩的西班牙风格舞蹈、中国川剧经典绝技变脸、印度异域风情的瑜珈表演等精品节目好戏连台；现场的有奖问答使观众在娱乐中加深了对天津一汽2004年新品威乐的了解；同时穿插在活动中间的抽奖活动，让现场30多位幸运观众获得了最意外的惊喜--当晚的孙燕姿演唱会门票，也令未获得机会的观众羡慕不已。而在当晚，由天津一汽作为主要赞助之一的孙燕姿中国巡回演唱会--北京演唱会也将在首都体育馆激情开唱，体育馆的超级明星与国展的明星VELA遥相呼应，共同为北京车展增辉添彩。

　　随着天一重组两周年，天津一汽发生了翻天覆地的变化，产品线的延伸，产品档次的提升，都为天津一汽的发展注入了活力。而在产品逐渐受到消费者认可的同时，天津一汽也不断将市场营销引入更高的层次，为产品和品牌注入更多文化的元素。从孙燕姿代言VIZI威姿、足球前辈年维泗老师购买第一辆VELA，到今天相声大师马季老师的现场挥毫、抒发喜购VELA新车的愉悦心情，细心的消费者不难看出，天津一汽的营销新攻略已经走到了众多轿车了厂商的前头，他们已经脱离了那种单纯“产品叫卖”的原始销售手段，转而进入了国际化营销手段的采用和实施阶段：以倡导品牌文化、演绎品牌内涵、引领消费趋向，从心里影响和打动用户的购买欲望，为那些购买天津一汽产品的消费者带来更多情感和文化上的利益，满足了消费者更深层次的需求，真正做到了“以人为本”的境界。

　　我们有理由相信，天津一汽的“文化营销”理念在此次的北京车展上将只是一个开始，更多的精彩值得消费者去期待、去体验。