时下,企业喜欢拿配置说事,有的新车型以高端的配置拉开与同档次竞争者的差距,有的车型减少一些配置给降价一个“理由”,还有的车型“年度版”=“加配置”,有的推出系列车型或者提供若干配置供消费者选装。购车人更看重哪些配置呢?以下是某市场研究咨询公司对预算在7万元—20万元的购车者做的调查。
ABS、中央门锁和气囊名列前茅
被调查者认为,最为必须的配置是ABS、中央门锁、气囊和CD音响。选择ABS的最多,达82.7%;其次是中央门锁,选择率为58.9%;气囊排在第三位,为43.1%,选择CD音响的有41.1%。
选择率中等的配置是———电动窗(35.6%)、防盗锁/防盗设备(30.7%)、后排安全带(25.7%)和宽胎(22.3%)。
必要程度低的配置是———倒车雷达、天窗、儿童锁、自动挡、电动后视镜、真皮座椅和高位刹车灯。
购车者将ABS、中央门锁和气囊放在首位,可见人们对安全性的重视。除与安全性有关的配置外,CD音响中选率也相当高。然而,与私家车纷纷前往汽配市场加装音响(或是经销商加装音响后加价出售)形成鲜明对比的是,目前的中低档车厂家很少考虑将CD音响作为标准配置。不少厂家为打价格战不惜减少配置,未必就是聪明的选择。厂家减配置的时候一定要留神,说不定你减掉的正是购车者认为是必须的。
看预算还要考虑家庭
不同预算的购车者对配置的选择和认同也不一样。预算在7万元-10万元的购车者认为ABS和中央门锁必不可少,预算在10.1万元-15万元的购车者认为除此之外还应有气囊,预算在15.1万元-20万元的购车者认为还有必要加上CD音响。
除预算的影响之外,是否有小孩也是影响轿车配置选择的因素。调查发现,有子女的家庭对防盗锁/防盗设备、电动后视镜和儿童锁更加重视。拿ABS和中央门锁来说,有子女的家庭与单身/已婚无子女家庭的选择率没有显著区别;至于气囊,单身/已婚无子女家庭的选择率反而比有子女家庭更高(分别为50.7%和38.5%)。同时,单身/已婚无子女家庭对CD音响、倒车雷达和真皮座椅的选择率都明显高于有子女的家庭。研究人员分析认为,单身和无子女家庭对驾驶者的安全性和舒适性有较多的考虑,这可能与该群体喜欢开快车有关。(克宇)
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