伊恩•罗伯特森：BMW i兼具自然元素和强大技术

　　BMW AG董事会成员，伊恩•罗伯特森(Ian Robertson)在今年2月21日发表演讲，深度解析宝马i品牌的技术魅力。

　　很荣幸您与我们一起在宝马世界见证这一开创性历史时刻！同时，我也要对通过互联网参与此次活动的各位朋友表示衷心的欢迎！正如您刚才在影片中所看到的那样，今天我们将就未来愿景与诸位进行分享。BMW i代表着优质机动性的新发展。随着全新子品牌的诞生，宝马集团再次巩固了自己作为最具创新力和可持续性的高档汽车制造商的领先地位。它不仅掀开了企业的新篇章，也开辟了个人机动性的新纪元。

　　BMW i是创新型理念孕育的结果。完全从可持续优质机动性着手设计和制造车辆，这在历史上至今绝无仅有。BMW i的产品和服务兼具自然元素和强大的技术，这就是BMW i所谓的“电驱先锋”。

　　许多人也许还在对我们为什么要打造子品牌表示好奇。新目标客户群在哪里？他们有何需求？真正能够激发他们的是哪些因素？下面，我就与大家探讨这些问题。我将为大家阐述除车辆之外，BMW i在机动性解决方案方面的重大意义。

　　通过i计划市场调查，我们发现客户的机动性需求正在发生变化。高档车客户对定制产品的需求有增无减。比如搭载内燃机的车辆或者搭载混合动力或全电动技术传动系统的车辆。毫无疑问，汽车仍将继续成为个人机动性的保障，但在继续向前发展的意义方面却发生了一些变化。

　　在近几年，全球趋势不断影响着城市机动性。世界上约有超过一半的人口居住在大城市，因此最值得关注的两个因素当属不断发展的城市化进程和不断增加的环境治理。预计这种趋势还会不断加剧。仅中国就拥有80多个城市，每个城市约有5百万到1千万的人口。同时，环境治理范围也在不断增大。管理部门正在不断制定更多管理条例对汽车进行限制。伦敦市的机动车进城费就是这类市区管理方面的最佳例证。

　　全球趋势对个人如何对待城市机动性至少从3个主要方面产生了直接影响：

　　第一，人们很少再将豪华汽车看作纯粹的地位象征，更多地是个人身份和价值观的体现。例如，人们希望豪华轿车能像重视设计、创新和品质因素一样更多地关注可持续性。

　　第二，欧洲、亚洲和美国各地的城市居民大都已开始搭配选择多种交通方式。人们选择搭乘各种交通工具，以便快捷抵达目的地。

　　第三，有些人喜欢在驾驶车辆时能够获得更多的灵活性。他们的逻辑就是：如果需要使用，我愿意花钱购买。

　　考虑到人们对于与城市机动性相关的车辆态度的这些变化，BMW i的诞生还将拓展新客户。与BMW i相关的主要有两大客户群：

　　其中之一是由经验丰富的豪华轿车消费者组成的客户群。可持续性和社会责任是这个群体主要关心的问题。他们注重和谐的生活方式同时享受生活中的美好事物。这类客户的理想之车需要拥有宽敞的车内空间，并且可以出色应对城市日常交通。他们希望在满足自己需求的同时，不要以损害环境为代价。

　　另一客户群是随性自由的个人。他们对最新潮流和新鲜事物的追求从不停息。他们拥有时尚和设计的敏锐嗅觉，而且绝对热衷于科技创新。他们不停地通过新的媒体渠道获得所需的信息。尽管可持续性非常重要，但他们并不希望为此失去体验非凡乐趣的机会。在他们看来，BMW i也完全不必如此取舍。正如影片展示的那样，BMW i“... 通过环境友好的方式，体验随心所欲的感觉。”

　　BMW i为这些客户群打造了一个以可持续的、创新的优质机动性为着眼点的真正的宝马品牌。顺便说一下，现在在宝马集团中，字母“i”也通常被视为“创新”的意思。在2001年，我们推出了革新性的iDrive车载用户概念。在2007年，我们建立了i计划作为独立的创新中心，用于发展可持续的开拓型机动性概念。如今，我们继续向前迈出一步，致力于发展优质机动性：BMW i。集创新、多元和灵感于一身的i计划将继续专注于发展极具魅力和活力的机动性概念。

　　BMW i拥有独立的发展规划。它将作为自主品牌提供优质的产品和服务。同时，BMW i将秉承宝马品牌的Sheer Driving Pleasure理念。全新子品牌作为宝马品牌的延伸，同时也受益于宝马品牌的口碑。众所周知，BMW M是性能和独特性的象征。而BMW i则一切以可持续性为重点，为您提供富于远见的车辆和服务、充满灵感的设计和优质机动性的全新概念。BMW品牌通过BMW M和BMW i这两个子品牌实现了完美的平衡。

　　这是“优质”的全新定义。宝马集团致力于提供创新、优雅且可持续的优质机动性解决方案。我们刚才看到的汽车就是这一方案的重要组成部分。同样重要的是，还有一系列优质机动性服务作为补充。让我们通过短片快速了解一下具体情况。

　　这是一种具有开创意义的机动性解决方案。这就是BMW i。

　　正如这段录像剪辑展现的那样，移动互联在我们的生活中发挥着越来越重要的作用。实际上，我们将在下周举办的日内瓦车展上通过BMW Vision ConnectedDrive概念车展示我们对这种可能趋势的理解。我在此诚邀各位前去参观，亲眼目睹移动互联的未来发展。

　　多年来，宝马集团通过BMW ConnectedDrive和MINI Connected系统实现了随车式的机动性服务。这类服务还将不断发展。其中，目前最新的服务方式是我们将通过广泛使用移动设备为市区居民提供帮助。从BMW i开始，我们将提供独立于汽车本身的优质机动性服务。这样一来，我们便可以通过创新产品和服务的组合打造优质的机动性解决方案。

　　BMW i通过利用实时的本地信息提供优质的机动性解决方案。我们重点关注以下4个领域：

　　1.    通过智能驻车解决方案合理利用现有空间；

　　2.    通过实时交通信息实现智能导航；

　　3.    联合交通解决方案，包括轿车和公共交通工具；

　　4.    优质汽车共享服务。

　　这些解决方案基于我们与各城市建立的牢固的伙伴关系。通过不断与全球各大城市密切加强合作，我们积极地建立了新的机动性解决方案并期待着进一步促进这些创新成果。

　　我们计划通过至少两种方式从所提供的广泛的优质机动性服务中获益。其一是从服务本身获益。其二是通过优质服务帮助宝马集团吸引客户。这样一来，享受优质服务的用户就有可能成为我们的尊贵客户。为不断扩展优质机动性服务，我们将继续采用内部专门技术，同时扩大与新合作伙伴们的合作。

　　基于定位技术的机动性服务市场正在不断地飞速变化着。为确保豪华轿车机动性服务拥有强大的供应渠道，今天我很荣幸地向大家宣布，我们已经成立了风险投资公司。BMW i Ventures风险投资公司在纽约市注册。我们之所以选择这里，是因为它对我们客户所需的机动性解决方案有着深刻的洞察力，并且这里汇聚了创新技术的顶尖人才。我们的目标是发展长期战略合作伙伴关系。新成立的BMW i Ventures风险投资公司将通过合理利用宝马集团的资源实现高效灵活的发展。这真是一件两全其美的事情。

　　我以非常激动的心情向大家宣布，My City Way公司已成为我们的第一个战略合作伙伴！My City Way是一家移动应用公司，负责为用户提供一站式门户网站，以提供定位服务和主要城市的出行指南。My City Way将为我们提供美国近40个城市的公共运输、停车位空置率和当地娱乐设施等方面的信息。此外，合作内容还包括遍及全球的另外40个城市，其中当然包括慕尼黑。让我们拭目以待。

　　届时，您将见证这款产品为人们的城市生活提供了多么巨大的导航帮助，无论您是在布鲁克林随时找到附近的车辆，还是在曼哈顿岛预约晚餐。但，这一切不过只是个开始。我们还会相继推出更多产品，为您提供适用于不同情况的优质机动性解决方案。

　　在2010年的纽约市Big Apps竞赛中，My City Way公司一举荣获三项大奖。得知自己将以评审委员的身份参加今年的纽约市Big Apps竞赛，我倍感荣幸。我非常期待能在竞赛中看到选手们的伟大创意！

　　BMW i Ventures风险投资公司的成立是一个重要里程碑，我们将继续努力，确保优质个人机动性产品和服务的顶级供应商身份。