百姓买车进入个性时代汽车市场细分成为趋势

http://www.sina.com.cn 2002年07月05日 08:35 北京娱乐信报

　　北京车展结束还不到一个月的时间，但其对百姓购车的影响大大出乎记者的意料：买车方面，消费者不再随波逐流，仅仅是选择两厢或三厢车，紧凑型轿车、MPV、SUV等平时不被大家接受的车型也开始走俏；服务方面，消费者购车时更多地在考虑哪个企业能够为自己提供不操心的服务；价格方面，消费者对汽车整体价格下调仍有预期……

　　消费理性主义抬头

　　人们更愿意花时间去看自己可能会购买的车型。汽车的安全性能、驾驶表现、内部空间等买车时人们最为关心的问题，成为了观众向厂商咨询最集中的话题，例如，上海大众就为感兴趣的消费者精心安排了主题为“动静感受”的试驾活动，上千名媒体记者和消费者试驾了帕萨特1.8T、帕萨特2.8V6和Polo1.4L等车型，从而对上海大众的产品有了更全面的理性认识和真实的感性体验。

　　不同偏好彰显个性

　　如今买车越来越成为一种个人化的行为，购车这一行为也折射出了人们志趣各异的个性偏好，而随着新车型、新品牌的不断涌现，消费者还会有越来越多的选择空间。看看一年多来汽车市场上“各领风骚几个月”的时髦词：皮卡、MPV、SRV、经济型、紧凑型……我们就知道，中国汽车消费市场的细分化之势已不可逆转。

　　期盼不操心服务

　　据“全国汽车消费市场现状网上调查”结果显示，以往最被看重的价格对消费者的影响正在下降，售后服务将成为消费者购车选择的重要要素。汽车价格虽然在此次调查中仍是消费者考虑的第一因素，占到被调查者的69%，但这一比例已经比去年下降了10个百分点。这表明了价格对消费者的影响正在下降，而消费者对售后服务的重视则会随着理性消费时代的来临成为消费者购车时考虑的第一要素。(周光军）

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