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别克车系降价自己给自己让路

http://www.sina.com.cn  2004年05月26日 08:22  中华工商时报

  3月18日,南京菲亚特的产品以平均1万多元的降幅全面大降价,4月份,赛欧系列下调价格,5月17日,上海通用中高级和中级车型也全线下调价格,至此,上海通用成为国内第二家全线降价的汽车厂家

  赛欧:清理库存让路新款

  赛欧一直卖得不错。

  今年,赛欧的第一次降价发生在1月5日,因为推出了04款车型,赛欧的5款车型价格下调1万-1.1万元。由于是新款而不是新车型,上海通用与其它厂家一样,走的也是“加量不加价?的路子,即:改变了配置的新款基本保持原来的价格,同时下调旧款的价格。并且在新款上市之后,让旧款逐渐退出市场。

  3月18日,南京菲亚特以平均1万多元的降幅全面大降价,而南亚的派力奥一直就是赛欧的直接竞争对手,这显然会影响到赛欧03款的退场速度。此时,中国汽车市场已是降声一片,降价车型总数超过70种,不降价,可能就阻滞04款赛欧的销售和03款赛欧的清仓,赛欧的价格该怎么办呢?

  查阅4月份的一些地方媒体报道,4月中旬,这些地方的上海通用的经销商以经销商名义对03款赛欧系列进行了一场幅度为1万元的降价行为。这一措施,使赛欧可以更好地与对手的同价位车型展开竞争,对03款的退出和04款的销售起了不小的作用。

  当初,赛欧上市前一年就进行了成功的炒作,消费者冷落其它车型持币而待赛欧,被誉为“一张远程车票冻结了一个车市”。

  显然,今天赛欧又成功地用降价回应了对手的挑战。

  凯越:别让对手堵了路

  如同赛欧一样,凯越在上市前就被炒得火热,上市后一直热销,且由于供不应求,甚至有加价销售的传说,2003年,凯越的销售获得了大丰收。

  北京现代伊兰特进入了市场,凯越与伊兰特相比,凯越是以别克的身份进入车市,而伊兰特依旧是现代的徽标,所以,二者除了品牌外,其它均无明显的差别。有些对车型比较了解的消费者也明白,凯越的原型车出自韩国大宇,与现代伊兰特相比属于同一等级,据悉在韩国市场二者曾有过长期竞争历史。

  “五一”期间,凯越就已经发出了降价的信号,让利幅度最高可达6000元,但据说只是经销商的让利行为。经销商让利也好、厂家降价也罢,凯越最终还是放下了供不应求的架子,和对手车型北京现代伊兰特的价格基本持平。上海通用的市场负责人也曾经表示,别克凯越目前首要目的就是扩大产量、抢占市场。

  从近期的车市来看,目前别克凯越的确已经货源充足,彻底告别了加价。很明显,扩大产量这一点已经做到了,但要将丢失在伊兰特等竞争车型手中的市场抢回来,调价辅助是必不可少的,凯越降价的确在情理之中。

  君威凯迪拉克要来了

  定于今年年内上市的上海产凯迪拉克,即将在6月北京国际车展上亮相。有消息称,上海通用生产的凯迪拉克品牌推广计划将于6月7日北京车展时正式启动,目标是打造成国内豪华车市场的顶级品牌。凯迪拉克的到来表明了上海通用的产品阵容在不断完善,但凯迪拉克的到来可能给上海通用的君威系列产品带来一定的影响。因为凯迪拉克应是未来上海通用车系的顶级产品,价格自然要高于君威系列,国产宝马奥迪A4已把这一级别的车价基本圈定,这可能会使凯迪拉克的定价接近君威的顶级车型;再者,凯迪拉克上市时已是今年下半年了,其销售业绩只能看明年的市场,而明年就是2005年,那将是车市大动荡的一年,已经在今年的车市引起了持币待购之势。对于“亲兄弟”的到来,君威也很无奈,此次价格调整,君威的牺牲最大,最高降幅为3万元,但这样的降价幅度可能会让刚刚购了车的消费者有些心寒,毕竟,价格变动越大,品牌信任度也就越低。

  如同以往的市场运作,此次价格调整,上海通用又打了一场漂亮仗,放弃了下半年未知的利润空间,整理了产品的价格和品牌区间,全面基本接轨了明年的车价,成功地进行了“突破2005”。

(编辑:赵广喜)
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