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都市休闲刷新SUV概念城市多功能车细分市场

http://www.sina.com.cn 2004年04月28日 08:12 中华工商时报

　　真应了那句话：乱纷纷你方唱罢我登场。在适合工作适合家的乘用车市场，从经济型轿车到入门级SUV，流行主题一年一变。今年流行什么？据业界专家分析：根据国际汽车消费潮流发展规律，在大都市，汽车将逐渐成为满足都市人情感诉求、精神诉求的重要载体，汽车消费将最终走向个性消费、理性消费。在我国个别经济发达的大都市中，比如北京、上海、广州、深圳等，汽车消费正在逐渐和国际接轨，即追求“都市休闲感受成为购车的主要心理需求。

　　其实你不懂消费者的心

　　在汽车厂家抱怨车市消费热点阴晴变化难以捉摸时，正反映出国内许多汽车企业并不真正了解消费者的心思。据权威机构的调查显示，目前北京相当多的消费者买车最看重的价值已不仅仅是“代步”、“方便”、“节省时间或“有面子”，而是“拓展自己的生活空间、“增加了根本改变自己生活方式的可能。而对于北京主流汽车消费群来说，汽车最吸引他们的是“能够实现自己所期望的一种自由、休闲、惬意的生活。调查结果揭示，北京这样的都

　　市当中，汽车消费正在逐渐和国际接轨，即追求“都市休闲感受成为购车的主要心理需求。

　　问题在于，对于大多数被调查的消费者而言，他们理想中的汽车价格是：8万元-10万元。而这样的价位，什么车既能满足消费者的基本需求，同时还要满足“都市休闲的高端精神需求呢？国际车型变换的轨迹早就告诉了我们答案———经济型“城市多功能车。

　　多功能车中的新面孔

　　去年，一部分汽车企业看到了中国都市人群的这种需求，因此经济型“SUV一哄而上，但也因良莠不齐而做“伤了市场。今年，北京福田倾尽心血打造的冲浪RV新鲜出炉，可以看出，福田是想靠这款力作给“RV这个新概念辟出一块新市场。

　　据业内专家介绍，SUV是“Sp o r t U tility V eh ic le的缩写，即“运动型多功能车。RV的全称是“R ec rea tion V eh ic le，中文意思是“休闲车”。从广义上讲，除了轿车、客车和跑车外的轻型乘用车，都属于RV，包括SUV也属于RV。

　　不管车型名称叫什么“V，现实却是，在目前的多功能车市场中，能够从价格、功能、外形、质量几方面切实契合中国都市主流消费群当下需求的，是4个“V：长城赛弗SUV、福田冲浪RV、中兴SUV和曙光SUV。

　　经济型RV能否撑起一片天

　　值得关注的是，福田冲浪有意主打RV概念，似乎想要凭借这个更加符合国际规范的概念从已经泛滥的经济型SUV大军中跳脱出来。但平心而论，对于都市人的休闲需求来说，冲浪RV所做的一些关键性的改进确实是非常必要的，也是其它经济型SUV目前尚无法达到的，因为这需要很大的投入和长时间的研发、试验才行。比如福田冲浪RV最突出的特点是空前强化了经济型多功能车的舒适度和安全性：经过革命性全新设计，冲浪RV是4个“V车中惟一具有轿车化底盘、轿车化车门的产品，这就保证了无论在城市还是郊区，冲浪RV总能保证高减震性，达到轿车一样的乘坐舒适度。另外，福田冲浪装备了通常中高档轿车才有的ABS功能，加之其底盘比所有SUV都低20mm，再辅以出色的操控性能，因此，其安全性是4个“V车中最让人放心的。

　　据悉，还有一些更高精尖的功能和配置，福田冲浪RV正在加紧测试当中。假如一辆经济型多功能车真的能够逼近完美地承载目前都市消费者对休闲车的全部需求，那么靠它能否摆脱经济型SUV的阴影、将“RV这个概念在更高的层面上托起，还得经受市场检验。(兰超)

(编辑：赵焕)

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