车艳华：捷豹需要小贝 明后年将爆发
新浪汽车讯 (梁新宇 北京报道)
2014年4月20日，两年一度的北京国际汽车展览会如约而至，捷豹路虎作为一家拥有两个豪华品牌的英国汽车制造商，携旗下双品牌多款重磅车型联袂亮相，并呈现出双品牌未来的发展方向，而捷豹首款拓展旅行车细分市场的杰作——XF Sportbrake运动休旅车，将为消费者的休旅生活创造无限可能。捷豹中国执行副总裁车艳华也在W4馆捷豹路虎展台接受了记者的采访。
请贝克汉姆 值了
4月19日，贝克汉姆作为形象大使亮相“2014捷豹•成就不止心盛典”。车艳华在谈及此事之时认为，请贝克汉姆，值了。
车艳华表示，捷豹在中国需要一位代言人，将品牌形象明晰化，在人们的心中创造人和品牌的直接连结。捷豹在甄选形象大使时传出了诸多人选，包括“卷福” 本尼迪克特•康伯巴奇，“007”丹尼尔•克雷格等等。但是首先，小贝是一个经久不衰的传奇，就像捷豹和英女皇一样。但小贝的传奇并不止于足球的成功而已。除了在足球界，小贝还是一位商界人士，也涉足了时尚、设计、表演、汽车等等领域，他在不断地挑战自己不断创新的能力。这一点就像捷豹一样，从跑车到轿车，再到XE，不断在车型上创新。另外，一位好的品牌大使应该在当地市场能引起共鸣，小贝就是这样一位能在中国引起共鸣的人物。捷豹、小贝、客户群之间形成了“三位一体”。
上任一年有余 车艳华笑对挑战
“做品牌是会有挑战，但挑战没有了，也就没有意思了”，车艳华描述道。激烈的行业竞争，要求着企业不断地创新，快速地占领市场。车艳华举例道：我们做品牌健康度调研，保持做的时候，品牌的知名度很高，一旦不做了，就不行了。中国的汽车被赋予了太多的内容，身份、地位、成功与否等等。中国的消费者现在还处在“跟风”的状态，这就要求着企业要对品牌快速地更新换代。
在初到捷豹之时，车艳华常常说，她的任务是让所有人都知道捷豹，让人们提到奔驰宝马的时候，也知道还有另一种豪车。在品牌建设上，车艳华认为，要不断借鉴其他品牌的经验教训，而且不可能一蹴而就。不过上一个财年的销售业绩已经证明，捷豹的品牌建设初见成效。整个财年，捷豹在中国销量达到了19000辆，同比增长了110%左右。在没有太多新产品的情况下，销量的大幅提高必定是品牌提升的结果。未来，捷豹将着力于品牌的明晰化，既要有量又要有质，追求可持续发展，让经销商盈利，这样他们也就能更好地服务顾客。同时通过一系列的品牌体验活动，包括走向二三线市场，让大家更多地体验捷豹。
在车艳华眼中，未来捷豹将在三个支柱间找到平衡。首先是运动，因为捷豹最初是个运动品牌，这其中包括F-TYPE，F-TYPE R，F-TYPE S等。其次是商务路线，为精英人士提纲例如XJL，XF等有商务功能的车型。第三块是风尚生活，即生活方式的转变，例如XE贴近年轻人的日常生活，XF Sportbrake也强调了生活方式的不同。捷豹品牌的基因不会改变，但是会不断丰富产品，将产品落在不同的支柱上。
展望未来，车艳华谈到，今年是捷豹继续建设的一年。2013年，大家都认为捷豹很忙碌，但是品牌形象很散。到了2014年，捷豹要将品牌形象整合。同时，未来24个月，捷豹将推出4款新品，包括2015年8月将上市的XE。随着新品的到来，捷豹也将迎来爆发。除了产品以外，捷豹还将加强经销商的培训，并为消费者提供金融等多方面服务。随着产品线丰富，未来捷豹也将推出体验中心、驾驶培训等多种举措，让更多的人了解捷豹。
捷豹借鉴路虎 不变的是基因
车艳华表示，捷豹确实要走Crossover这条道路。捷豹路虎是一家公司，从这个角度上来说，与大众这样的公司没什么区别。捷豹路虎这两个品牌必须要相互学习，同时有所区分。捷豹更加适合城市和运动性，同时内饰更加豪华精致，路虎更像真正的SUV，功能性更强，这个定位还是很清晰的。“捷豹的内在不会变，里边的改掉了，就不是捷豹了。”车艳华说道。
