岁末年终，各大汽车媒体不约而同进入了“评奖”节奏，各车企也纷纷将领奖台作为明争暗斗、互相角力的第二战场。从往年的经验看，中国车市中体量最大、竞争最为惨烈的A级细分市场往往也是孕育奖项黑马的一方沃土。今年，聚光灯之下，引无数人竞折腰的却是上市不足一年的北汽绅宝D50。据统计，目前绅宝D50已斩获“最佳自主操控车型“、“年度性价比车型“、”年度精品车型“、”最佳A级车”等在内的将近30个媒体大奖。
绅宝D50靠超值赢大奖
绅宝D50拿下的近30个奖项中，性价比类大奖占据半数以上。就此而言，一直在10万元紧凑级市场“打拼”，有着出身好、性价比高、“北欧控、国民车”之称的绅宝D50的确是名副其实。
中国主流媒体汽车联盟举办的“2014中国车市总评榜颁奖典礼论出身，绅宝D50源自北欧豪华车SAAB 9-3平台，继承了SAAB一系列操控、安全基因，是同级中唯一一款出自北欧豪华车平台的A级家轿。绅宝D50前后轴重比达同级最佳的57:43，多连杆独立后悬挂不仅同级少见，更搭载了拥有SAAB专利的后轮随动转向技术，能提供更为舒适的驾乘体验；源自SAAB的驯鹿角安全车身、集合七大功能的ESC车身稳定系统、胎压监测以及独有的Night Panel航空夜视仪表等主/被动安全技术又让其在安全性排名中一马当先，获得了C-NCAP碰撞五星的优秀成绩。
如果说绅宝D50内含SAAB基因，造就了性能先发优势。那么，其在品质、配置上的努力则再次验证了绅宝D50以“超值”打天下的魄力。生产制造方面，绅宝工厂参照北欧一流标准进行设计与建设，并遵守SAAB严苛的质量管控体系标准。其中，对车身影响至关重要的涂装分厂、冲压分厂均由德国杜尔、西班牙法格尔、瑞典ABB等世界一流供应商设计建造。
工艺方面，为提升车身强度，绅宝D50大量采用高强钢和超高强钢，使用比例高于行业5个百分点，并且车身采用激光焊接工序，比传统的点焊能提高30%的车身刚度。
零配件方面，绅宝D50沿用SAAB零配件供应商体系，大到ESC系统、安全气囊，小到刹车摩擦材料、车窗升降器、扬声器等都是德国大陆、博世、松下、泰明顿等国际一线品牌，整车品质比肩合资。
而配置方面的超值，则直接让绅宝D50获得了“北欧控 国民车”的美誉。不仅全系标配了倒车雷达、疲劳驾驶提醒、防炫目后视镜、Night Panel航空夜视仪表、大灯高度可调/延时关闭、音量随速调节等安全、舒适配置，胎压监测、腰部支撑、真皮座椅等多见于中高级车的配置也成了绅宝D50主销车型的标配。
| 绅宝D50全系标配的亮点配置 | |
|---|---|
| 安全配置 | 舒适配置 |
| ABS+EBD+EBA+CBC | 大灯高度可调 |
| 倒车雷达 | 大灯延迟关闭 |
| 内后视镜防炫目 | 音量随速调节 |
| 疲劳驾驶提醒 | 外后视镜电动调节 |
| Night Panel夜视仪表盘 | 空调后排出风口 |
近期推出的绅宝D50超值导航版，更是加装了包括GPS导航、7英寸液晶大屏、DVD影音娱乐、蓝牙通话、倒车影像等诸多功能在内的导航包，售价依然不变，进一步提升了绅宝D50车型的科技含量和市场竞争力。
颠覆传统模式 精准营销助登领奖台
十几年前，狠砸黄金时段的电视广告，就可以让车型迅速家喻户晓；几年前，在热门影视作品中植入产品就能迅速成为全民关注的“爆款”。如今随着产品极大丰富和信息碎片化大数据时代的到来，让这都变成了老黄历。新时代的营销更讲究信息的精准、有效传递和引发消费者价值共鸣，唯有如此才能把信息转化为购买需求，影响消费者选择，成为附着在产品上的软实力。绅宝D50能够获得行业的青睐，除了超值的产品力，与其在营销方面的诸多创新尝试同样密不可分。
上市伊始，绅宝D50就打出了“北欧控”的定位，并用“驾驶最爽、乘坐最稳”凝练出了最简洁直观的概括。基于这种清晰的定义，绅宝D50展开了一系列精准的体验营销活动。先携手乐高开展“北欧式”亲子、后有凸显SAAB血统和高性能的“绅宝陆上飞行秀”，以及基于大数据营销的“抢乐汇”……基于精准定位的目标群体，通过科学设置的传播途径，搭建准确有效的沟通渠道，把绅宝D50的价值取向有效的传递出去，得到了消费者的价值共鸣。
为什么携手乐高？北京汽车销售有限公司总经理刘宇认为，“80后人群注重健康安全的用车需求与倡导健康、环保的北欧玩具品牌乐高有太多共通之处。”北欧的乐高玩具不仅做工精细，而且材料环保，并且还有贴心的“防吞咽”设计。而绅宝D50大到车身结构、内饰材料、小到儿童座椅接口、安全带卡扣都力求确保驾乘者的安全，更全系标配了后备箱“紧急逃生开关”。
在绅宝D50与乐高合办“亲子日”活动现场，不仅孩子们玩的不亦乐乎，家长们也普及了儿童安全乘车知识。重要的是，绅宝与乐高在血统以及设计上的共通，巧妙地将北欧产品等于安全、环保、健康的理念牢牢植入到消费者脑中，进而诱发了对绅宝D50的高度关注。
而“陆上飞行秀”对于绅宝D50展示性能而言，则是最佳的炫技平台。 “绅宝D50优异的操控性需要体现的更直观。看起来更可口、鲜美，才能令消费者大快朵颐、食髓知味。而这其中的烹制法，就是‘绅宝陆上飞行秀’，因此今年我们把绅宝D50送上了飞行秀赛道，让其和绅宝D70比翼双飞。”刘宇的解释精准地道出了这一活动的精妙。
移动终端和大数据营销也是绅宝D50已经进行和逐渐加强的重点。在绅宝D50发布之初，北京汽车就在微信平台启动了“绅宝抢乐汇”活动，通过多个娱乐环节，完成了对用户群“生活习惯、汽车知识、购买因素”三个方面的信息抓取，再借助后台数据库的分析，可以更加清楚地了解绅宝D50的潜在用户群的消费特征和偏好。刘宇表示，“北京汽车正在做自己的大数据规划，除了我们内部产生的大量结构化数据外，目前也在逐步考虑分析来源于互联网、社交网络、通信工具的非结构化的消费者数据。”
超值的产品力、精准高效的营销手法助力绅宝D50在红海一片的A级车市脱颖而出，在竞争激烈的领奖台上笑傲群雄。2015年，绅宝D50的表现更加值得期待！
