5月13日，“星创大赏2021-克劳锐新媒体社交营销大赛”线下评审会在北京圆满落幕。

TOPKLOUT AWARDS是克劳锐在2016年独家创立的新媒体行业“年度最具权威影响力”奖项，被誉为新媒体界的“奥斯卡”。新媒体社交营销大赛是TOPKLOUT AWARDS 的重要组成， 2021年升级为“星创大赏”，旨在洞察新媒体商业价值，帮助营销人与新媒体人找到新的价值平衡。

来自知乎、小红书、淘宝、微博等公司的20多位国内最富有经验和洞察力的商业领袖、专家学者、内容精英一起参加了评审，通过现场激烈的讨论，最终在300+申报案例中评选出了最具代表性的新媒体社交营销案例。

在过去几年，社交营销的玩法一直在不断升级，用户对品牌的需求越来越多元化，各大品牌在社交营销方面不断探索。微博作为社交媒体平台，也一直发挥自身优势，助力品牌主在社交沟通中洞悉产品与年轻人之间的连接点，再结合产品优势，通过不同营销形式输出品牌价值，搭建与年轻消费群体的互动场景。此次星创大赏2021-克劳锐新媒体社交营销大赛的巅峰对决中，微博携手品牌主共斩获五项大奖，以实力加持营销创新。

以下为获奖案例：

时尚品类

Met Dior秀展直播季

Dior通过4场线上秀展直播打造微博高频直播季。微博通过直播前预热，直播时互动热议，直播后回顾持续扩散，将Dior品牌故事以社交方式在微博进行了社会化语言的沟通；同时，分阶段精准圈层人群沟通，实现Dior秀展直播季热度多点激发，撬动广泛兴趣用户关注。秀展话题总阅读量15.7亿，总讨论量1131.7万。DIOR社交声量连续引爆，提升年轻TA对品牌的关注和认知，成为近期提及奢侈品、看秀兴趣人群关注的焦点。

汽车品类

东风日产逍客(配置|询价)#跟张一山一起逍夜#明星社交营销

2019年，逍客携手张一山“解锁”城市高能路况，初步建成#解锁城市#IP。2020年IP升级，逍客再度携手张一山，结合品牌主张定制#跟张一山一起逍夜#微博话题，打造多样化视频形式吸睛传播；明星语音评论、惊喜彩蛋等创新产品打响汽车行业首秀；同时，打造#解锁我的夜生活#微博群星话题，吸引数百明星与粉丝团参与，引爆破圈传播，双话题总阅读量17.8亿，再创声量高峰；微博精准产品多维度锁定目标TA，沉淀IP粉丝资产。微博与逍客通过两年的合作，将#解锁城市#打造为汽车行业明星合作的标杆式IP项目，让逍客成为最懂城市的新锐玩家。

母婴品类

美赞臣铂睿 × 微博亲子季

美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，聚合微博优势资源，联合@微博母婴 搭建首届大型季度亲子育儿专场活动——#微博亲子季#，承包7-9月暑假夏日，聚集明星、专家、达人共同为品牌发声，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景；微博官方大账号全程发博助力，UGC递进持续激发用户参与热情，延续话题热度，实现育儿群体的持续影响，带动品牌声量环比增长225%，实现百亿阅读量，收获近百倍官微粉丝增长！

新媒体社交种草营销案例

巴黎欧莱雅紫熨斗双十一爆品打造

2020双十一电商狂欢节来临之际，巴黎欧莱雅依托微博社交大数据，从产品阅读量、产品种草率、产品提及量与产品舆论口碑四大维度出发，进行爆品基因检测，成功锁定紫熨斗眼霜；通过明星KOL种草、爆品社区展示产品内容、品牌红包福利刺激购买、媒介资源节奏性高频全程配合，层层进阶引导转化，在海量产品中破圈突围，将紫熨斗眼霜成功打造为双十一现象级网红爆品！最终收获总曝光超过4.6亿，产品种草率提升30%，紫熨斗在眼霜品类中权重提升3倍！

新媒体社交创意内容案例

伊利 x #最美表演#

2020是不平凡的一年，结合后疫情的社会背景和消费者“健康意识进一步强化”的社会洞察，伊利提出“滋养健康 蓄力向上”积极的品牌主张。基于《最美表演》历年来持续创造的IP影响力、明星号召力和粉丝经济，伊利用《最美表演》承载国民情感共鸣的热点，通过5位导演和9位演员，以全新#蓄力向上#为主题，创作10支短片，深度诠释“滋养健康 蓄力向上”的伊利精神，唤起观众的共鸣。定制话题#蓄力向上#新增阅读量23.2亿，IP合作话题#最美表演#新增阅读量32.7亿，伊利产品预购度提升57.5%，品牌推荐度提升131.3%，成功实现了内容共建、情感共鸣和商业共赢！