在今天的汽车市场上，无论是厂家还是商家，都在煞费苦心地营造一种与众不同的形象，力图用独出心裁的方式去赢得消费者的关注，促销手段更可谓无所不用其极。在各种各样的促销手段中，车辆试驾活动应当是最受消费者欢迎的了。

　　试驾，不仅可以让普通消费者对自己看得上的车辆实现最近距离的考察，而且还可以亲身感受是否适合自己使用。对于那些还没有拿定主意的消费者来说，这种DOUBLE_QUOTATI ON零距离"对他们最终做出购买决定更会有着很大的心理影响。目前，并非所有的厂家和经销商都会给消费者提供试驾的机会，而对于那些还没有确立品牌忠诚度的消费者来说，又有"零距离"接触更多品牌、更多品种车辆的愿望。于是就有了有心人办的"驾车节"。

　　首届中国国际驾车节于今年国庆节长假期间在江苏省无锡市举行，驾车节力图把国内汽车市场上所销售的各种适合家庭用的车都集于一"节"，给消费者以最大限度接触与试驾的机会，让他们在游山玩水之余最近距离地感受汽车给生活带来的乐趣。驾车节打出了"为市场服务，为销售服务"的口号，其中所蕴含的巨大商机自然谁也不想错过，所以此创意一出，立即得到了各汽车厂商的响应。国内30多个主要汽车制造厂家及其代理经销商和众多进口车代理商都踊跃参与驾车节的活动，参加展示和试驾的车辆达数百辆。

　　选择金秋季节，在风景如画的太湖之滨举办驾车节，主办者可以说用心良苦。

　　如今，要看车展实在是再方便不过了。在全国各地，有关汽车的各类展事几乎不没断过。然而，在全年三个长假期间，大型的汽车展示活动却不多见。汽车对于普通消费者家庭来说，绝对算是个大件儿，买车是一件大事，要用去多年的积蓄，而长假期间正是举家谋划的好时机。边旅游度假边感受各种车辆，最终再来决定是否购买，驾车节提供的正是这样一个好机会。驾车节最大的卖点，在于消费者可以通过展示和试驾活动，对多品牌、多品种的车辆进行最近距离的体验与比较，在试驾中产生亲近，在比较中产生喜好，从中找出属于自己的那一辆，而且本地消费者当场就可以购买。

　　驾车节把展会经济与假日经济完美地结合在一起，因此也就得到了地方政府与当地其他相关行业的支持。无锡市政府把驾车节活动安排在了当地著名的旅游风景区--灵山大佛脚下。为方便消费者购车，当地的金融机构、车管部门、保险公司等提供了购车按揭贷款、办理车辆登记手续、车辆投保等一条龙的服务，而且只要相应的手续文件齐全，当场就可办理完毕。据了解，在节日放大假期间为消费者购车提供这样完善的服务，在全国也不多见。

　　驾车节把汽车文化和旅游文化有机地融合在了一起，让没有自备车辆的消费者能够亲自驾驶员车在湖光山色间自由徜徉。汽车本来就是属于大自然的，驾车节把以往车展惯用的室内展示变为室外展示，把欣赏汽车设计的美韵和自然风景的美色结合起来，把香车美女换成了香车美景。通过在花园式展场内进行“阳光展示”和在湖滨公路上试驾，让汽车与观众都回归了大自然。驾车节选择的试驾车道为环湖公路，20余公里的封闭车道上，上下坡、急转弯等较为复杂的路况条件都有，除了没有行人和其他车辆，与普通的交通公路没有什么区别，这就为试驾者提供了最实际的道路条件，也就让消费者的亲身体验更加真实。

　　在无锡地方政府的组织下，商业、交通、旅店和餐饮业也都做好了充分的准备，为前来参加驾车节活动的本地和外地旅游者服务。为让消费者更加惬意地参加驾车节活动，主办者不仅降低了参观券的价格，还决定取消原定的试驾费，参观者凭门票就可以在场内的相应地点换取试驾券。

　　驾车节所倡导的促销方式，把汽车与消费者、汽车厂商与消费者的距离拉近了，近到了“零距离”，汽车进入家庭的速度自然就会加快了。(本报记者杨晓方)

    订汽车新闻短信把握汽车时代先机
       新浪企业广场诚征全国代理