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日产全力开拓中国市场

http://www.sina.com.cn  2004年03月28日 19:54  广州日报大洋网

  上周,本报记者受日本日产汽车公司邀请,在东京本部进行参观采访。期间,日产公司常务副总裁志贺俊之接受了记者的专访。采访中,志贺俊之对开拓中国市场的信心和决心溢于言表,表示“日产将以全部力量开拓中国市场”,并多次强调了“利润”是日产开拓中国市场的关键。

  供过于求很正常

  记者:这两年全球汽车巨头纷纷进军中国,去年日产和东风也共创了中国汽车史上最大的合资案,各大厂家都以最快的速度扩充产能。有人担心中国汽车企业产能过剩,你怎么看待这个问题?

  志贺俊之:中国市场已成为全球许多汽车企业在未来取胜的关键,去年就有很多新的车型进入中国,并且竞争非常激烈,价格不断下降。同时许多厂家也在扩大产能,也许会有人担心生产过剩。但生产过剩并不是特别的现象,这可以从快速增长的需求取得平衡。现在美国市场也是供过于求,日本在上世纪90年代生产1400万辆,去年只生产1000万辆,由于需求下跌,也是供过于求。但整个市场仍健康发展。

  记者:你认为在中国生产汽车利润很高吗?志贺俊之:现在中国市场是很难得到高利润的。中国市场的竞争越来越激烈,如果认为只要进入中国市场就能获得高利润就错了。

  汽车企业要得到高利润有两个方法,一是降低成本,二是扩大单一车型产量。这两个方法是相辅相成的。即使在中国引进一个车型成本也是非常大的,因为要改进发动机和底盘等,不是把车型直接拿来生产就行了。

  东风汽车有限公司去年10月公布的2004年~2007年中期计划中,平均要达到8%的利润,这在汽车行业当中是名列前茅的。这对我们是一个挑战,所以日产将会以全部力量去开拓中国市场,包括拿出最好的车型和技术,打造最好的销售服务网络。日产致力成为最了解中国消费者的汽车企业。

  记者:东风和日产合作,日产考虑的是全球的业绩和品牌的提升,但中方在技术和管理上并没有优势,你认为东风主要在哪方面为合作作出贡献?

  志贺俊之:日产在全球汽车生产的经营管理、降低成本、提高质量、销售服务方面积累了很多经验。日产希望能把这些经验转移到中国,和东风一起成长为全球性企业,生产的汽车能够畅销全球。东风汽车有商用车知名品牌,在中国拥有广泛销售网络,在乘用车方面也提供了很多市场情况。去年东风汽车有限公司发布的“2的3次方”计划,其中一个“2”就是互相学习,这是全盘计划的基础。

  正在考虑生产小型车

  记者:日本的另外两家汽车企业丰田本田都在中国推出了它们的当家小型车,请问日产会不会考虑在中国生产小型车?

  志贺俊之:对于小型车,我们正在考虑,也希望能在中国生产,但是,对于推出什么样的小型车,具体的生产计划还是企业的机密。中国消费者的要求是很严格的,他们要求一款小型车要有好的特点、好的设计、美观的造型。中国消费者钱不多,但要求很多。而且,小型车的利润不高,即使有赢利,也是非常低的,厂家都是非常小心地作出生产小型车的决定。

  记者:雷诺-日产联盟也成为全球第五大,这对日产来说意味着什么?

  志贺俊之:排名对日产来说并不是一听到就很高兴的事情,在排名的背后最重要的是保证利润的可持续性发展。没有利润,规模再大,也得不到可持续性发展。日产汽车在这几年完成扭亏为盈的奇迹,创造利润最为关键。东风汽车有限公司去年10月公布的平均要达到8%的利润,这也是我们的目标。光耀摄影报道

  记者观察

  去年,日产公司在中国与东风完成了中国汽车史上最大的合资案,这一大手笔使人感到了日产公司在中国市场的勃勃雄心。东风有限公司的中期计划公布,一切都令人一目了然。但是还有三个疑问未解,而这可能稍微影响到日产在中国的全面开拓。

  一是销售网络。丰田已在中国成立统一销售公司,马自达日前也透出消息要成立全国统一销售公司。日产何时能整合销售网络?难道东风在日产网络方面也要如东风本田和广州本田一样,东风乘用车公司和郑州日产用两个销售网络?

  二是国内首批获准进入汽车金融服务行业的大众通用、丰田中并没有日产,这样会不会在汽车营销当中因缺少金融服务而处于劣势?

  三是“金三角”何时成型?在东风与日产合作的背后隐含着一个庞大的“金三角”计划(即雷诺、日产和东风的合作计划),虽然雷诺卡车高层频频造访东风柳汽,但到现在,还没有看到一个雷诺进入东风日产合作框架的机会。(关光耀)

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