北京现代：从应急型公益向战略型公益转型
刘霞
众所周知，汽车企业的公众形象对自身的影响巨大。来自清华-罗德企业社会责任项目发布的《汽车行业企业社会责任指数2010研究报告》的最新调查数据显示：“76.7%受访者将社会责任问题列为购买时的考虑因素。”由此可见，企业的社会责任感和良好的社会形象，对消费者购买其产品有着举足轻重的影响。
以主导“品质经营”著称的北京现代，在深耕中国汽车市场的同时，走出了一条独特的公益之路。
作为现代汽车全球战略的重中之重，北京现代不仅大力贯彻现代汽车的“品质经营”这一宗旨，更是积极响应现代汽车“携手共进的世界”CSR体系下的各项公益事业。北京现代是一个年轻的合资企业，在不到9年时间内打造了规范、持久、有品牌的CSR系统，支撑了一系列丰富而自成体系的公益活动。
值得一提的是，北京现代一贯避免短期、随机与应急的公益行为，开始从应急型公益向战略型公益模式过渡，并将教育、环保和灾害应急作为三大发展方向。
教育“现代”化
教育关系到社会的未来发展，北京现代深知教育事业对整个国家发展的重要性。北京现代结合企业自身特点，以教育支援作为切入点，打造出了“电教助学”和“车教助学”双向发展的助学品牌。
自2003年“六一”儿童节期间向顺义地区学校捐赠60台电脑以来，致力于现代化教学设施改善的北京现代就扬起了“电教助学”行动的风帆。
2009年底，由成龙发起和代言的公益活动品牌“龙行天下”，正式与在汽车业有着强势公益口碑的北京现代携手，共同推出北京现代“龙子心”电教助学系统工程。
该工程将通过向成龙先生历年捐建的“龙子心”学校捐赠电教设备，安装电脑，提供志愿者培训服务等方式，持续改善教育资源相对匮乏地区的教学条件。从此，“龙行天下”有了一颗公益“现代心”，汽车业也有了一个标志性的助学品牌。
北京现代携手成龙推出北京现代“龙子心”电教助学系统工程，更加广泛地向贫困地区输送电脑等现代化教学设备。
几年间，从贵州省六盘水市的首批北京现代“龙子心”工程受捐学校，到刚刚得到北京现代电教捐助的新疆和田地区中小学，无不感受到了北京现代的关爱与温暖。
随着助学公益事业范围的不断扩大，“龙子心”电教助学工程已经成为汽车业的标志性助学品牌。
不仅如此，北京现代还致力于发展汽车职业教育，以推进我国汽车产业的发展。为了培养汽车行业的优秀人才，北京现代将“车教助学”列为教育公益事业的另一大子品牌。
由于用于教学和科研的整车和汽车零部件采购成本大，汽车专业院校在教育资源方面存在着巨大的缺口。
2009年12月21日，北京现代向清华大学等10所高校捐赠了总价值超过1000万元的整车、发动机及其他部件，以改善汽车专业教学条件以及满足部分科研需求。
此外，北京现代还与全国各地120多所院校建立了合作关系，为整车企业的人才引进和应届毕业生的劳动就业创造了合作平台，也从人才的源头提升了北京现代的品牌认知层次。
“人才是企业最宝贵的资产，这也是北京现代始终坚持的理念。”北京现代党委书记、常务副总经理李峰(微博)表示。
自2002年成立伊始，北京现代每年都开展车教捐赠活动，通过加强产学研合作，积极支持中国汽车专业教育公益事业。如今，北京现代的车教助学已成常态，建立了一套从发起、实施到后续评估的完整机制，系统化支持大专院校的汽车教育，在业界建立了良好的口碑。
随着项目的推进，相比之前的捐助活动，今年北京现代“车教助学”更加注重“质”的提升。在开展捐赠之前，北京现代主动联系学校，了解学校需求，有计划、有针对性地为学校提供教学物品。
今年，3月11日北京现代为包括北京科技大学、北京航空航天大学、中国农业大学、同济大学、浙江大学、东南大学、西南交通大学、合肥工业大学、北京劳动职业保障学院等42所高校、职业学校捐赠了汽车整车、发动机及相关零部件共790台(套)，总价值超过1200万元。
在北京举办2011车教助学系列捐赠活动首场活动之后，北京现代还将马不停蹄，陆续赶往成都、南京、杭州、合肥、厦门等地区接力展开捐赠活动，将各大学校急需的这些教学物品尽快送到位，让其尽早发挥助教助学作用。
除了捐赠教学物品外，北京现代还与各高校展开广泛合作，在人才培训、委托培养、课程进修、咨询交流等方面展开更加深入的合作，切实支持国内汽车专业人才培养，缓解汽车专业人才供需严重不足的局面。
北京现代的车教捐赠活动已经从“量”上逐渐向“质”上转变。截至目前，北京现代已向全国各地高校捐赠出了200余辆整车，300多台发动机、近2000台汽车部件，超过3000万元的汽车教学设备，与全国各地120多所院校建立了合作关系。这些捐助和广泛合作，有效缓解了国内高校汽车专业汽车整车与零部件教学设备不足的问题，为提高相关高校汽车、机械及关联专业的教学质量做出了贡献。
在“质”的方面，北京现代所捐赠的汽车和零配件全部是在售车型的新产品，学校用这些最新产品教学，对学生培养针对性更强，与社会联系更加紧密。
这不仅展示了北京现代积极倡导公益事业的持续发展理念，还可以看到企业公益行为正沿着可持续发展的方向不断深化。
与此同时，针对提高学生艺术修养和人文素质的钢琴捐赠项目将北京现代的兴学助教公益事业提上了一个新高度。
2010年中国汽车行业首个公益活动——北京现代“爱的音符——琴·情之夜”百琴百校捐赠仪式在北京顺义区第七届花博会主场馆举行。
活动共捐出300架奥运钢琴，分别赠送顺义区中小学幼儿园、株洲市中小学、江西共青城等，为上万名学生音乐素养的培养提供优越的教学条件。
北京现代一直以来的公益助学项目为广大受捐学生在知识学习方面提供了极大便利条件，而钢琴捐赠项目将着眼点由“送知识”深化到“提素质”。
三顾查干诺尔湖
随着政府和社会对环保关注程度不断提高，环保事业进入到前所未有的新时代。除了在节能减排、降低污染等方面做着孜孜不倦的努力外，北京现代还开启了专门的生态治理项目，将大量的精力与资源投入到我国的沙漠化防治运动中。
在蒙古语中，查干诺尔湖的意思是白色的湖泊。这片湖泊曾经浩瀚无垠，东西北三面是无边无际的阿巴嘎草原，原本是一个水丰草密、春夏秋三季上千种鸟类聚集的鸟类天堂。
前几年，查干诺尔湖出现了面积达80平方公里(12万亩)的盐碱干湖盆。由于干湖盆底有大量的盐碱粉尘，每年春季，在大风的夹带下便会形成盐碱尘暴。干涸的查干诺尔湖底一度黄沙四起，成为京津地区沙尘暴的直接来源。
为治理查干诺尔湖，当地利用查干诺尔湖尚存的水源，在干湖盆种植碱生植物“碱蓬”，以待其生长起来，有可能发展成新草原。
但由于地方财力薄弱，以一个查干诺尔湖超过100平方千米计算，整个锡林郭勒草原上的干湖盆面积超过1000平方千米，而我国西部地区全部干湖盆的面积在10万平方千米以上，盐碱地面积过40万平方千米。
恢复这些干湖盆的生态环境需要大量的人力物力与财力，除国家的支持必不可少之外，也需要各企业积极履行社会责任，共同应对环境的恶化。
2008年4月23日，韩国现代联合现代中国、北京现代开启了“中国荒漠化防治-查干诺尔生态治理项目”，将大量的人力、物力投入到沙地治理中去。根据计划，北京现代将在五年内持续注资15亿韩元用于加强内蒙古查干诺尔干湖盆地区绿化、减少沙化速度，其中北京现代是这支治沙队伍的主力军。
2009年8月11~15日，作为现代汽车(集团)“中国荒漠化防治-查干诺尔”生态治理项目第二期的重要组成部分，北京现代派出40名员工、网友组成志愿者团远赴内蒙古查干诺尔湖地区，开展“查干诺尔湖治理行动”。
2010年，在该生态治理项目开启的第三个年头，中韩双方已有近千名员工加入到了防沙治理的队伍中。不仅为“中国荒漠化防治-查干诺尔生态治理项目”投入了大量的人力，现代汽车还投入了更多的治沙机械，这些机械将大幅提高治理面积和治沙效率。
三年治沙成果显著。现代汽车在2008年第一期治沙活动中种下的碱蓬已经成活，据了解，2008年和2009年已完成1万亩沙漠化湖盆绿化任务，2010年“中国荒漠化防治-查干诺尔”生态治理项目完成后，现代汽车在查干诺尔湖的治沙面积将达到3.5万亩，一个涵养丰富的水资源，可有效改变昔日荒沙肆虐的状态，生态氧吧初见成效，这不仅会造福于内蒙古当地人民，对于减少首都沙尘天气、净化首都的天空也有重要意义。
为帮助查干诺尔地区尽快恢复草原生态系统，从源头上遏制威胁我国北方地区的沙尘暴，作为现代汽车“携手共进的世界”CSR体系下“Green Move”的重点项目之一，“中国荒漠化防治-查干诺尔”总投资600万元，计划分5年实施，预计到2012年完成1500万平方米的湖区植草。
据了解，自北京现代参与“中国荒漠化防治-查干诺尔生态治理项目”以来，共招募、培训了上百名志愿者。凭借在环保领域的出色表现，现代汽车不但入选《2008年企业社会责任中国榜》“生态文明奖”，还被评为“2008跨国公司履行社会责任优秀案例”。
多年来，北京现代在大力发展汽车制造业的同时，没有忘记一个优秀的企业公民应尽的责任与义务。在日趋紧迫的环境保护问题上，不仅开展防风治沙公益项目，北京现代还积极响应国家号召，致力于服务环保事业，在参与建立环境友好型社会的征程中不断迈出坚实步伐。
例如北京现代的绿色工厂、伊兰特悦动等车型上努力实现的低油耗低排放，悦动、i30成功入围第一批“节能产品惠民工程”节能汽车第一批推广目录；在汽车生产中最主要的污染环节——涂装工艺中注入更多的科技元素实现最小污染量的排放。
投身“灾害应急”
打造助学双品牌、三顾查干诺尔湖，只是现代汽车、北京现代诸多公益事业的一个小窗口，恪守企业社会责任、全力投身于抗灾之中，是北京现代公益事业的另一个里程碑。
2003年，“非典”来袭，在一线医护人员和病毒科研人员的共同努力下，“非典”终于散去，人们回归到正常的生活中去。为了奖励在病毒攻关中做出杰出贡献的科技人员，北京现代向北京市政府捐赠价值225万元的10辆索纳塔高级轿车。
2008年2月，我国南方大部分地区遭遇了半个世纪以来最严重的雨雪灾害。灾情发生后，北京现代第一时间向湖南省抗击雪灾指挥中心捐赠价值100多万元的5辆途胜SUV，用于抗灾资源的调配与运送。
2008年5月，汶川8.0级特大地震震动全国，无数生命在顷刻间陷入危机。在千钧一发之际，北京现代迅速做出应急反应，向武警总队捐献5辆途胜作为救灾用车，并通过中国红十字会捐献100万元人民用于抗震救灾工作。在随后组织的员工献爱心活动中，北京现代共募集捐款40余万元，为灾区人民带去了生存的希望。
在汶川地震发生后，北京现代不忘灾后重建的社会责任，向灾区捐赠了生活用品、教学用品等大量重建物资，并从灾区招收一线生产员工，缓解灾民的就业压力。对灾区的持久关怀与资助，体现了北京现代高度的社会责任感和人文关怀。
8年来，我国经历了暴雪、洪水、干旱、地震和致命性传染疾病等一次又一次灾难。在这8年中，北京现代始终在灾难发生的第一时间果断采取行动。
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