邓国胜：做公益慈善需要更加的专业投入
2012年9月12日，由南方报业传媒集团、南方都市报、中国财富联合主办的“2012年度中国汽车企业公益贡献大奖暨中国汽车行业公众形象论坛”启动仪式在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。以下为 清华大学公共管理学院创新与社会责任研究中心主任邓国胜 的现场致辞实录。
清华大学公共管理学院创新与社会责任研究中心主任 邓国胜各位领导、各位嘉宾，大家下午好！
我讲三点：
第一，评价的意义。这些年企业社会责任越来越热，关于企业社会责任方面的评奖也越来越多，很多媒体都在做这方面的评价，但这个奖非常独特，不是对整个企业社会责任的评价，而只是对其中的一块公益贡献方面的评价，这就是他的一个特色所在，也就是他的竞争力所在，为什么要单独拿出来评，我想他的意义在于这么几点：目前关于企业社会责任评价非常多，没有什么差异性。国内外很多的研究表明，对企业社会责任来讲责任有很多，最重要的一个基础责任是经济责任，他对经济的贡献、对社会创造财富的贡献肯定是最首要的责任，其次还有他对于消费者的责任、对员工的责任以及其他上下游产业的责任，最后才是对公益方面的责任，公益是一个广义的公益，包括环保也包括公益慈善。公益慈善只是金字塔最顶端的一点点，以往人们关注整个企业社会责任各个层面都关注，但你会发现根据很多的调研，国内外都有很多社会责任的研究，会发现其实公众最关心的不是最底下的金字塔的那一块，公众感知最深、感知最关注的是最顶端的那一块，一般跟老百姓谈企业社会责任，很多调研反映老百姓第一反映不是你生产的产品，创造多少财富，那个东西当然也很重要，但老百姓了解不多、关注也不够，老百姓更关注的是你的公益慈善，美国、欧洲有一些研究已经证明了这一点，企业的形象在公众心目中是一种形象，特别是普通公众，最关注的是最顶端的那一块，对于很多企业谈到企业社会责任自然而然是公益的那一块。但我也认为，对于企业来说企业的竞争力一定是金字塔，底下是最基本的，底下有一个现实，企业的公益责任和形象关注的最为密切。
第二，汽车行业最近发展的特别快，创造财富非常多。企业在社会责任方面也发挥了很重要的作用，在公益慈善也捐赠很多的资金，投入非常大，但人们发现另一个问题，很多的企业、很多富人捐了很多钱，可是未必产生好的效果，甚至有的公益捐了不少钱不知道用到那里去了，甚至可能被贪污腐败掉了，他捐的钱没有发挥真正好的效应，甚至有的时候这种捐赠不仅没有改善穷人的生活面貌，而形成了养懒人的机制，这种情况在很多发达国家和我们国家的例子也是比比皆是，由于捐赠不知道如何专业去做，结果反而这种捐赠形成了腐败的现象，我们看到另一个案例，公益慈善机构已经把路修到了村口，从村口到他家那么一点点路，下雨天的路就特别的不好，我说为什么你这么一点路自己不去把它铺好，他说就等着政府来修好。一个好的公益慈善事业，一定是要大家共同来参与，我们要改进不是传统的给钱施舍。做公益慈善一定也得专业，怎样使得你的公益慈善真正能够造福社会，能够发挥更大的作用，产生更大的影响力。这是我想讲的第二点，做公益慈善非常不容易，比尔盖茨专门做公益慈善发现做公益慈善比他赚钱更难。做公益慈善需要更加的专业投入。
第三，我们关注的只是公益慈善，是不是有一个资格限定，他肯定有一个更大的丑闻那公益做的再好也是伪善，所以得有一个基本的条件，要有一些筛选的标准。从专业性来看，怎样使得专业性使影响力更加有力度、更能造福整个社会，我们设定了一些基本标准，这个标准必须成为企业CI战略的保证来贯彻落实。不仅有一个好的公益理念，还能够有具体的公益行为，具体的去推行。你做这些公益慈善有很多的创新、有很多的参与度等等，包括你做的公益具有可复制性、可推广性，有很大的社会影响力。我们正是通过这样一种评选来领导我们的企业特别是汽车行业更好的善尽公益责任，告诉他们这样做更有社会价值。通过这样一个行业引导行业怎么去尽责任。
另外通过公众去了解在座的各个企业，我们曾经做过调查，普通公众更多了解的是企业的丑闻，有丑闻很快就知道，如果企业低调做公益慈善没有人知道公众就更不知道，甚至通过媒体的参与、通过评奖去推动，可能会使得社会公众更多的去了解在座诸位的企业你的公益责任到底做的怎样，是不是更好的造福了社会。
谢谢大家！
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