庄宇：全新帕萨特注重中国本土化研发

http://auto.sina.com.cn 2011年04月21日 21:47 字号：大中小

庄宇：全新帕萨特注重中国本土化研发

　　编者按：2011上海国际车展在4月19日开幕，新浪汽车派出强大阵容报道本届车展，我们邀请了各汽车集团领袖、企业高管及业内知名人士做客新浪汽车上海车展直播间，就企业战略、行业话题、热点车型、车展现场等网友感兴趣的话题做出深度解读。以下为上海大众公关传播部总监庄宇先生做客新浪汽车访谈间的访谈实录：

　　新浪汽车：关于这次展台布置，上海大众汽车是否有新的亮点？有哪些精彩的内容可以呈现给观众？

　　庄宇：上海车展是国内本年度最大、最重要的车展，上海大众汽车也尤为重视，除了在E5馆与大众汽车集团联合展台之外，在E1馆上汽集团展区VW品牌和SKODA品牌同样有规模强大的参展车型与广大公众见面。通过2个不同展区，强大的参展阵容，大家可以全方位了解上海大众汽车产品特点、企业理念和环保成就。

　　其中，上海大众汽车VW品牌全新一代帕萨特是上海大众展台最大的亮点，本次上海车展期间，全新帕萨特首次在车展上与公众见面。这款产品是我们最新的战略级产品，有众多超越同级的优势，不仅对上海大众汽车意义重大，同时也是今年国内中高级车市的最大亮点。

　　朗逸的电动车也是本次车展的另一大亮点，这款产品代表了时下最受关注的环保潮流，是环保理念与量产车型结合的典范之作。此外，上海大众其他参展车型还包括新途安、全新Polo、途观、朗逸等。SKODA品牌旗下的3款车型昊锐、明锐、晶锐等车型也一同亮相上海车展。

　　新浪汽车：您认为全新一代帕萨特的卖点有哪些？

　　庄宇：先进的技术、经典品牌的传承、最新的设计以及符合中国市场的需求，是全新一代帕萨特最大的卖点。

　　首先，全新一代帕萨特拥有世界领先的技术配置，基于大众汽车集团最新一代B级平台开发，配备全球领先的TSI+DSG黄金完动力组合；在底盘设计上，采用汇聚上海大众汽车顶尖科技实力的AAC全独立主动响应式底盘悬挂系统，同时配以多项顶级辅助驾驭系统，为消费者带来完美的驾驭体验。

　　全新帕萨特拥有深厚的品牌积淀，PASSAT品牌作为享誉全球的经典汽车品牌，在中国已经创造了百万辆的辉煌，全新一代帕萨特作为PASSAT品牌的最新力作，将延续其辉煌。德系精工品质，精湛的造车工艺，体贴周到的安全保障，是全新一代帕萨特品牌力的源泉。

　　全新帕萨特的外观设计也很有竞争力，全新帕萨特外型设计豪迈大气，代表了大众汽车集团最新设计语言。内饰尊贵品味，很好的体现了大众汽车集团新一代的内饰设计风格。

　　同时，全新帕萨特在设计过程中特别考虑了中国消费者的需求，造型、内饰、整车配置调试上对中国市场的精准把握，让全新帕萨特更能满足中国消费者对中高级豪华轿车的期望。

　　新浪汽车：中高级车型的消费群中，品牌的力量至关重要，斯柯达品牌自2006年进入中国市场以来，已经完成了起步阶段，如何在未来几年内提高这个品牌的美誉度和溢价能力？

　　庄宇：自2006年品牌正式启动、2007年推出首款战略车型以来，上海大众斯柯达在品牌建设上取得了可喜的成就。经过这几年的苦心经营，斯柯达品牌的无提示知名度已经由2008年的9%提升至2010年的31%，品牌熟悉度和美誉度也分别由2008年的4.5和 5.8提升至2010年的6.6；购买意向则由2008年的17%提升至2010年的29%。

　　更为重要的是，斯柯达品牌良好的市场口碑正逐步建立起来，不少消费者正是基于周围同事、亲戚、朋友的推荐加入了斯柯达车主的队伍，斯柯达的老客户推荐购买率更是早已超过20%。

　　未来，我们会持续推进品牌建设。产品层面，我们会对现有产品线进行持续的优化升级，强化产品优势和竞争力，增强消费信心；服务方面，我们会继续完善斯柯达品牌在全国范围内的网络布局，同时开展多元化的经销商培训和支持，提升网络服务能力，优化和发展售后业务；在市场营销方面，我们也会采取一系列的措施推进品牌的推广。

　　应该说，我们对斯柯达品牌还是非常有信心的。斯柯达品牌在过去几年里的快速成长已经充分说明了它的品牌魅力，我们也相信未来会有越来越多的消费者喜欢上斯柯达。

　　新浪汽车：在历来的车展上，新能源车型始终是展会的焦点之一。与之前单纯展示新能源车所不同的是，现在越来越多的厂商纷纷宣布了量产新能源车的计划。请问上海大众汽车在新能源车型上会有所举措吗？

　　庄宇：多年来，上海大众汽车一直不断致力于优化和提升批量产品的科技性和环保节能性，以更高科技体验和更优燃油经济性回馈消费者，以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务回报社会。

　　在环保科技研究最前沿的燃料电池技术研究上，我们已有了初步成果。在08年的奥运会上，我们为奥组委提供了20辆PASSAT领驭氢燃料电池轿车，帮助奥林匹克中心区域交通实现“零排放”。世博会期间，我们也提供了23辆新领驭燃料电池车。

　　而在今年的上海车展上，我们也将向大家展示一款由上海大众汽车与大众汽车集团共同研发的朗逸电动车。这款车以上海大众汽车VW品牌最受欢迎的车型之一朗逸为原形，搭载了最先进的电池驱动技术，实现了真正意义上的零排放。同时，斯柯达品牌也带来了旗下全球首款电Octavia Green E Line，这也是其在亚洲的首度亮相。两款电动车充分展现了上海大众在电动车研发领域的技术实力和精妙的设计智慧。

　　我们的新能源产品一直是一步一个脚印地在走，具体的规划需要整体结合国家的一些政策，结合我们产品规划的时间，我们会在适时的时候发布出来。