如果DS请“大屌丝”史玉柱代言
汽车公司很少请企业家为产品代言。印象中，去年克莱斯勒请360董事长周鸿祎为300C搞过一次代言，好像也未能改变300C销售不佳的现状。我在万达影院看过这个广告片，俩字，太装。把周鸿祎当明星范儿使了，但周鸿祎就不是那调性。个子矮小的周鸿祎一身西装，以高端商务人士的模样，故作潇洒地走近硕大的300C，有点做作了，不真实。周鸿祎是互联网的斗士，以犀利和敢言著称，启用周鸿祎有点像个好主意，遗憾的是没把周鸿祎的长处发挥出来。今天的话题并不是分析这则案例。事实上，中国汽车公司请明星代言极少有成功案例，汽车行业知名的“毒舌”评论员汪云青曾撰文批驳过。不再赘述。今天主要谈DS与史玉柱。因为最近参加一次关于DS品牌的讨论会，长安标致雪铁龙的高层虚怀若谷请大家建言。本人提了一个嗖主意：是否可请脑白金的缔造者、刚刚从巨人网络董事长位子上退下的史玉柱代言。DS与史玉柱，哪门子跟哪门子？但是他们都跟屌丝有关。
我相信去年有一段时间，DS中国的高层应该极为困惑。恰逢要进入中国了，偏偏半路杀出个网络新词“屌丝”，而且大红大紫，连买菜大妈都会来一句“屌丝”。DS正是屌丝一词的首字母简称。我勒个去。DS可是来自法国的高端品牌，如果提起DS却让喜欢YY的中国人联想起屌丝，那问题可就大了。
微博上有一段对话很有意思。(见史玉柱微博)
冯小刚发了个微博：一会讲中文的老外问我：屌丝是什么东西？我答：就是JB毛，是对境遇不堪者的蔑称。老外困惑，问：为什么你们的电视和报纸大量使用这个词？听上去像是在赞扬。我告诉他，我们这儿不以为耻反以 为荣。老外彻底懵了：文化差异文化差异。我们那虽然言论自由，但媒体绝不敢用这么恶心的词形容弱势群体。
暴风冯鑫(暴风影音创始人兼CEO)回应：我一直很尊敬冯小刚导演。冯导说“屌丝”是XX毛，我可不这么理解。这个词很干净，它能代表一个群体，甚至一个年龄段，为什么要贬低得这么一文不值？我就是要为“屌丝”正名！4月9号我们要推一个史上最大的“屌丝”活动，准备筹集100万奖给一个真屌丝！史玉柱接道：我是真屌丝，俺要这100万。
史玉柱不是闹着玩的。再看一段史玉柱与冯小刚的微博对决。
冯小刚说：称自己是草根是自嘲；称自己是屌丝那是自贱。分属两个不同群体：一个是弱势群体，一个是脑残群体。看评论，一些人恍然大悟糊涂上了流行的当；一些人执迷不悟坚持认为屌丝这词不寒碜跟镀了金 似的，这谁也拦不住，您惠存。反正我一听这两字就想到了那三字。别怪我没提醒您。自嘲？哈，太他妈有幽默感了。史玉柱回应道：我就喜欢自称屌丝。是自贱吗？本屌丝也不知。反正我以后继续以屌丝自居。据说我的部下去注册“屌丝”商标了，为我保驾护航。以后谁自称屌丝，向本屌丝交一分钱。史玉柱和冯小刚代表了当下国人对于“屌丝”一词决然不同意见的两派。这个词极富穿透力，又极具争议性。有人避之不及，有人就想往上贴。互联网改变了世界，让这个世界更加透明，也更加真实 。互联网也让传播发生了革命性的蜕变，尤其是微博和微信诞生之后，传统的传播体系被彻底解构并被迫崩塌了。或许，如今，我们可以更开放的态度看待“屌丝”一词，自嘲也罢，自居也罢，自乐也罢。他反映的是网络时代新的语言现象和文化现象。存在即合理，木有高低之分。
何不顺水同舟、将错就错，让一贯以“屌丝”自居的史玉柱来代言DS？或许会根本上解决用户的“屌丝”遐想问题。不谈史玉柱的草根起家、东山再起的创富精神，只看看他的微博，他是一个活人，有性情，接地气，不做作，而且没有周鸿祎那股商业味儿。在宣布自己退休的发布会上，当着记者的面，把酒倒在自己的光头上。光着脚丫弹钢琴。就着榨菜，吹一瓶红酒。他的微博是我所见最鲜活的微博，其人是我所见最鲜活的企业家。
事实上，DS现在就缺这股劲儿。毋庸讳言，DS是一个高端品牌，其车是一部有特质的好车。看过的人，无不心动。这里省略DS车悠久历史、惊艳设计、卓越性能描写1000字。但如何把高高在上的法国高端品牌和中国“屌丝”用户连接起来呢？我们得在国产前，来点接地气的事儿，对中国用户口味的事儿。可以想象的一个画面是，在赵薇位于波尔多的酒庄里，史玉柱就着中式榨菜，喝着法国红酒，旁边一辆DS5亭亭玉立。
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