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国产新车市场表现不一 厂家市场营销功课须做足

http://www.sina.com.cn  2002年06月25日 10:27  金羊网-羊城晚报

  火热的北京国际车展落下帷幕,火热热的世界杯还在风靡,在车展上亮相的新车有一部分已经抵达各大汽车卖场了,车市的表现又如何呢?

  老三家仍然唱主角

  近来广州的马路出现POLO身影的几率增多,这不奇怪,许多第一次见到POLO的朋友都会对它姣好的外形和亮丽的漆面赞叹一番,POLO在广州上市后,订货量激增,出现交了钱后排队等拿车的现象,据悉现在波罗的订货量与供货量相差有三个月的周期,记者在博览中心看到已经有少量现车待售,但自动档就没货,手动舒适型包牌报价14.7万元,车身颜色选择有限,如银色就暂时缺货,看来上海大众真得提高POLO的产量才可充分满足市场旺盛的需求。POLO的同胞兄弟宝来就没有这么畅销了,目前宝来1.8自动挡20.63万元,1.8T豪华型自动挡23.98万元,这一价位与帕萨特1.8升自动挡简装版23.9万元的价位非常接近,明眼人一看就知道选择哪款车更合适了。新车方面,神龙爱丽舍已经有得卖,一些可能是富康车的“拥趸”已经在试车,但这款“巴黎丽人”怎么看都有富康的影子,旁边的毕加索2.0相对来说就十分冷清。在北京车展出现的宝来1.6暂时有价无货,在捷达的展厅,不少人对“都市春天”很感兴趣。这款省去ABS、配置钢车圈的捷达CiX型轿车,包牌价13.6万元,比停靠在一旁的捷达王GTX似乎更加吸引人;东南的新款得利卡“精明者”就全线到货,与原得利卡相比,新车的外形变化较大,并以安全碰撞为卖点,也有不少人对它感兴趣。

  畅销车型频频断货

  近来一些畅销车型老是有价无货,最牛的当属上海大众的POLO,自上市以来订单不断,货却因此断了,从目前的情况看,自动挡是POLO最好卖的款,但偏偏在上海大众的POLO生产线上只占9%,剩下的产能全给了手动挡,这不明摆着跟自己过不去吗?捷达的“都市春天”由于省去了一些配置,性能变化不大,价格却非常诱人,据说也一度出现断货的现象,这也是厂家没有料到的。经销商就称,货源短缺使他们眼睁睁地错过了大好商机。进口车像佳美2.4、风度2.0等缺货,还可以说是客观原因,而国产车的产销主动权是掌握在厂家手中的,不能应市场要求出招就是失策。

  对市场的估计不足应该是旗下一些热销车型断货的主要原因,同时也是某些车滞销的祸首。如“五一”期间卖得特别火的简装版帕萨特,据称只是少量生产,但看到这款改版车如此受欢迎,厂家是否要考虑一下把“简帕”纳入常规生产中去呢?从以上几款车型的表现看,受消费者追捧是因为性价比合乎甚至高于期望,像都市春天和“简帕”,都是以配置的简化换取价格的优势,但这就让人疑问了:原来的车型定价是否合理。如果减了配置能让车子卖得更好,那还不如把它列为标准配置呢。另外像宝来、毕加索,他们与同价位的车比起来,性能配备上不占上风,消费者觉得不值这个价,那么滞销也就是意料中事了。(许方华)

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