海马汽车集团股份有限公司(简称海马汽车)位于海口市金盘工业区金盘路12-8号，注册资金 16.5 亿元，总资产150亿元。2010年，海马汽车实现产销整车21万辆，销售收入约110亿元，纳税总额约10亿元。
20余年来，海马汽车紧跟国际汽车产业发展趋势，贴近中国汽车消费市场，秉承“开放合作、学习创新、自主多赢”的发展理念，坚持“先做精、后做强、再做稳、不争大”的经营理念，成长为集研发、制造、销售、服务、物流、金融等为一体的现代化汽车集团，并形成海口、郑州与上海“两岸三地”的产业布局。
目前，海马汽车品谱分布A00级至B级，覆盖面包车、轿车、MPV、SUV四大领域，拥有福仕达、海马王子、丘比特、福美来、普力马、骑士等产品系列。新能源汽车已在浙江、山东、北京、大连、沈阳、郑州、新乡、海口等省市投入试运行。“十二五”末，海马汽车规划实现年产销整车100万辆，年销售收入500亿元。
海马理念
经营理念：先做精、后做强、再做稳、不争大
工作理念：严谨、务实、高效、创新
发展理念：开放合作、学习创新、自主多赢
海马汽车自主2.0时代的企业信息背书
1. 海马自主2.0时代的行业背景。
① 来自合资品牌的压力。合资品牌价格下探，挤压自主品牌的生存空间。
② 市场和用户需求的升级。消费者对于汽车功能要求的逐步提升，对于车辆在安全、环保、设计、性能及高科技运用等方面有了更多的要求。
③ 自主品牌整体实力的提升。自身整体技术实力、生产制造能力、市场需求把握等全方位水平的积累和提升，使自主品牌实现了迅速发展和跨越。
2. 海马自主2.0时代的特征。
核心信息：
总体来讲“新”是海马自主2.0时代的核心特征。经过多年的积累，海马掌握了更多成熟的技术，拥有了一流的产品设计和研发实力，产品谱系也日趋完善，形成了鲜明的品牌特点。基于行业背景和海马汽车中长期产品规划，海马品牌的自主第二代产品在2013年全面亮相。海马汽车将以全新的姿态呈现在消费者面前。
“新”的具体体现：
新平台：
基于海马“一个品牌”的整体规划，通过调整产品结构，海马汽车将淘汰处于生命周期末期的产品，逐步完成以福美来、普力马为代表的既有产品平台，向新产品平台的切换。未来，海马的产品平台将覆盖A0级、A级、A+级、B级，轿车、SUV和MPV。
新产品：
到2015年，海马汽车将给消费者带来包括轿车的M系列、SUV的S系列和MPV的V系列共计十款车型，满足更多消费者需求。自主2.0时代下的海马汽车将呈现给消费者自信活力的新形象。
新技术：
着力发展安全、节能、环保及汽车电子技术。在安全技术方面新一代产品将全部按CNCAP五星新标准进行设计，部分车型平台与产品按照ENCAP欧洲五星标准进行设计。在节能与环保技术方面，已实现满足国V标准的全系列发动机的自主生产与配套，并有发展到国VI的潜力。未来将以低排放、低油耗和高性能的一体化为目标，通过增压+缸内直喷+小型化+VVT等技术路线，以及满足安全标准的高强度、轻量化车身设计的导入，满足四阶油耗限值。在整车电子技术方面，全面推广IT技术与汽车技术的集成，特别是移动互联网技术在汽车中的应用。
新形象：
海马将建立以“旭日东升 鲲鹏展翅”的品牌LOGO为雏形，以“蓝翼”为设计理念的全新销售终端形象。其整体设计更加年轻、时尚，终端的整体形象与品牌形象相符。
3. 海马自主2.0时代下的战略部署
核心信息：
基于两岸三地的产业布局，海马汽车将按照五个一的战略部署规划发展。“五个一”即一个品牌、一个规划、一个研发中心、一个质量控制标准、一个营销网络。
① 一个品牌：
海马的第二代自主产品全部采用 “海马”品牌，统一使用“鲲鹏”标，进一步扩大“海马”品牌的影响力和知名度。
② 一个产品规划：
按照海马汽车基于十二五至十三五的中长期产品规划，产品将涵盖从A0级到B级各细分市场，从轿车、MPV到SUV的多款全新产品在全新的平台上陆续推出。
③ 一个研发中心：
创建于2003年的上海研发中心，承担海马当下和未来所有的产品的研发。上海研发中心已建有完整的产品研发设备与研发流程，形成了产品预研、概念设计、工程设计、匹配标定、性能开发、设计验证等完整的产品开发能力，并且在造型设计、车身设计、性能验证、项目管理等方面具备较明显的能力优势。
④ 一个质量控制标准：
两个基地使用同样的质量生产标准，海马严苛的质量控制体系达到与合资企业一样的标准。
⑤ 一个营销网络：
海马汽车致力于与经销商伙伴打造新型的合作关系，在坚持不分网、坚持销服一体化、坚持因地制宜的三原则下建立旗舰店、标准店、功能店、城市展厅等相结合的多元化硬件模式，满足未来汽车流通领域终端需求。
4. 一个销售网络的解读
网络布局策略：
海马汽车注重培养经销商的行业竞争力和盈利能力的提升、注重现有体系的发展和扩张并着力培育区域型经销商。在此基础上，海马汽车把握坚持同一品牌不分网、坚持销售服务一体化、坚持因地制宜的三大原则来发展经销商网络。
坚持同一品牌不分网：
同一品牌即指统一使用海马品牌，统一使用“鲲鹏”标志，在同一销售网络中进行销售。坚持同意品牌不分网的目标是培育品牌的积淀，培育更广泛的客户资源。
坚持销售服务一体化：
在一个区域内，在满足售后服务保障的基础上，同步发展网络。
坚持因地制宜：
海马通过积极指导和扶持不同类型的经销商，建立多元化、立体化的营销网络。运用多种形态的网络模式，从旗舰店、标准店到功能点和城市展厅，根据不同区域的市场需求，合理布局，注重培育区域性经销商。
