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揭秘汽车模特业的背后(上)

http://www.sina.com.cn  2004年06月11日 08:55  北京娱乐信报
揭秘汽车模特业的背后(上)

汽车模特

  “汽车模特”在人们的印象中早已不是一个新鲜的名词,他们美丽的形象在画报、电视、广告以及各种展会中不停地从我们的视野中穿过。当汽车模特业的操作方式日益商业化的时候,透过五彩缤纷的汽车模特展示会,我们不禁对其背后隐藏的诸多秘密发生了浓厚的兴趣,本文试图揭开这层面纱。

  揭秘1

  赛事多如雨规模小如蚁

  汽车产业是我国的支柱产业之一,近几年,汽车模特的市场容量非常大,而且在加速扩大。从越来越多的车展,到新车下线,新车发布等等,和汽车有关的活动种类繁多,推陈出新。汽车模特在市场上拥有越来越多的发展空间。但是,作为模特市场的一部分,汽车模特市场也存在着相当的不规范。

  一位从意大利回来的模特说,国外几乎一年也没几场比赛,而且所举办的模特大赛也只有新人才参加,因为已经和经纪公司签约的模特自己的演出都忙不过来,根本无暇参赛。所以国外的模特大赛就是给新手一个训练的机会,让她们通过赛前训练和上台表演对这个行业有个初步了解。在中国,汽车模特大赛之多实在令人瞠目。有人说,这是特殊环境下的特殊产物,这和中国汽车业以及模特业的发展有关。在欧洲模特业发达的国家,很多模特是靠传媒推出来的,欧洲的时尚类媒体刊登的内容是以模特为主,以娱乐圈为辅,这点与中国有些不同。它们每期都刊载很多新模特的照片,汽车企业想了解模特主要是通过媒体,除了从传媒上获得大量的商业信息以外,基本掌握着模特业的动态。而中国没有这样的氛围,因此,更希望通过大赛挑选新人也算是中国特色了。新丝路模特经纪公司的梁涵渊介绍说,尽管我国的各类全国性模特和选美赛事方兴未艾,其中还引进了许多高等级的国际比赛,但目前为止,还没有全国规格的汽车模特赛事。

  这正是:赛事多如雨,规模小如蚁——全国规格比赛值得期待。

  揭秘2

  “门外汉”办比赛“正规军”站一旁

  据业内人士反映,目前有一些汽车企业举办过汽车模特比赛,但规模和社会影响力都很小,而且没有模特经纪机构等所谓“正规军”的参与,比赛不是很专业,随意性较强,导致模特水平和比赛水平都较低。

  北京大学张颐武教授认为,举办汽车模特大赛是发展中国汽车模特市场的一个有效途径。通过比赛,可以培养模特对汽车的了解,增加汽车知识,提高汽车模特的整体水平,扩大汽车厂家对汽车模特的认知。当然,大赛必须由一个经验丰富的机构,如新丝路模特经纪公司等大牌公司来承办汽车模特比赛,会大大增加比赛的专业性,为我国汽车模特市场培育出更多更优秀的专业汽车模特。

  据了解,去年,广州本田fitlady形象大使选拔比赛在模特和汽车结合中获得了非常好的效果,无论在媒体宣传还是代言人使用方面都作出了表率,八名优秀的女模特成为广州本田飞度汽车的专属汽车模特。广州本田汽车有限公司、省广博报堂广告公司、新丝路模特公司三位一体,开创了汽车巨头、广告公司、模特公司联手打造专业汽车模特的先河。

  像这种比较专业的汽车模特比赛在全国还为数太少,由于汽车模特比赛需要汽车厂家的配合,相对于单纯的模特比赛具有较大的难度。汽车企业一般虽对汽车模特的要求越来越高,但对培育汽车模特的车模大赛却缺乏更深刻的认识,在这方面多少有点“门外汉”,于是只能在小规模的层次上进行一些比赛。而比赛的结果更是令人不敢恭维,那些在比赛中的优胜者大多并没有获得汽车企业的重用,比赛失去了其本身的意义。

  这正是:“门外汉”办比赛,“正规军”站一旁——联手打造才专业。

  揭秘3

  人前风光人后流汗

  红唇、粉面、披肩发,短裙、长腿、高跟鞋,一个个千般妩媚,万种风情的汽车模特令参观者赏心悦目,提神养眼。汽车模特属于模特业中的一部分,当一个模特站在T型台上,他就是时装模特;当站在汽车展台上,就是汽车模特;当站在房展会中,就变成了房模。模特和演员一样,需要千变万化,他们用自己的魅力将所有需要演绎的事物诠释得美轮美奂,光彩夺目……这一切让不少青年男女为之神往。似乎这是一个永远充满鲜花与美酒的职业。

  汽车模特林小姐说,“观众只看到我们在展示会上光彩夺目的一面,可是没看见在这几十分钟之前我们做的工作:面试、复试、试装、学习汽车相关知识、彩排……我们经常累得腰酸腿痛。”

  梁涵渊告诉记者,汽车模特的诞生才刚刚开始,汽车模特必须要对汽车有一定的理解。首先汽车模特必须是一个会摆姿势的人,但汽车模特得清楚不同款型的汽车要摆什么姿势,比如商用车和越野车是完全不同的,汽车模特应该了解所展示汽车的历史,了解商品的设计理念,汽车的性能,还必须会识别所要展示汽车的消费群。汽车模特应该是一个有知识的模特,绝不是仅仅会摆姿势。别看那些优秀的汽车模特在展示会上多么风光,其实,在台下他们需要付出很多劳动的汗水。

  这正是:人前风光,人后流汗——汽车模特这一职业不是美酒加咖啡。

  信报记者 崔庚

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