当我们形容不正当竞争时，常用“既是运动员、又是裁判员”的比喻。在五一“黄金周”期间，个别品牌竞不择手段。于是，出现了一次参赛运动员给其它对手“打分”并得以实现的事件，在汽车行业中开了一个不光彩的头。

　　最近，某品牌自己撰写了一篇稿件，通过公关公司，在各媒体进行了刊登。文中以貌似公正的对比，对自己大加赞赏，而对其它几个品牌所谓的“不足之处”进行了有意的夸大和诋毁。该文刊发后，业界和媒体界纷纷给予了谴责。

　　市场竞争你死我活，营销策略鱼龙混杂。各厂商在媒体上宣传自己产品优势、特点，无可厚非，但在赞扬自己的同时，非要贬低别人，这就令人难以理解了。这类稿件的刊登，它不同于本报记者由于种种原因撰写稿件有失偏颇；也不同于因产品问题而被媒体曝光的负面报道，而是由厂家单方操纵，对竞争对手进行评价，在媒体直接刊发。姑且不说有没有对比性，也不论这种“评价打分”准确与否，单就说这种行为本身就不正当、程序错误。做为厂家来说，它本身就是一个参赛的“运动员”，非要充当“裁判员”，而给竞争对手“打分”，压根就没有客观基础，这种“托儿”的行为，谈不上评价的公正性。

　　仔细分析，充当“裁判员”厂家所采取的行为，其目的无非有二。一般来说，大品牌对此不屑一顾，大凡采取这种把戏的，均是些不甘寂寞，想闹出点动静的小品牌，向强势品牌靠拢，引起争论，借以提高自己的知名度。其二，通过贬低同行，影响读者，误导用户，以便达到遏制对手增长的趋势，扩大自己的市场份额。其使用的手段，以“买版”、“交费”的形式实现刊发，则更是“剪不断，理还乱”。

　　媒体是舆论的喉舌，是维护客观、公正的一个平台。按说它应该充当一个“裁判员”的角色才是，广告有《广告法》、新闻有新闻的规则，不应被某一方所利用，褒一方，贬一方，对这种“小孩子的把戏”，应有所鉴别。以新闻形式刊发的稿件，不论对方“出价”如何，也应严格把关，认真校对，保证公平。从深处讲，这实际上是有偿新闻带来的祸害。

　　做为被贬低一方，无疑是凭空吃了一“闷棍”。面对这种情况，自然愤怒，但不能失去理智，这时尤其需要冷静。如果奋起，反击以牙还牙，“以彼之道，还彼之身”，冤冤相报打起“口水战”，它不仅损害了自己的形象，也会破坏竞争的秩序，更重要的是正好落入对方圈套。

　　对付这种不光彩的竞争，最有效的办法就是不受此干扰，有一个宽宏的度量，“大人不记小人过”，而继续认认真真做市场，在产品的宣传中以摆事实、讲道理方式，让读者、用户清楚自己的优势。如果对自己造成严重后果，则应拿起法律武器，以维护自己的合法权益。从根本上说，赢得市场最终靠的是产品的高性价比、用户的口碑，虚假宣传、蒙蔽读者必定不能长久。“搬起石头”诋毁别人的最终会砸了自己的脚。(商玉)