探店MG XPOWER体验空间沉浸式感受改装魅力-新浪汽车

　　最近有个词很流行，叫“沉浸式“，比如沉浸式营销、沉浸式直播，指的是通过营造氛围，让体验者投入到情境之中，并且过滤掉不相关的知觉和思考，让体验者获得参与的愉悦感，从而促使个体反复进行同样的活动却并不会厌倦。

　　7月12日，MG旗下的改装子品牌MG XPOEWER全国首个体验中心正式落户上海北外滩来福士，同样以沉浸式的体验，将空间、人、车、赛道融于一体，让改装文化渗透到人们的日常生活中，谁说逛商场只能买衣服、吃饭、看电影，说不定还能提辆车回去。

　　其实在商场里卖车并不是什么新鲜事，MG XPOWER体验中心又有什么不同呢？商场作为一个零售商业活动的聚集地，在这里摆上几辆车，不用猜也知道是营销宣传或者卖车的，而MG XPOWER体验店的有趣之处就在于此，你明明知道它的目的，但就是没有任何排斥的心理，甚至还能激起更多吃瓜群众参与其中。

　　首先从体验店装修风格上来说，相比于那种居家风格的传统汽车体验店，如果不是第一眼就看到摆在店里的两台车，真的很难判断出来这家XPOWER STATION什么来路，占满墙壁的LED显示屏以及黑色背景，很容易让人联想到潮品、科技、电竞等。

　　如果你真的想到这些关键词了，那么还正好说明MG XPOWER体验店在定位上的精准之处。事实上，MG XPOWER体验空间确实融入了数字、电竞、改装和赛车等元素，并打造了面向所有汽车品牌的数字化改装平台，将成为MG XPOWER与年轻人的潮流生活交流阵地。

　　“酷“是每个走进MG XPOWER体验店的人对其最明显的心里感受，而且有意思的是，这种”酷“并不带有筛选属性，什么意思？比如数码店里男性会更多，美妆店里以女生居多，早晨的公园里大都是中老年人，上兴趣班的也基本都是孩子学生，但在MG XPOWWER体验店里，即使看似与改装和赛车不相关的群体，也都能聚集在这里。

　　在最显眼的位置摆放了两台车，一辆是基于MG6改装出入赛场的赛车，另一辆是MG6 XPOWER。两台车最突出的特点就是“帅“，这是一个简单但又十分有效的吸睛方式，尤其是MG6 XPOWER，造型很像一辆跑车甚至赛车，并且你可以拉开车门坐进去亲身感受，它会从某些程度上降低体验者的心理压力，就是那种逛商场时你只想看一看，但总有销售跟在你身后的压力，毕竟对于普通人来说，买一辆”跑车”并不是一件容易的事。

　　当然，其实这辆名爵6 (配置 |询价) XPOWER不算是正真意义上的跑车，它以名爵6插混版为基础，把MG TCR赛车作为蓝本进行打造，在动力系统上并没有提升，但在扰流板、尾翼、宽体包围等外观套件以及刹车卡钳、轮圈、轮胎、避震等部分提供了官方改装零件，让它更具有玩的特性。

　　在车后的展示墙上，悬挂着关于XPOWER的改装套件和设备，通过官方提供的改装套件进行改装，一个是能得到原厂的质量保障，另一个也能确保在偶遇警察叔叔查车的时候不露惧色，毕竟有厂家做好了前期的改装公告手续，它就是一辆可以合法上牌上路的改装车

　　MG XPOWER的改装方式主要有两种，一种是MG原厂的官方改装，我们目前能够看到的实车就是通过官方零件改装而来的。另一种是通过与有创意、有热情、有能力的第三方合作，共创属于自己的XPOWER车型。除了现场展示的改装零件，通过手机登录MG Live APP，能够查询、选购更多官方认证套件。

　　通过手机、平板、VR等载体，体验者可以在其中自主改装自己的座驾，并加入到游戏中，通过游戏的方式，在3D游戏化玩车社区中与好友组建“X”车队，升级未来座驾，打破虚拟与现实的次元壁，跨时空挑战各个时代的巅峰神车。

　　体验者甚至可以把自己设计的赛车放到模拟器上进行一场高质量的模拟比赛，体验身临其境的赛车和改装文化，即便是暂时没有消费能力的小朋友排队来玩，也会在幼小的心灵下，种下关于赛车，关于XPOWER的种子。

　　除此之外，与MG XPOWER相关的周边商品，如衣服、帽子、公仔、马克杯等日常生活用品，正如上面所说，在我看来MG XPOWER体验店除了是对品牌和产品的展示营销，其中还蕴藏着对待赛车和改装的态度，以往这是专业和高端玩家的专属，但如今有了MG XPOWER的出现，它可以像一件普通消费品一样，出现在商场，出现在人们日常生活中，这与拉低准入门槛的同时，更重要的是它将种下了更多种子，也将收获更多可能性。

　　相比于以往较为生硬的广告宣传方式，以MG XPOWER为典型的全新营销模式值得更多品牌来参考学习，它一方面通过沉浸式的体验拉近了品牌与体验者的距离，同时又不会给体验者带来心理压力，并且还能通过与参与者的互动中，在玩中共同探索推进品牌的新产品和方向；另一方面，它在人们获得愉悦感的同时，对品牌在潜意识中种了草，而这种传播效果相比于传统的灌输式营销，增加了粘性和互动感，让MG XPOWER与消费者之间不仅仅是服务于被服务方，更是相互交流的社交关系。