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长安马自达正在研究新马3中文名

http://auto.sina.com.cn   2013年12月02日 07:16   新京报  魏学珍 字号:

  期待已久的全新马自达3在广州车展上正式揭开神秘面纱后,将开始步入上市议程。长安马自达汽车执行副总裁周波和市场部总监祝振宇在接受记者专访时表示,正在研究关于新车在明年上市时是否启用新的中文名,并将根据需求决定是否新老马3并存销售。

  根据需求决定是否并售

  记者:长安马自达CX-5上市后销量如何?

  祝振宇:从8月18日上市开始,截至上个星期,现在有效订单是17000多个。同时交车数量也突破了10000辆。

  记者:这一表现是否超过预期?

  周波:肯定超过预期,我们会尽最大的努力把产品高质量地在第一时间交到用户手中。

  记者:这对长安马自达明年的销售展望会有怎样的影响?

  周波:在细分市场,SUV高于平均的增长水准,处于快速增长的势头,就长安马自达而言,我们要抓住这个契机,在产品、品牌、终端渠道等方面,明年都会有大幅增长。

  记者:一汽马自达车重新上市会有新的名字,长安马自达的车上市会不会有新名字?

  祝振宇:现在很多厂家抓住销售和机遇去实施并存销售,关于这一点,我们以用户的需求为核心,也正在进行充分考虑。另外,关于中文名字的问题,不是简单地为了起中文名字而起,车的名字是让用户认知这辆车,通过名称让更多用户跟车的价值点产生共鸣,我们现在正在研究过程当中。

  通过产品和服务提升品牌

  记者:马自达3以前在国际市场上口碑不错、销量很好,不过在中国市场的表现相对较弱,全新马自达3在营销方面有没有新的举措?

  祝振宇:不仅仅是全新马自达3,包括马自达CX-5以及现有的马自达2等等,马自达产品的核心价值是追求人车合一的驾乘愉悦,这是它的DNA。这一方面需要通过车展以及今年做过的15个城市的试乘试驾体验活动,才能让媒体、用户体验到长安马自达产品真正、真实的价值。有一款好的产品、有好的销售店,最终能为用户带来好服务,这样才能产生好的口碑,帮助车型提高认知和销量。

  记者:除了产品本身对品牌的提升外,长安马自达对品牌塑造还有怎样的提升计划?

  周波:品牌不是单从嘴上说,最关键的是体验式营销、口碑式营销,加上经销商好的服务及销售网络,通过持续渐进的工作,每天每年都踏踏实实地做,才能真正提升长安马自达品牌的认知以及信任度,让更多国内喜欢长安马自达的用户能够成为长安马自达的忠实粉丝,这个我觉得是做品牌的极致。

  新京报记者 魏学珍

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(编辑:雪宁)

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