蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  悬疑、剧情、高智商的碰撞,

  你以为我说的是卷福的《神探夏洛克》吗?

  小编确实很喜欢这一部BBC经典的悬疑探案剧,

  不过今天的主角并不是它,

  而是国内一部良心制作的网剧——《寻人大师》。

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  经过《法医秦明》、《盗墓笔记》等众多成功案例之后,网剧已经成为电视电影艺术的另一块大蛋糕,无论是制作、演员阵容、还是赞助商都相较开拓期网剧的艰难局面有了巨大的改观。一汽大众独家总赞的《寻人大师》取得的成功,既是网剧的成功,也是营销策略的成功。

  一、观众的眼光是雪亮的

  《寻人大师》之所以能够从众多网剧中脱颖而出,其原因在于取材于社会热点,很用心和用脑,受到口味越来越挑剔的观众的喜爱和观看不在话下,而且这种热度不仅局限在网剧的播映上,网络上的话题讨论同样火热的展开。一汽大众定制的微博#寻人大师#话题作为《寻人大师》网剧和一汽大众营销的主阵地,释放剧集热点,吸引受众围观,进入网剧的情景中,引发观众对剧集剧情和悬疑的探讨,让观众动起脑来,加强自身与《寻人大师》&一汽大众的情感联结和互动连接。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  微博热议度可以反哺收视,在微博聚集“寻人大师”目标受众,助力“寻人大师”成为新的热播剧。聚焦网剧口碑的同时,也完成了一汽大众的品牌营销。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  最终,《寻人大师》&一汽大众蔚领的相关阅读量达到了10.9亿,讨论量也高达109.1万,微博实时榜高居NO.4。一汽大众官微的活跃度也大幅提升,互动量、评论、转发阅读量都有不同程度的增幅。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  这说明了什么?

  这说明观众并不反感植入,如何植入才是关键。像前一段时间热播的《青云志》中康师傅茶庄的硬性植入,不光原著党反对,就连没有看过原著的普通观众也极为反感这种强拉硬扯的植入方式。汽车是现代社会不可或缺的代步工具,在剧中并没有占据很大的份额,一汽大众的露出很自然,而且是并不反客为主。

  二、营销就要挠到每个人心里的痒处

  拥有3.61亿月活的微博早已成为各企业营销的主战场,“硝烟弥漫”的今天要想异军突起岂能坐享其成。此次一汽大众蔚领成功搭乘热播网剧IP,造势营销手段可谓一流。《寻人大师》&一汽大众蔚领借助#寻人大师#话题持续维持剧集及品牌热度,引爆大众讨论及热议。精选微博开机报头及品效通,助力营销精准触达。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  值得一提的是一汽大众的走心营销,定制制作了寻人大师番外篇视频,以汽修工人的父子亲情为主要故事线,夏骨朵变身小鸟依人的软妹子,周期变身霸道总裁,即便性格反转,经历失忆,寻人大师们始终没有忘记那份乐于助人的初心,进而传递一汽-大众蔚领的品牌“初心”。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  微博多种营销产品组合和番外篇视频的传播,总曝光量3700万,视频播放超过745万次,总阅读量高达484万,这体现了两点:

  第一、营销平台很重要。微博作为社交媒体平台坐拥日活用户1.58亿,覆盖各个行业领域和人群。丰富的用户行为数据为品牌精准挖掘用户兴趣提供了基础,从而保障营销传播活动的针对性与有效性。

  第二、营销手段多元化。自制IP,内容营销,大曝光全覆盖,锁定汽车、电影、公益垂直领域大V,多元化矩阵式传播精准触达目标人群,引导营销热点,将品牌效应最大化。

  趣妹《寻人大师》的台网营销是汽车嵌入电影的营销方法的变种,一部优秀作品会给品牌带来大量的流量,特辑视频传播又为品牌带来更为集中的曝光,而微博推出的多种营销产品组合又为这种流量注入了长效运维的活力,保证观众兴趣的长效关注,刻画更为具象化的品牌画像,以品牌特性和定位赢得观众对它的喜爱,进而转化为销售线索,实现从品牌营销到销售的营销生态。

蔚领:猜我在《寻人大师》里寻到了什么?

  (来源:营销新说)

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