一直以来,媒体对中国汽车的利润问题争论不休,观点多得足够出好几本书,其中之一的观点是:中国汽车有没有暴利。夏利的大降价实际上已经回答了这个问题,答案就是:有!
那么,中国汽车的利润究竟有多大?这个问题就复杂得多,恐怕不可能有标准答案,因为每个厂家的利润情况是不同的。
按经济学的算法,一个新产品要卖到一定的量后才开始赢利,即产生利润。
厂家一般不会像说得那样总在为消费者着想,它首先要考虑的就是盈利。其利润是不是暴利,是不是真为消费者着想,要看它在赢利后是否下调价格让利消费者;在赢利后多长时间才下调价格;在赢利后价格下调多少。
中国的汽车厂家一贯对汽车利润说得很含糊,最坦率的说法是:汽车可是个耐用消费品,使用期在10年左右,我多赚钱壮大了,可以在W TO状态下依旧存在,从而为你们提供更多“高性价比?的产品、更好的服务。我要是垮了,谁来给你们搞售后服务?
这几年在中国,汽车的价格降了又降,今年的降价尤为厉害,持币待购却愈加厉害,都说是让W TO闹的,是进口车降价带来的对国产车价格的心理预期。因为明年进口汽车配额取消了,关税也要再降,进口车又会有接近10%的降幅,国产汽车只能跟着降价。
目前中国的汽车降价大致有两类:
经济型和中级车领域———由于集中了太多的竞争者,为了抢份额、增销量而降价;
中高级车领域———竞争者相对较少,但来自明年的压力最大。
年初至今,已有七八十款车降了价,不应该是那么巧这些车的赢利期都在今年。
中国汽车是被迫降价。(一民/文)
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