7月24日，东风Honda旗下第一款中国首发的全球战略车型JADE(杰德)，在厦门试驾会上正式公布起售价为14.98万。不少业内人士表示，JADE(杰德)在延续东风Honda“精品战略”的同时，凭借着如此有冲击力的定价，将会迅速打开市场，其所代表的时尚多功能轿车领域也有望被快速撬动。另据悉，JADE(杰德)将于9月6日在上海正式发布，届时东风Honda将向外界公布全系车型售价。
在起售价公布前，参与试驾的媒体及顾客都普遍认为，根据东风Honda一直以来的定价策略，像JADE(杰德)这样产品力出众、具备价值感的车型，起售价格不会低于16万元。但是东风Honda最终以14.98万的起售价引来现场媒体一片惊呼，展现出对市场的十足诚意。
对此，东风Honda执行副总经理陈斌波在接受采访时表示，JADE(杰德)的定价，是综合考虑80后群体的经济收入和消费形态而定的。作为新时代的消费力量，80后群体生活小资、个性活跃，在享受品质生活的时候又注重性价比，对购车消费富有主见，不求最贵，但求最合适，因此东风Honda希望打造一款不仅在设计、配置、调性等各方面完全符合80后需求，并且在价格上触手可及的车型。
以“Sedan Avant-Garde(新概念轿车)”作为独特定位，JADE(杰德)生来就是一款前所未有的车型，不仅极具震撼力的起售价即将搅动中级车市场，而且专为80后群体量身打造而形成的创新优势也与大多数中级车形成了明显区隔。
目前，尽管不少汽车厂家都逐渐重视80后消费者，然而要说真正专为80后研发设计，JADE(杰德)可以说领风潮之先。东风Honda一向被视为行业内最具细分市场开拓精神和能力的企业，而此次JADE(杰德)再度在竞争白热化的中级车市场独辟蹊径。率先搭载Honda全球最尖端科技结晶FUNTEC技术，JADE(杰德)在迎合80后消费者对于环保、安全、舒适的要求方面占据先机，并展现出优于传统轿车、多功能轿车的核心竞争力。
JADE(杰德)的设计同样跳脱出轿车中规中矩的“模式化”，集时尚感与国际化于一身，并依据他们的不同用车需求开发出5座版本与4+α版本两种车型：两排5座版本拥有大空间和前卫的高科技配置，适合二人世界；4+α版本在基本4座之外，可视人数增加1-2个座位，符合家庭用车对于灵活空间的需求。正如JADE设计团队所说，独特的设计、超越传统轿车的多元化体验，正是JADE(杰德)俘获80后人群的利器。
在今年7月的企业成立十周年庆典上，东风Honda发布了中期事业计划，并提出“三年再造新东本”的目标，在产品导入、销量目标、品牌形象三大层面展开执行。作为东风Honda十年扛鼎之作，JADE(杰德)展现出东风Honda“挑战”“时尚”“活力”“激情”的品牌主张，而14.98万的起售价不仅表明了立足中国、为中国消费者打造精品的决心，更重要的是，这个定价策略在一定程度上预示了东风Honda整体营销策略的转变，从JADE(杰德)开始，东风Honda或将改变一直以来“匀速行驶”的状态，正式进入“全面加速”阶段。
