本田美国营销换帅
新浪汽车讯 王政楠(北京报道)
【提要：原克莱斯勒高管Accavitti被任命为本田美国营销总监，主要负责监控本田与讴歌品牌的营销和公关。】
近日，本田美国汽车公司任命克莱斯勒原高管Michael Accavitti为营销总监，Michael Accavitti主要负责监控本田与讴歌品牌的营销和公关、车展活动以及新兴市场的广告营销，并继续致力于提高本田产量。
Accavitti于1977年加入克莱斯勒，那是在他进大学之前。为了攒学费，他在密歇根州的“道奇城”中工作了两年多时间，当时他的工作内容安装卡车轮轴。1984年，他再次回到克莱斯勒工作，一呆就是25年。在2009年之前，他最著名的身份则是克莱斯勒集团营销部首席执行官以及道奇品牌的总裁。
Accavitti职位的前任是Steve Center，此人于2008年6月开始负责本田美国营销事务，曾计划在本田美国旗下成立一个环境业务研发工作室。
对于Accavitti此次加盟本田美国，前任Steve Center表示，本田就是需要注入新鲜的血液，但是，“如果过于频繁地换血，你可能就迷失了企业文化，失去专注的力量。”
据透露，在去年，本田在部分特定雇员中推行了一项自愿退休的计划，结果导致50名管理人员的流失，这当中有不少人在公司的工作年限超过30年。所以，Steve Center意味深长地说：“本田还是太年轻了。”
而且，今天的美国市场格局的特征已不再鲜明，开始变得微妙而难以捉摸——消费者们不再单纯地认为本土汽车就不可信、韩系车是廉价的代名词、欧系车就一定偏贵。事实上，本田美国正在面临品牌忠诚度下滑的问题。今年7月，本田美国在美国的销量下滑3%，而美国市场的整体销量增幅为11%。
针对于此，在目前的“库存增加期”，本田为留住消费者的心，推出了一些优惠措施。比如，针对未来的新款本田汽车，给客户提供延长租赁期以及提供优惠券或打折售车等优惠。至于新上任的Accavitti会烧怎样几把火，拯救本田出泥淖中，我们拭目以待。
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