随着国外品牌的强势“入侵”以及国内新兴汽车厂商的不断涌现，中国汽车市场的竞争日益加剧、产品同质化问题也日趋严重。于是，汽车营销也开始告别单调，各大汽车厂商开始热衷于营造各种文化氛围，通过各种有趣的活动让消费者认识自己的产品和品牌。回顾这两年的中国车市，如果我们把2003年概括为“运动概念”年的话，那么“汽车文化”概念无疑是猴年车市营销的主旋律。

　　笔者在此把2004年定义为“中国汽车文化年”绝不为过。Gol旋风品车会，别克汽车公园、福特蒙迪欧试驾会……各类汽车文化大戏真可谓是“你方唱罢我登场”。记者前几天又获悉，国内轿车龙头企业之一的上海大众又将于6月12日、13日两天，在北京朝阳公园举办盛大的汽车嘉年华活动，与本次北京国际车展的场内展台形成场内外的活动互动，相信6月的北京又将掀起一场汽车文化狂潮。

　　随着汽车越来越多的走进家庭，汽车文化已经渗透到大家生活的每个角落，而这次上海大众即将推出的以“360°车体验”为主题的汽车嘉年华活动，是上海大众打造大型汽车文化品牌活动的第一步。记者为此走访了上海大众经销商——北京众义达汇诚汽车销售服务有限公司的相关人员，展厅内的工作人员说起“360°车体验”来可谓头头是道。“‘360°车体验’倡导的是一种‘全维’概念，表现人与车、车与生活的紧密关联。360°是时间上的、是空间上的，是对汽车改变人类生活方式的全维诠释”，看来“360°车体验”的概念已经深入人心了。结束采访的时后，记者看到已经有不少消费者在展厅内报名领取活动门票。

　　本次上海大众汽车嘉年华吸引了众多汽车行业外品牌的参与，以360°的全维感官，让消费者亲身体验汽车对人们生活方式和生活观念的改变。“有车就有新生活”，相信在“360°车体验”的世界里，即使是准车族的你，也可以体会到有车族内心的那份从容与自信。究竟上海大众这次玩的是“满汉全席”，还是“地方风味”，谜底还需要你亲自去揭晓。夏日周末，带上你的家人，去上海大众汽车嘉年华，寻找周末生活新情趣。

　　总而言之，在竞争的压力之下，汽车营销创新的步伐已经日益加快，越来越多新型的营销手法肯定会层出不穷。业内人士指出，当前汽车厂商营造各种汽车文化活动，有助于提升品牌的美誉度、增进客户的忠诚度。同时，这些活动使消费者与汽车靠得更近，得以近距离地了解汽车，掌握更多的汽车知识，使自己在汽车消费中更加有的放矢，更加理性，消费者的购车过程也将会变成一种越来越精彩的享受。展望2004年的下半年，甚至未来几年，汽车文化营销仍将是中国汽车市场的主旋律。