现代高端车破局：新车营销公益三管齐下
品牌建设力有不逮 现代高端车突围遇瓶颈 本周一，现代起亚汽车第五届“起亚家园”启动，作为全球五大汽车厂商之一的现代起亚汽车为广东从化地区水尾洞村捐赠了70万元。 尽管现代中国的相关负责人表示，善款的捐助只为“企业公民”的一个组成部分，然而其同时也承认，已然晋级为全球第五大汽车制造商的现代起亚在中国的品牌形象与其在全球的销量地位之间有着差距，而包括新车发布、市场营销及C SR公益活动在内的各种在华行为都将成为提升品牌的助力器。而现代进口车今年的在华年度销量也有望从年初制定的3.5万辆提升至4万辆，而其五年的中期目标将是达到“年销10万辆”。 “公益赋予品牌形象更多意义” 此次联手全球公益组织仁人家园、并选址广东的“起亚家园”项目是隶属于现代起亚汽车“H A P P YM O V E共享幸福的社会”全球C SR体系下的重要活动。该项目自2009年在中国启动至今，已成功开展了4期，累计捐款47万美元。 值得一提的是，“起亚家园”招募韩国大学生前往中国帮助贫困地区居民建房，在行善举的同时，也意在加强两国学生之间的文化交流促进，增强对中国社会的了解与认知。 “现代起亚汽车正在通过开展一系列、涉及多领域的实质性公益活动为民众带来更多积极的品牌感受，同时也赋予品牌形象更多的意义”，现代起亚汽车CSR相关负责人表示。 事实上，自现代起亚汽车“N ewThinking. N ew Possibilities”(创新思、启新境)全新品牌标语诞生以来，作为相辅相成的共生互动关系，以其为依托的现代起亚汽车CSR体系也随之得到进一步的完善和发展。 面向“高档车”的转型 作为被美国褒扬为“现代速度”的现代起亚汽车，在中国目前正经历着一个从销售中档车为主向销售中高档车及高档车转型的过程之中。 “目前现代在美国，索纳塔(配置 图库 口碑 论坛)、K 7、劳恩斯销量都在稳步上升之中，然而在中国，我们的主力车型依然在从现代的伊兰特(配置 图库 口碑 论坛)·悦动(配置 图库 口碑 论坛)及起亚的福瑞迪(配置 图库 口碑 论坛)向高端车型转变的过程中”，现代汽车相关负责人承认，目前在华品牌形象与其全球第五大汽车制造商的身份并不相符。而这是造成整个品牌向高端突破产生无力感的根本原因所在。 按照现代汽车在中国的产品划分，合资车企北京现代以中低端车为主力，而进口车则用来展示现代汽车的高端形象。但目前的结果是，由于伊兰特、悦动造成的根深蒂固的中低档品牌形象，北京现代必须借第八代索纳塔向中高端市场发起又一次冲击。 目前在中国市场上，除SU V车型新胜达(配置 图库 口碑 论坛)和跑车劳恩斯-酷派(配置 图库 口碑 论坛)外，现代其他的进口车型销量平平。虽然2008年引进了劳恩斯，2009上市了旗舰车雅科仕(配置 图库 口碑 论坛)，再加上雅尊(配置 图库 口碑 论坛)和维拉克斯(配置 图库 口碑 论坛)，看似已组建了完整的进口车产品体系，但在2010年的3 .5万辆的进口车总销量中，60%的销量仍来源于新胜达。 现代汽车相关负责人表示，作为对于品牌突破关键性支撑，现代起亚汽车下半年还将举行包括“营销创意大赛”、“设计比赛”等在内的系列面向社会的推广活动；同时在新车方面，2011年，现代还将有数款进口新车导入中国，其中包括9月即将上市的FS三门轿跑车，而已在欧洲上市的现代i40旅行车则将于明年年初引入国内，新胜达则将在明年底引入。() 南都记者 林憬文 实习生 黄振华
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