去年过于频繁的降价既让消费者感觉有些“审美疲劳”，也让厂家们明白了“变通”的含义。于是今年一开始，在丰田花冠、华晨阁瑞斯等一系列新车的簇拥下，“车市大腕”纷纷改变过去单纯降价的方式，推出“加配置不加价”的“04款”新车冲击市场，在国内车市掀起一阵“04”风波。

　　“老瓶新酒”传记一：

　　升级配置变“相”降价

　　主人公

　　千里马、赛欧、红旗明仕、宝来、嘉年华、索纳塔等

　　故事梗概：

　　厂家将更多、更先进的配置罗列在新款的轿车上，并通过压缩成本，使新车售价低于旧车。这里的“相”是相貌的“相”，指的就是汽车的配置。

　　剧情介绍：

　　今年从1月1日推出的“04款千里马”开始，到3月15日的“04款索纳塔”，林林总总10多款，既涵盖了经济型轿车，又涵盖了中高档轿车，甚至连Jeep4000、长城赛弗等SUV也有涉及。他们增加的都是类似电动门窗、安全气囊、ABS、车载电话、电动座椅一类的“贵族装备”，同时价格较旧款都有不同程度的降低，配置上升、价格降低，性价比由此成倍增加。因此，这些“04款”轿车的推出效果明显优于单纯降价。

　　上座效果：

　　据了解，04款千里马推出之后，立刻使得该车的销量甩开了所有的经济型轿车，一路领跑，创造出了排队1-2个月提车、零售突破1.2万辆的骄人业绩。而成都市场上的“04款赛欧”、“04款红旗”、“04款嘉年华”以及“04款索纳塔”推出之后，也立刻受到了消费者的关注与追捧。其中，“04款嘉年华”3月以来已销售上百台，刷新了该车单位时间的销售纪录。

　　“老瓶新酒”传记二：

　　增人添丁壮大家族

　　主人公

　　富康、新中华、奇瑞QQ等

　　故事梗概：

　　厂家细分市场的一种手段，通过“04款”新车的推出，更进一步丰富自身产品序列，占领更广阔的市场空间。任何一款轿车都不可能独霸一方市场，为了让自己的产品市场更加广阔，厂家只有不断推出新品，扩展自身的消费群体。

　　剧情介绍：

　　1月6日推出的“04款”富康就是这样的一个例子。7.98万元的价格使得富康彻底地脱离了“老三样”的旧圈子，同时将自己定格在了“入门级”轿车上。使得东风雪铁龙的整体产品定位更加细化，形成从富康到爱丽舍再到赛纳这一个强大的整体阵容。而3.98万元0.8升奇瑞QQ的推出则使得颇有人缘的QQ拥有了更加平民化的市场标签，价格贴近底线。新中华采用了与宝马共线的技术，一改该产品序列单一的“陈疾”，使中华阵容在得到丰富的同时，再次产生更多的亮点。

　　上座效果：

　　04款富康推出之后，立刻导致了“老三样”体系的崩溃，富康再也不是中档轿车概念，而直接切入经济型轿车的行列。其在成都地区销量得到提高的同时对派力奥等经济型轿车形成销售压力。0.8升奇瑞QQ更是造成市民排队买车的现状；而新中华则启动了中华轿车一度低迷的市场。

　　“老瓶新酒”传记三：

　　颠覆体系全力出击

　　主人公

　　长安福特蒙迪欧、桑塔纳3000等

　　故事梗概：

　　厂家采用全新的技术和定价模式，颠覆所在档次汽车的价格体系，同时造成自身品牌的旺销。

　　剧情介绍：

　　2月13日推出的“04款蒙迪欧”和3月2日推出的“桑塔纳3000”绝对是众多04款轿车中的“冷血杀手”。他们采用全新的设计理念和装配，并加以颠覆性的价格定位，造成市场动荡不安。04款蒙迪欧推出之后，20.68万元和23.98万元的价格辅以更多实用配置和功能，浅内饰、新增色彩、大视野天窗和高度可调座椅成为2004升级款车型的新亮点，并一下子将中高档轿车的整体价位向下拉动了接近2万元。桑塔纳3000更是一改原本畅销的桑塔纳2000的外形，采用更新的装备，并将自身价位定在了15万以内，成为中档轿车又一全新的“标杆”。

　　上座效果：

　　尽管刚刚才在成都上市，但蒙迪欧已在成都市场造成供不应求的销售态势，近300名消费者已经签定了蒙迪欧的销售定单，消费者提车时间被一推再推。而在新浪网所举办的网民调查中，在中高档轿车行列，蒙迪欧的支持率竟达到惊人的70%。桑塔纳3000上市不久，据经销商称，目前定单不断，远远超过了原来桑塔纳2000的销售状况。?本报记者杨晓龙

　　04款新车出场表

　　1月1日04款千里马上市1月5日04款赛欧上市1月6日04款富康上市1月7日04款新宝来上市2月9日04款新中华上市2月10日04款2.0L陆风SUV上市2月13日04款蒙迪欧上市

　　2月14日04款派力奥、西耶那上市2月16日上海通用别克君威2.0豪华版上市2月23日04款Jeep4000豪华型上市

　　3月1日04款红旗明仕上市

　　3月2日上海大众桑塔纳3000超越者轿车上市3月3日04款阳光上市

　　3月3日04款旗舰四驱SUV上市

　　3月15日北京现代索纳塔推出04年升级款上市(杨晓龙）