跨进200万辆俱乐部 看宝马如何面对新常态新浪汽车讯 “累积销量的增长对于企业长期可持续发展具有重要的意义。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生如是表示，凭借强大的品牌号召力与不断导入优势新产品，宝马成为了又一个在华跨入200万辆俱乐部的豪华车企，持续深入本土化战略的宝马在中国市场显示出蓬勃的生命力。
产销破200万辆 可持续增长战略深化
近日，宝马中国官方对外宣布， 至2015年一季度末，宝马集团在中国的总销量达200万辆。对于一家1994年进入中国的豪华汽车品牌而言，这意味着宝马在中国消费者中已经建立起了强大的品牌号召力，如此巨大的保有量对其未来业务发展具有重要意义。
一方面，用户人群的庞大基数对下一步的品牌推广提供扎实的基础，另一方面，对开发后市场服务创造了更大的机会。
全新BMW X5插电式混合动力分析人士认为，宝马在中国业务的成功发展主要依托于强大的品牌和产品系列，以及本土化思维指导下的公司战略，而这三点也是宝马走向未来的基石。
2014年，中国汽车市场全年增幅放缓至7%左右，过去几年动辄30%-40%的增幅一去不复返，市场环境的变化令许多车企生存举步维艰，在这样的大背景下，品牌强弱对销量的直接影响作用更加明显，宝马的成功与其长期在品牌提升方面的重视程度密切相关。
自1994年进入中国以来，宝马持之以恒地对品牌进行投入，始终坚持引进最新和最先进的产品，树立了清晰和富有感召力的品牌形象。2003年开始，宝马启动了国产化战略，生产、产品和营销管理的本土化进程逐年深化，华晨宝马是最成功的汽车合资公司之一。这些努力让宝马牢牢把握了中国经济和中国汽车市场大发展的历史机遇，使中国市场成为宝马集团全球第一大市场。
站在200万辆基石上的宝马对未来发展有着清晰的谋划。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格先生表示：“尽管中国市场正进入增速正常化的新阶段，但中国仍然是同体量市场中最具活力的。我们对中国汽车市场保持长期乐观看法，并致力于在中国保持和市场大势相符的可持续增长，同时在客户满意度、双赢伙伴关系和企业社会责任等方面做出更大成绩。”
实际上，市场愈是复杂多变就越要保持对宏观大势的清醒认识，过去的超高增速是不可持续的，但如果因为短期的市场起伏就怀疑未来则不可取。
