骏捷FSV:
两厢到三厢的新尝试
今年一季度华晨实现整车销量71313台,比2008年同比增长18.2%,中华品牌更是以一季度整车销量25257台,同比增长44.6%的佳绩完成了2009年第一季度的开门红。之后,虽然因为供应不足,使得大量订单无法消化,但华晨今年上半年整体走势平稳,并看准了各个细分市场,力求通过控制小市场的大份额,来寻找自己的生存方式,并以此降低成本,把每个生产平台的能量用到极致。而FSV作为华晨刚刚的新生主力军,除了会延续FRV的口碑路线外,也将在智能化、人性化程度上,大做文章。
基因解密:
从FSV身上,让大家看到华晨在品质打造上掺入了更多的国际化元素,使其在自主品牌中树立了更高的标杆。FSV这一系列在经济型车上增加豪华车配置的举动,不但能通过提升自身性价比方式挤占同级别竞车的份额,更会成为自主品牌对抗合资品牌的一种趋势,在经济型车市场打拼,并不意味着低价就能分得一杯羹,在消费需求越来越多元化的今天,平价高质往往还能吸引更稳定的客户群。
福瑞迪:
全新技术 旗开得胜
6月18日,东风悦达起亚新款紧凑型A级车福瑞迪正式上市销售,上市半月销量突破5000,各地经销商均出现货源紧张甚至加价销售的情况。
此款车和北京现代新伊兰特悦动均出自现代集团的HD平台。福瑞迪上市后,赛拉图仍继续生产,它并与赛拉图共同出击A级市场。福瑞迪有1.6L和2.0L两排量,其中1.6L车型占去了5款。而2.0L的新排量发动机将使福瑞迪具备了挑战更高级别市场的能力,也使福瑞迪与同门兄弟悦动的争夺不是那么针锋相对。
福瑞迪不仅仅吸取了概念车的外形元素,还搭载了起亚最新一代的1.6Lγ(伽马)CVVT发动机,而且加入了当今世界流行的智能化控制理念,在提高燃油率、降低有害物排放方面堪称一流,这在排放日益严格、动力性能要求提升迅速的今天,意义重大。
基因解密:
福瑞迪是同级别车里性价比最高、档次最高的车。这是有实打实的数据。比如轴距,它是同级别车里最长的,它的车内空间也是最宽敞的,它配备的新一代1.6L(伽马)CVVT发动机是同级别中最强劲的。它拥有很多先进科技配备,而它的最低价格还不到10万元。作为力扛起亚品牌的全新力作,福瑞迪给了经销商和消费者足够的信心。
长安马自达3:
淡季中的逆势上扬
进入2009年的长安马自达一扫前期销售低迷徘徊态势,迅速走出低谷,1~7月累计销量同比增幅亦领先行业10%,长安马自达市场部总监祝振宇甚至开始期待2009年6万辆的销量目标提前实现。而其中主力车型马自达3上半年的销售势头可喜,在传统淡季的6月销量较5月上升10个百分点。
1~7月,在重庆市场的上牌量达到736台,这个数字,已经超过了速腾、明锐等众多竞争对手,就是在与标致307等对手的竞争中也不落下风。
基因解密:
运动,这是马自达旗下车型最大的卖点,也是长安马自达3所一直坚持的路线,在消费者心中已经形成非常深刻的印象。
马自达3是针对中国市场情况和消费者喜好而设计的一款紧凑型高性能轿车,秉承了“技术的马自达”一贯设计理念,全面体现了马自达品牌时尚、创意、活力的内涵,在操控表现上更是传承了马自达品牌的精髓。如今,马3成为继福克斯后,又一年轻消费者的挚爱运动车型。
世嘉:“2+3”搭配渐入佳境
上半年,世嘉车系拉开“两厢+三厢”共同出征中级市场的序幕。而这一曲序幕,以6月世嘉正式迈进“万辆俱乐部”迎来开门红,并一直保持着良好的销售态势。尤其是世嘉三厢上市之后火爆增长,全国订单突破10000辆,产品供不应求。与此同时,世嘉两厢的销售状况也渐入佳境,3月份以来,世嘉两厢就一直保持着月超3000辆的销量,稳居中级两厢车三甲榜,成为该细分市场重要的基因构成。
基因解密:
以前,东风雪铁龙车型总给人以太过超前和时尚的印象,虽然它的品质不比日本车差,动力操控不比德国车逊色,但一向中庸含蓄的中国人还是有点难以招架。还好,从新爱丽舍开始,我们就隐约看到东风雪铁龙更多入流的动作,世嘉三厢的面世更是满足了消费者不同层次的需求。潮人选择两厢世嘉、稳重型人士选择三厢世嘉,就这样,世嘉一发不可收拾,迅速步入万辆俱乐部,并成为东风雪铁龙的销量支柱。7月,世嘉在重庆上牌量过百,1~7月,东风雪铁龙在重庆同比增幅高达104.48%,都与其基因作用密不可分。