4月19日，以“拥抱变化”为主题的第十九届上海国际汽车工业展览会开幕，作为2021年全球第一个如期举办的A级车展，2021上海车展将继续发挥引领全球汽车行业技术和市场的风向标作用。事实也是如此，5G、无人驾驶和新能源产品技术等均在媒体日当天发布。

东风雪铁龙品牌市场营销高级总监吕腾云

　　针对这样的主题，车企高管们纷纷表达了对新业态的不同见解。东风雪铁龙品牌市场营销高级总监吕腾云在回答新款SUV车型凡尔赛因为设计过于小众，或不能得到众多消费者的认可和预期时表示，凡尔赛是的设计是潮流的方向，或许因为东风雪铁龙品牌处于比较小众的位置，但是“与众不同”是所有年轻人追求的趋势。

　　新浪汽车：前几天被凡尔赛刷屏了，从造型到定位都和以前的三厢定位不太一样，为什么这么做？

　　吕腾云：这是一款非常特别的车，造型并不常见，不同的人看到这款车时，会有不同的感觉，有的人可能觉得它是一款轿车，有的人觉得它是一款SUV，有的人觉得它是一款旅行车，但是大家都认同这款车有一个共同的特点，就是非常好看，这也是雪铁龙品牌一直在坚持做的，就是要与众不同。

　　这款车，前脸有非常经典的X形日间行车灯，后面也有X形车灯，车尾溜背非常短，长引擎盖、车身比例，也让这款车非常动感。

　　除了设计方面，它还是一款非常舒适的车，我们在设计的时候有一个理念，想在这个座舱里面，得到非常舒适、整洁、干净的体验，我们所有的按键不是乱糟糟的，都非常整洁干净的。内饰可以让人体会到非常轻松，坐在上面会感觉很幸福，并且雪铁龙一直以来都是以底盘大师著称的，这一切都是为了带来舒适的体验。

　　新浪汽车：这款车有比较大的声量，当时咱们在设计这款车的时候，有没有考虑它的设计过于小众，不能得到众多消费者的认可。现在得到的关注，在不在预期之内呢？

　　吕腾云：我觉得对于大多数的年轻人来说，他们追求与众不同的生活，25岁到30岁的年轻人想要获得一些成就，他们想要自己的个性和方向，我觉得这是潮流的方向。可能现在我们品牌处于比较小众的位置，但是“与众不同”是所有年轻人追求的趋势，所以我觉得这种独特、与众不同的感觉，现在看来是一种小众，但是未来绝对是一个大众、比较大流的发展方向。

　　新浪汽车：我非常同意这一点。在2021年，东风雪铁龙会陆续有一些产品投放出来，会通过什么样的方式、举措，让法系车理念或者独具个性的设计理念、产品特点展现给中国的消费者，让中国消费者更喜爱这个品牌和车型呢？

　　吕腾云：法式设计的概念比较难解释，我认为这是非常自然而然、非常平常的事情，我到中国才第一次听说“法式设计”这个概念。如果让我来解释法式设计，我觉得首先它是以人为本的，我们品牌最主要的是关心人的幸福，比关心车的性能、科技更多一点，我们努力的方向是研究人和车如何更好的相处，所以我们的品牌口号是“因你不同”，意思是以人为本，更多倾听消费者的需求，我觉得这是雪铁龙品牌与其它品牌不同的一点。我们品牌，如果“因你不同”，那就意味着我们不能是傲慢的，我也不会过多的炫耀自己，而且一切都是刚刚好的样子。

　　我还想谈一谈我们品牌所主张的舒适以及幸福感，这是写入到我们品牌DNA之中的，举个例子，大家去看一下我们的展台，会发现我们的展台与其他品牌展台不一样，非常温暖，它想要给人带来享受时光的美好感觉。法国人喜欢静静的享受时光，喝喝咖啡，吃一些美味的食物。我认为中国人也是非常向往这种生活的，在适当的时候享受美食，喝一杯茶，和朋友聊聊天，休息一下。

　　新浪汽车：我们今年和东风雪铁龙有一个非常好的合作，在2020年年初，专门为东风雪铁龙做了公益歌曲，在各个自新浪汽车平台播放，反响很好，既履行了东风雪铁龙的社会责任，也以一个非常好的方式进行了营销。今年的第一季度销售完成非常好，那全年还有什么营销措施？

　　吕腾云：要说到今年的高光时刻，肯定是凡尔赛C5 X上市，凡尔赛C5 X在9月份才会上市。在此之前，3月19号刚刚发布了2021款天逸，其实之前天逸已经做的非常好了，这一次的两款会进一步加强天逸性能，比如全系标配8AT，可以带来更舒适的感觉，更动感。之后还会发布C3-XR改款，进行设计优化，也会更加年轻。所以在2021年，我们东风雪铁龙发展方向会更加专注年轻群体，我们觉得这群年轻人，他们会更好的理解雪铁龙想要表达的价值。因为想要与众不同的年轻人，除了关注科技，关注豪华，还会关注人本身的幸福感，这很符合东风雪铁龙“以人为本”的品牌定位，在2021年会更加着重关于这一群年轻人。

　　新浪汽车：目前有什么营销规划？

　　吕腾云：我们市场部团队着重强调两点，第一点，我们要做不同的市场营销，市场营销需要符合目标人群需求。第二点，扩大声量，提高曝光度，让更多的人知道我们的品牌，做到这一点，我们需要做到媒介合作投放，还需要和其它品牌合作，如果想要更多的接近年轻人、触达年轻人，不能只是说说而已，肯定需要有实际的行动计划。我们在计划中，希望可以和一些品牌合作，除此之外，还希望与一些设计师、摄影师对话，了解他们的生活，这样才能够切实地体现出我们是关注人本身，而且能够与年轻的目标群体对话。

　　相信大家在我们今天的发布会上，也听说了我们的凡尔赛之旅项目，我们想通过凡尔赛之旅活动，强调旅行概念。旅行不仅仅是身体上的旅行，更重要的是心灵放松的过程，这也是我们在接下来几个月要做的市场行动。