现代起亚：足球守望者

　　本报记者 高薇 北京报道

　　当伦敦奥运会上，中国运动员们都在为奖牌顽强拼搏时，在中央电视台的奥运频道，各大汽车品牌也都在开展着各式各样的奥运营销。

　　这其中，东风悦达起亚的营销颇为抢眼，因为它独家赞助了奥运奖牌榜的播报。

　　对于东风悦达起亚来说，从2004年签约刘翔到如今的企业五人制足球赛，其体育营销之路已坚持不懈地走过8个年头。而这还只是现代起亚开展体育营销活动的其中一个体现。   

　　在刚刚结束的2012欧洲杯上，现代汽车的LOGO和广告已经无处不见；而在其他国家和地区，现代汽车也搭建了无数个球迷公园。很显然，通过足球这一最具眼球吸引力的体育赛事，现代汽车在全球已撬动了一轮体育营销热。

　　制胜欧洲杯

　　对于很多铁杆球迷来说，不久前的欧洲杯都是这个夏天最快乐的一段时光。

　　据悉，为了能够观赏到自己支持队伍的比赛，很多人都会调整自己的生物钟，在原本入梦的深夜，仍紧盯着电视，随着比赛赛况或欢呼或紧张。而在比赛的间隙，这些守候在电视机旁的观众，也会一次又一次地重复看到现代汽车的标志性LOGO，以及雅科仕这一欧洲杯官方用车。

　　这些观众并不知道，就当赛场上16支球队紧张角逐的同时，各大赞助商也都在赛场内外上演了一出精彩的体育营销大战。而作为本届欧洲杯五大赞助商中唯一的汽车厂家，现代起亚在欧洲杯上的营销也再度成功“卫冕”。

　　相关数据显示，去年，在欧洲市场整体下滑1.4%的情况下，现代汽车在欧洲市场的销售量达398129辆，同比增长11.5%，市场份额从过去的2.6%提高至2.9%，今年则有望进一步提高到3.5%。与此同时，起亚的表现更加出色，去年在欧洲销量达到478192辆，同比增长22.1%。相比之下，丰田、雪铁龙、菲亚特等车企在欧洲的销量分别下滑了6.3%、8.8%和12%。

　　当然，我们并不能把这样的成绩完全归功于体育营销，但是，自2002年赞助韩日世界杯以来，现代起亚连续赞助了历届世界杯和欧洲杯足球赛事，却已无疑极大地提升了这个韩国车企在欧洲的品牌形象。

　　起亚(中国)总经理尹泽镐表示，8年前的欧洲，几乎看不到起亚车，但是现在的欧洲，起亚车遍地可见，他认为，正是通过世界杯、欧洲杯这些赛事的参与，改变了欧洲人对现代起亚的看法，展示了现代起亚的实力。

　　足球营销

　　事实上，作为2012年欧洲杯的官方合作伙伴，现代汽车与足球的结缘可以追溯到1999年世界杯。而作为最铁杆的球迷企业，现代汽车也赞助了2002年韩日世界杯、2004年欧洲杯、2006年德国世界杯、2008年欧洲杯等一系列赛事。“而且，在2014年之前包括男足世界杯、青少年世界杯、女足世界杯、洲际大赛以及南非世界杯、南美世界杯等所有与FIFA相关的足球赛事中，都将可以看到现代汽车的身影。”现代(中国)的相关负责人说。

　　据悉，借助赞助欧洲杯，现代汽车也在其他国家和地区开展了一系列的体育营销活动，这其中就包括中国：在今年6月份，北京现代以“我的欧洲杯”为主题，在全国9个城市开展巡展，宣传北京现代的品牌内涵。

　　而在更远一些的5月29日，在寄托亿万中国球迷梦想的工人体育场，北京现代也联合中国足球协会共同召开新闻发布会，宣布自2012年起北京现代成为“中国之队”的主赞助商，其旗下产品将作为中国足协中国之队官方指定用车。

　　也正因此，在分析人士看来，现代集团创新的营销体系，其实也是其一贯提倡的体系竞争力的外在表现。而且不只是足球，在奥运会、NBA、澳网这些现代起亚全面切入的体育项目中，现代起亚也做到了赛事赞助与品牌形象推广的有机结合。

　　也许，赞助体育赛事，并不能迅速而直接地给企业带来经济效益，但是如果企业愿意站在长远的角度去考虑，当体育爱好者们频频在赛场上和电视机上看到一个品牌，那么这个品牌将会逐渐深入人心。现代汽车正是打着这样的算盘。