谋定而动 汽车用品精英共析行业突围之术

　　当中国车市不再一路高歌猛进，呈现低增长(增长在5%-10%之间)状态时，“未来中国汽车售后市场是新蓝海”这一论断几乎成为了业内的共识。然而静思判断，我国汽车售后市场发展仍实处初级发展阶段，尤其是汽车用品行业，缺乏标准与监督，恶性竞争时有发生，这些诟病屡见不鲜，市场外部环境不变，前行步伐怎能有力？所谓抱团取暖，当依靠机遇谋取利润的好景不再，发展瓶颈需要行业共同解决，从实质上找到行业问题之根源，思想碰撞的平台谁来提供，行业健康发展的风向标谁来指引？

　　可以肯定的是，品牌和创新将是探讨突围之术不可越过的话题。2013年2月28日，“品牌演绎经典·创新成就未来！”为主题的2012年度(第九届)汽车用品行业十大评选颁奖盛典在北京慧聪网总部基地盛大举行。这场历时四个月的品牌角逐之战，被赋予了行业发展风向标的意义。汽车用品十大评选，作为业界影响力的颁奖活动，是激励创新和表彰品牌的盛事，作为精英聚会，更是一种思想碰撞、共谋发展的开放平台。

　　值得关注的是，在此次十大评选中，作为一大创新亮点的“汽车用品行业大师奖”在本届颁奖盛典之中隆重推出，以潘丽华为代表的海晏威固团队荣获品牌运营大师奖；以马伟为代表的河南牧宝团队荣获产品设计大师奖；以钟志强为代表的广州车邦团队荣获市场营销大师奖；以谭浩为代表的一元文化团队荣获品牌策划大师奖；以隋斌为代表的上海新竹团队荣获文化创意大师奖，五位大师集体登台亮相，并在随后的微论坛“对话大师”环节阐述并分享了在各自领域中的成功经验与心得体会，让业内人士观摩了大师们灵感的碰撞与思想的交锋，也从中获悉了一些企业发展的脉络和运营思路，并在互动中加强了品牌建设的意识。在这样的良好平台与和谐氛围下，可谓是真正地做到了真诚地探析行业突围之术。

　　此次“行业大师奖”不仅是奖项设置上的创新，更是行业责任日益凝聚的体现。在论坛上，五位大师针对资深媒体人、慧聪汽车用品网副总经理兼主编朱汉高先生的提问一一进行热议与分享。

　　“谈到品牌运营，有几点非常重要，第一是方向，如果选错了方向，之后做的都是徒劳无功的，我们选择了非常好的产品。方向和定位有关系，好的产品本身提供了基础；第二，客户群的定位，服务一部分有消费能力的方向决定了品牌成功的先决条件；第三是坚持，一个品牌如果不坚持很难成功，无论产品还是客户群都在外在的，坚持是内在的；第四是专业，我们要铸造一个品牌，产品只是提供了一个载体，威固的服务和销售的流程，营销的体系的运作，包括很多的合作经销商，人力资源管理等等一系列都需要专业化来支撑。”海晏威固副总经理范彦君在谈到品牌建设经验时，如是说。同时，他还指出，“威固”的成功也离不开业界的关爱和威固强大的团队。

　　如果说在汽车用品行业，品牌建设是威固的成功之处，那么“牧宝”在产品设计方面定是业界翘楚。对话中，河南牧宝掌舵人马伟就产品的创新与耕耘之道作了精彩的分享。他表示，产品永远是品牌发展的核心和王道，有再强的营销不如有一个优势的产品，每家的企业都是把自己的产品做到极致，才能获得客户的认可度，这才是品牌的基础。

　　此外，马伟还提及了牧宝的本行——家纺行业的标准化监督对牧宝发展的影响，他说：“市场不缺乏产品而缺乏有健康人性化的产品。商场对我们品牌的建立也有很多的帮助，在我们的行业可能不达到标准不会监督，但是家纺行业会监督，牧宝现在得到了很多终端客户的认可，始终的原则是用最优秀的材料、最好的工艺、最好的员工制造出优质的产品，满足车主对车内健康和生活的体验。”

　　作为汽车脚垫的领军品牌，广州车邦的总经理钟志强向在场的同仁分享了“五福金牛”如何在不算太长的时间里将营销做到了极致，他坦言：“我们在竞争最激烈的品类走出了自己的路，第一点是没有偏科。营销是一个立体战，特别是市场营销，绝对是打全方位的战。我们的产品研发、市场推广、后勤保障走的比较均匀。如果后方的粮草跟不上，前方冲的越快死的越快。我们注重了方方面面。”同时，钟志强还表示，车邦所坚持的“客户是上帝”的核心价值观也是鞭策车邦成功的重要因素。

　　荣获“品牌策划大师奖”的广州一元文化总经理谭浩就品牌策划畅谈了自己的心得。谭浩表示，品牌建设是个积累的过程，他坦言：“品牌的细节完美重要，但是品牌营销系统的无缝连接更重要，要追求立体营销，不是平面的。”

　　与此同时，荣获“文化创意大师奖”的上海新竹也强调了文化在产品中的重要性：“我们所缔造的产品在创造的时候可能受市场的欢迎，但这仅仅是过去，我们不能躺在自己的产品中引以为豪。希望在座的各位是品牌文化的缔造者。”