庄稼：洞察群体效应 顺应时代需求
新浪汽车讯 黄春棉(天津报道)“根据尼尔森的调查显示：年轻的一代对汽车需求更为多样，车型差异、性别导向和区域差异，都成为影响消费需求的因素”尼尔森中国区副总裁庄稼说。
2012中国汽车产业发展(泰达)国际论坛，700余位国内外汽车行业嘉宾将汇聚一堂，围绕年度主题“经济转型与汽车产业变革”，探讨汽车行业战略性、全局性、前瞻性的发展课题。
在庄稼看来，汽车行业不断有新品牌涌现的情况下，品牌的情感属性慢慢成为消费者购车，或者对这个品牌保持忠诚度的驱动因素，越来越重要，国外的先进技术和高端配置，包括电子装备，包括安全性的，动力性的这些装备，也越来越吸引消费者的关注和注意力，他购买兴趣以及愿意支付溢价水平不断上升。
中国市场不断的变化，也改变了市场传播的格局，也改变了消费者购车的行为，信息的搜索，以及购车后体验的分享。“从很多角度来讲，这些需要我们自主品牌去深入地研究，以及提出我们自己的价值创新的理念。”庄稼说。
庄稼还列举了印度市场的案例，这些新兴市场与中国相比，具有很多相似性。例如：印度购车25到46岁人群为主，经济因素考量特别明显，价格、节油、质量可靠性，这些都是印度的消费者比较首要关注的。
此外，以18万元为分水岭，价格的上下端消费倾向，对产品的需求也有明显差异。而产品方面，关于汽车电子配置，中国的汽车消费者比较关注，会优先考虑的是先进的安全和动力技术方面的配置。
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(编辑：大大_Sunny)
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