2014上半年上海大众斯柯达表现抢眼，销量再创新高达到近14万辆，并以10.8%的同比增长率呈现稳健高效的成长性，与此同时，斯柯达累计销量突破123万辆，斯柯达由此成为中国市场上发展速度最为迅猛的德系汽车品牌，已成为中国车坛的新晋实力派。
8年在中国累计销量突破123万辆，中国一跃成为斯柯达最大的市场，在业内看来这是一份相当不错的成绩单。但斯柯达似乎不想如此地安稳固步自封，他似乎更想做一位“搅局者”。“搅局者”这个称号虽然有些许自嘲，但更蕴藏着挑战传统格局的鸿图之志。在斯柯达看来，123万辆的销量成绩单只是一个开始。全新的活力、全新技术、最优的价格以及最创新的营销，斯柯达正酝酿着全面品牌战役，欲搅动起全新的行业格局。
时尚风向：搅起德系车的全新活力
德系车型往往给人刻板的印象，忠于功能精于机械，轻外观缺个性。斯柯达虽源于德系，但它却要开创属于自己的出色与全新的品牌活力。
纵观过往的8年间，斯柯达从最初的明锐新好男人到如今的A+巅峰之作全新明锐，从最初的单一车型到如今拥有5大车系近十款车型。斯柯达不仅在产品矩阵上精耕细作、极力覆盖更广的细分市场与消费者需求，而且产品设计上也逐步融入了更多时尚感与年轻的活力。从斯柯达昕锐开始引入全新四叶草式的前脸设计，简约动感的欧系的设计风格跃然呈现；具有独特个性的城市SUV野帝大胆地运用直线条的轮廓线，一扫城市SUV过于柔化的印象，彰显了城市SUV也能兼顾硬派与审美的平衡点；深受年轻消费者热捧的行旅车昕动以黑顶红车搭配着靓丽的车身线条上市即热销；今年最重磅的新车全新明锐运用了大量棱角分明的型面设计，雕塑感十足，既有传承品牌精华，又融入当代最为潮流的设计理念和艺术风格，于简约中透出时尚、动感气息。
“时尚、活力、个性、出色”这些就是斯柯达的全新活力，一扫德系车固有的“低调”定位，斯柯达搅起得不仅是一波活力风潮，而且搅起得将是整个车界的时尚风向标。
技术搅局：对技术开退车的零容忍
汽车作为技术密集型的产业，不单要拼设计还得拼制造工艺。时下车坛N代同堂比比皆是，这是技术上的开倒车，是汽车业发展的倒退与讽刺。今年斯柯达推出全新明锐，一方面果断垂直升级停产老明锐；一方面全面使用最新制造技术，即大众集团最新MQB生产平台。MQB平台将大量的汽车零部件实现标准化，令它们可以在不同品牌和不同级别的车型中实现共享。所以，这一技术的应用将极大地降低车型的开发费用、周期并随着通用模块的大规模使用更进一步降低生产成本，从而真正为消费者带来真正物美价廉的好车。
斯柯达在制造技术上的不断前行，搅得正是车业的技术局，以最新的技术、最优的生产成本控制生产最先进的车型，这是对那些在技术上开倒车的品牌、产品一记响亮的回应。
消费变局：价格坚冰的搅局者
如果说别出心裁的市场营销方式重在如何快速打动消费者，那么要想真正长久获得消费者认可，既拼的是产品本身的品质与实力，还要祭出价格的杀手锏。环顾众家合资品牌，斯柯达在国内外的价格差实属最小的；在国内斯柯达的价格也颇有竞争力。
国内中级车细分市场历来竞争激烈，明锐、丰田卡罗拉、雪佛兰科鲁兹等多款明星产品各有千秋。而随着庆123万辆销量的全系促销，明锐1万元让利活动的展开，明锐把精品中级车价格拉进10万元区间，相较其余品牌更具有明显的价格竞争力，成为真正物超所值的选择，势必成为中级车市场不容忽视的搅局者。
与此同时，Yeti野帝系列车型最高促销优惠达2万元，进入13万元区间，全面挑战传统美系与日系SUV市场份额；速派最高促销优惠达3万元，同样进入13万元区间，以其卓越的舒适型配置及超高性价比，将强力冲击日韩系中高级汽车市场份额。
经过这样一轮全系促销，斯柯达在各车型的细分市场上性价比再次凸显，各车型所属的细分市场也必将重新洗牌。斯柯达作为价格的搅局者频频出招，众家汽车品牌可得要小心应对。
互联网思维：搅局传统营销
在此次庆123万销量的全系促销的营销推广中，最大亮点之一就是一款名为“疯狂划算”的手机小游戏。让钞票飞，是这款游戏最令人欲罢不能之处。游戏中赚得的钞票，可等同于购车时的实际优惠金额。玩转指尖，即可轻松划出大奖，享受Octavia全新明锐车型最高优惠1万元，Yeti野帝系列车型最高优惠2万元，New Superb速派车型最高优惠3万元等让利活动，更有机会获得“全新明锐一年免费使用权”等重磅豪礼。
这款基于网页版手机游戏的通俗、简易、好玩，更借助社交网络传播点燃全民参与热情，快速成为最热门游戏，并通过虚拟结合现实的奖励机制，在娱乐同时也能享受实实在在的购车优惠。
“疯狂划算”游戏看似疯狂，实则是互联网思维的创新运用，其中自有其底气与自信。我们也期待愈来愈多像“疯狂划算”这样的活动，从中感受上海大众斯柯达作为颠覆传统营销的搅局者，全面带动汽车营销走向新天地、新格局。
作为一个拥有百年光荣传统积淀，但在中国市场尚属年轻的品牌，我们相信心怀远大之志的上海大众斯柯达还将以更为突破创新的思维，为消费者创造更多的惊喜与价值，从风头最盛的搅局者成长为光彩耀人的行业引领者。
