第十六届成都国际汽车展览会于2013年8月30日-9月8日在成都世纪城新国际博览中心举行。新浪汽车第一时间与企业界领袖智慧交锋,深入访谈,为行业建言建策。
主持人:各位新浪汽车网友,大家上午好!这里是成都车展现场,今天我们非常荣幸地邀请到来自于东风柳州汽车副总经理宣颖宣总,首先请宣总跟我们广大新浪网友打个招呼!
宣颖:各位新浪网友大家上午好!
主持人:宣总,因为我们知道成都坐镇西南,离广西也比较近,应该说我们从地缘来说都属西南地区,我相信你们对这个市场了解也很多。因此,首先请您简单跟我们大家分享一下,西南市场的特点,以及我们目前在西南市场的市场情况。
宣颖:应该说西南市场是我们东风风行一个重要的市场,这里的地域特点比较复杂,山路比较多,对我们公司的多功能用车,尤其是SUV车型,有很大的需求。所以说西南市场一直都是我们的一个重要市场。通过这几年产品的推广跟网络布局,应该说我们在西南市场的发展已经逐步走向成熟,销量也是逐步递升,尤其是今年的增幅,还是比较大的。东风风行在西南市场的占有率与品牌知名度,都是逐步提升的。
主持人:那么宣总,这次成都车展,东风柳汽给我们消费者带来哪些产品,也请您给我们大家分享一下?
宣颖:分为商务车与家用车两个系列。商务车系列中,我们带来一款全新的高端公商务车CM7,以及正在热销的产品菱智M5,小排量MPV的菱智M3跟菱智V3。家用车系列,主要是我们准备上市的全新SUV车型景逸X5,再有就是不久前上市的2014款景逸大两厢。
主持人:针对我们现在的产品线,您已谈到的一个亮点是细分市场的MPV,小排量的MPV,它被定位为宜家又宜商,可以家用又可以做点买卖,应该说这个市场潜力很大,增速非常快,今天宣总跟我们介绍说现在产品线正在做进一步的丰富和升级,指的是不是就是这样的思路?
宣颖:是的。现在我们东风柳汽在乘用车发展方面,首抓的是产品的创新设计,根据这个理念,我们去做营销,最做精细化的价值营销,以及售后服务等等。经过多年的积淀,应该说,我们已经为向乘用车高端市场的进军,打下了很扎实的基础。目前,国内乘用车市场对SUV的需求量越来越大,所以这次我们推出全新的城市SUV,目标就是进入这个主流的新市场。
主持人:对,据我了解景逸X5应该是定位于都市SUV,是吧?请您给我们简单介绍一下这个产品的特点?
宣颖:景逸X5的产品定位,是加大号的城市SUV,这个主要是基于什么呢?基于我们对80后为主体的年轻人群新的需求的把握。他们对自由生活的追求比较强烈,所以对SUV的性能要求还是比较高的,他们需要一款高性能的SUV,拓展他们生活的半径。同时,他们对SUV也需要一种更高的舒适性,希望有一款SUV能够承载他们全家对自在生活的向往与追求。我们按照这种需求,设计出这款动静皆舒适的,集高性能、高舒适于一体的SUV——景逸X5。它在通过性、安全性等六个方面相比同级车型,都有加大号的超出优势,多项性能还达到了专业级SUV标准。
主持人:动静相宜,这样来形容景逸X5,很贴切。我还了解到,明年柳汽要推三厢车。从细分市场切入,然后把细分市场做大做强,是柳汽一个成功之道。那么,推三厢车的背后,柳汽有着怎样的战略?未来这个产品的规划是怎样的?请您简单谈一下?
宣颖:此前,我们推景逸家轿,都提出一个细分概念,如加大号,或者是城市风格等,但是对于三厢轿车来讲的话,刚才已经讲了,经过多年的发展公司实力已经达到了一定水平。那么,对三厢家轿这一主流市场,我们已经有实力进行新的战略布局。这款轿车,是我们一个全新的产品,是我们完全自主研发的,满足了家用车未来的消费趋势。预计明年将正式推出。
主持人:A级车?
宣颖:A级车。
主持人:那我们能不能透露一些的,它的定位、尺寸、规格、动力配置等?
宣颖:目前来讲的话,这款车还是在实验过程中,我们这个还不便于透露,适当的时候,我们欢迎媒体朋友到现场去体验,或者是试乘试驾,我想它肯定给我们媒体和我们公众带来一个惊喜。
主持人:因为我们从上半年到8月份的市场表现一直不错,也请您跟我们分享一下我们的经验在哪儿?以及我们具体的增幅和全年的趋势怎么来看?
宣颖:今年上半年,我们整个风行乘用车的销售形势,延续了前几年的一个强劲增长态势。1-7月份,我们乘用车的整体销量达到100418台,同比增长了30%,应该说比乘用车行业增幅高了比较多。
主持人:对。
宣颖:增幅高了很多,这个业绩也就创造了我们乘用车销售的最好纪录。从目前这个趋势来看,我们2013年,我们乘用车突破18万辆,应该说还是比较乐观的,我们打算挑战20万辆。
主持人:那这个目标还是很好的。因为时间关系,宣总,再请教您一个问题,我们知道今年除了景逸X5以外,还有风行CM7,也在今年上海车展都亮相了,但是我觉得这两年应该是我们东风柳汽的一个产品大年,刚才您说到我们今年就冲击20万的目标,那么在原来的产品线丰富之后,如何在管理上做得更精一些,协调好各方面的资源,这个在管理上要求还是很高的。
宣颖:是的,因为我们产品的布局应该讲是非常清晰的,我们有两个品系,一个是商务的MPV,刚才所讲的,我们是有高端的,有风行CM7,有中端的,有我们现在的菱智M5,还有小排量的菱智M3、菱智V3,还有一个品系,就是我们家用两厢车,就是景逸这个平台,景逸这个平台除了原来我们推出来的代步家轿景逸XL与城市风格家轿景逸LV,现在我们又针对SUV这个潜力巨大的市场,推出我们全新一代的产品景逸X5,我想这个细分市场,随着我们的后续推广,肯定有很大的发展空间。然后,明年我们会推出我们的三厢轿车,从几大品系,各个市场,我们肯定是精耕细作,对每个市场我们要做精、做强、做大,而且我们产品之间的区隔、定位是相对比较准确的,所以内部对产品的管理、品牌的管理应该是没有什么问题,应该都是相互促进,相辅相成的,今后对整个东风风行的品牌都是大提升。
主持人:那宣总,我记得今年上海车展宣布了“大东风”战略,那我们明年推出的产品是不是也要给自己再起一个名字?因为您知道包括柳汽,包括东风自主这块都起了一个新的名字,然后把它涵盖在大的东风体系下,这款三厢车是不是也是基于这样的理念?
宣颖:东风汽车公司对柳汽的定位是四大基地:乘用车生产基地、商用车生产基地、自主品牌研发基地,以及东南亚出口基地。我们明年上市的三厢轿车,是在我们自主品牌系列下的,而且是在我们东风风行旗下的一个子品牌,那名称将在风行系列下考虑。因为刚才我讲过了,这款车型是我们自主研发的一个全新的产品。
主持人:好!谢谢您!宣总,宣总今天给我们分享了很多东风柳汽产品线,新的产品,新的面貌,以及这么多年的厚积薄发,这给我们非常深切的体会!所以也希望将来东风柳汽领导能够多多跟我们新浪的网友分享,也让我们广大消费者了解、熟悉我们的品牌!
宣颖:非常感谢!感谢新浪汽车!感谢各位网友!