蔡澈：奔驰要做最具活力的豪华品牌
奔驰的年轻化战略再进一步。日前，在刚刚结束的日内瓦车展上，全新梅赛德斯-奔驰CLA级运动轿车、全面升级的新一代E级车、全新A级车——A 45 AMG均在此迎来首发，另有多款不断追求极致性能的AMG车型同台亮相。
戴姆勒股份公司董事会主席兼梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈表示：“梅赛德斯-奔驰正在成为全球最具活力的豪华品牌，我们将继续加速推进年轻化进程。”
据悉，从2007年开始，奔驰启动了“品牌复位”战略，为消费者还原一个更加全面立体、更加年轻时尚的奔驰，打破“大奔”的单一片面印象。产品多元化和品牌年轻化，是“品牌复位”的核心内容。随着去年全新B级车的上市，奔驰的“品牌复位”工作已经初见成效，更多的阶层、更多的年龄层，特别是年轻一代开始关注奔驰车。
而即将上市的A级和CLA级轿车也是颇具实力，让奔驰的年轻化战略更进一步。资料显示，作为AMG家族新成员，A 45 AMG基于全新A级轿车打造，从0-100公里/小时的加速时间仅为4.6秒，令人瞠目结舌。全新轿跑车——奔驰CLA不仅将奔驰轿跑车型的整体价格大幅拉低，而且在2014 年推出的欧VI标准的前一年，奔驰 CLA 级轿跑车的所有汽油发动机车型和顶级柴油发动机车型已经满足了这个未来的欧洲排放标准。
蔡澈在日内瓦车展新闻发布会上表示：“作为奔驰品牌年轻活力的最佳诠释，全新A级车被寄予厚望。它同已经获得市场广泛认可的B级车，以及即将推出的三款新的紧凑车型，将为实现奔驰‘2020计划’做出重要的贡献。”
“2020计划”是蔡澈提出的赶超计划，即最迟于2020年，戴姆勒旗下豪华车品牌梅赛德斯-奔驰重回豪华车第一位置。外界认为，实现这一计划的重点无疑是中国市场。
去年，奔驰在全球的全年销售业绩排在宝马和奥迪之后，外界均认为，如果能够在中国市场更进一步，奔驰“2020计划”的实现将更加容易。
北京商报记者在日内瓦车展现场发现，此次车展，奔驰是最重视中国市场的车企，这从一个细节便可以看出，在三大豪华车企中，只有奔驰将同声传译的中文频道放在1频道，奥迪的中文频道为5，而宝马甚至没有设置中文频道。
除此之外，蔡澈也在发言中多次提及中国市场。他表示，即将引入中国市场的全新A级车将搭载全新2.0T发动机，这款车将成为豪华车中，首款在中国市场销售并搭载2.0T四缸发动机的车型。“2.0T全新动力的A级车，将更加适合中国市场，从而吸引更多的年轻消费者。”蔡澈说。
据悉，全新A级车将在今年4月上海车展期间进行中国首发。对于这款重金打造的转型之作，奔驰对其在中国市场的表现寄予厚望。负责奔驰A级车研发的技术人员也表示，与老款车型相比，全新A级车更加贴合中国年轻消费者的需求，适应豪华车市场消费人群年轻化的全球特征。
根据奔驰中国的计划，在随后的几年时间内，随着“年轻奔驰”的其他车型陆续推出，中国乃至全球市场都将同样地展现出一个统一的“年轻奔驰”的形象。在奔驰中国的战略中，这是奔驰“品牌重塑”并夺回全球第一豪华车销量宝座的重要一步。
按照蔡澈的计划，在产品投放上，2020年之前，梅赛德斯-奔驰将投放13款新车。分析认为，前所未有的产品密集投放，彰显了蔡澈的决心。
蔡澈在日内瓦接受媒体采访时表示：“对于梅赛德斯-奔驰能够重新回到领跑地位，我非常有信心。当然，最为重要的是奔驰产品需要完美的设计从而拉动市场需求。从技术层面来看，奔驰占据优势。”
北京商报记者 钱瑜
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